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达芙妮促销活动方案设计

引言

达芙妮创始人于1990年发现中国有很多优质系列的女鞋，在市场有着很大的市场，于是该集团开始创立自己的品牌“达芙妮”(Daphne)，制造以女鞋，包包打入市场，结果广受女性消费者喜欢并且迅速发展，达芙妮凭借在市面上的业绩，成为中国最成功的国内品牌之一，自1996年开始，连续几年都获得国内销售最好的鞋子品牌之一。业务遍布在大中国大陆、香港、台湾等。后期达芙妮还与2003年初获得世界著名品牌adidas等一系列知名品牌开始有了合作，并且全权负责该产品在中国内陆的销售。达芙妮女鞋公司发展至今，在中国大陆内地塑造了可靠的形象，并且有一定的知名度和信誉度。

但是企业还是存在一定的缺陷和不足。为此我们对达芙妮女鞋开展了一次关于市场的调研，并对此调研开展了一系列的措施和对策，结合所学的知识对此方案进行了探讨和调研，对企业的优势和劣势做出了相对的分析做出了总结，通过调查问卷可以更好的知道问题出在哪从而设计出更满意的消费品，更好的刺激消费者，来达到达芙妮女鞋这个品牌在湘潭的市场占有率。

 

目录

引  言 - 1 -

一、公司简介 - 2 -

二、市场分析 - 2 -

（一）市场现状 - 2 -

（二）产品分析 - 2 -

三、SWOT分析 - 2 -

（一）优势 - 2 -

（二）劣势 - 3 -

（三）机会 - 3 -

（四）威胁 - 4 -

四、促销策划方案 - 4 -

（一）活动主题 - 4 -

（二）活动目标 - 4 -

（三）活动时间地点 - 4 -

（四）对象选择 - 4 -

（六）实施安排 - 5 -

（七）广告配合 - 5 -

（八）经费预算 - 5 -

（九）意外防范 - 5 -

（十）效果评估 - 5 -

附件一 达芙妮市场调查问卷 - 6 -

附件二 达芙妮市场调研报告 - 8 -

参考文献 - 14 -

 

参考文献

[1]贾昌荣。服务营销战[M].北京:中国经济出版社,2006.

[2]傅云新，服务营销学[M].广州:华南理工大学出版社,2005.

[3]刘光明，企业文化对企业品牌营销的影响研究商业经济[j].中国人民大学出版社，2002

[4]于翠华.市场调查与预测[M].电子工业大学出版社，2008

[5]陈璋，唐兆涵.试论改革开放以来我国经济增长与宏观经济管理模式特征[J].2016，