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小米红米5/5Plus手机湘潭促销方案

引言

在时代迅速发展的高科技网络背景下，手机也在不断刷新和改变人类的生活，改变了我们的习惯，习惯的每天出门前都要检查一下手机是否满电，配件是否带齐，智能手机已改变世界。在手机出现“4G”、“智能”一个个新名词时候，我们已摆脱电脑，而手机则成为我们第一生活主角。

有数据表明，2013年手机网民数量达到约4亿多，到2014年到达5.19亿用户，从此手机用户超越电脑成为上网终端第一大群体。

在如此大规模的用户，各种手机品牌异军崛起，其中小米手机品牌是从多手机商中脱颖而出。未来为了能在市场中提高小米手机品牌个性和市场占有率，在小米总部为了塑造小米手机闪电系统，极速功能，畅快体验个性。为此举行本促销活动，在本促销活动策划中，进行调查小米手机在湖南湘潭的市场占有率，应用SWOT、4PS营销组合理论等方法进行对应的营销测略，从而分析出小米手机在湖南湘潭市场的市场占有率，市场环境等，从中设计击出合适的促销活动方案，从而刺激潜在消费者，提高小米手机在湖南湘潭的市场占有率和市场知名度。

 

目录

引  言 1

1 企业以及产品简介 2

2 市场分析 3

2.1宏观环境 3

2.2消费者分析 3

2.3竞争者分析 3

3 小米手机SWOT分析 4

3.1优势 4

3.2劣势 4

3.3机会 4

3.4威胁 5

4 促销活动方案设计 5

4.1活动主题 5

4.2活动目标 5

4.3活动时间地点 5

4.4对象选择 5

4.5活动方式 5

4.6实施安排 6

4.7广告配合 6

4.8经费预算 6

4.9意外防范 7

附件一 小米手机湘潭市场调查问卷 7

附件二 小米手机消费者购买行为调查报告 10

参考文献 19

 

参考文献

[1]张成.小米手机经营战略研究[D]. 首都经贸大学. 2013.3   

[2]雷鸣,刘洪国.基于战略、策略和战术层面的小米科技营销分析[J].市场研究.2013(10) 

[3]丁利民,孙丁力.浅析小米手机营销策略「J」.河北企业.2012,8.   

[4]苇丽华,庚淑荣.小米手机营销策略和模式小米手机营销策略和模式[J].商业营销.2011  

[5]霍好平. 小米手机的营销策略分析[J].商business.2013(11)   

[6]勒妮．莫博涅著；吉宓译：《蓝海战略》，商务印书馆，2005年11月第一版  

[7]黄婷婷. 关于小米手机市场营销策略的思考[J]. 劳动保障世界（理论版）.2013.12   

[8]贺林. 小米手机公司的发展战略研究[D].北京邮电大学.2013.5