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泸州老窖湘潭市场广告方案设计

前言

本文介绍了泸州老窖、白酒行业现状。泸州老窖为了提高在湖南湘潭市场的知名度，针对湘潭白酒市场进行了调查。在调查的基础上，进而对白酒主要竞争对手分析、SWOT分析、消费者分析，从而制定了泸州老窖在湘潭地区的广告策划方案。通过宣传单、户外广告、POP广告、报纸、电视及网络广告六大策略，提高品牌知名度、认知度，建立大众化品牌地位，以品牌主题推广影响市场推广，以市场推广加速品牌影响，明确目标消费群体，增加顾客忠诚度。策划了以主题为：“凡华人之所到，品味泸州老窖”广告方案，为顾客展示了白酒文化历史的舞台，从而吸引更多客户，提高销售额。

 

目录

一、企业及课程简介……………………………………………………………5

（一）泸州老窖简介……………………………………………………………5

（二）产品介绍…………………………………………………………………5

二、市场分析……………………………………………………………………6

（一）白酒行业分析……………………………………………………………6

（二）消费者分析………………………………………………………………6

（三）主要竞争者分析…………………………………………………………7

三、泸州老窖SWOT分析 ………………………………………………………8

（一）优势(S) …………………………………………………………………8

（二）劣势（W） ………………………………………………………………8

（三）机会（O） ………………………………………………………………8

（四）威胁（T） ………………………………………………………………8

四、广告策划方案设计…………………………………………………………8

（一）广告目标…………………………………………………………………8

（二）广告主题…………………………………………………………………8

（三）广告表现…………………………………………………………………8

（四）广告口号…………………………………………………………………8

（五）媒体选择…………………………………………………………………9

（六）活动预算…………………………………………………………………9

（七）广告效果评估……………………………………………………………10

致谢………………………………………………………………………………10

参考文献…………………………………………………………………………11

附录………………………………………………………………………………12

（1）泸州老窖湘潭市场需求调研方案

（2）泸州老窖湘潭市场需求调研报告

 

参考文献

[1]高南林.营销策划实务[M].北京交通大学出版社，2009 

[2]彭石普.市场营销理论与实务[M].东北财经大学出版社，2010

[3]刘红.市场调查与预测[M].北京交通大学出版社，2010

[4] 促销方案-百度文库http://wenku.baidu.com/view

[5]泸州老窖百度百科