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蒙牛牛奶湘潭促销方案设计

引言

现在随着社会的发展和进步，用在提炼奶制品的技术也越来越成熟。应了人们对奶制品的需求，现在便装的牛奶也在陆续问世，这一系列的变换受到了广大人群的喜爱和追捧，其中以蒙牛牛奶和伊利牛奶为主。

为此，本设计通过调查蒙牛牛奶在湘潭市场的发展现状并对此研究分析了相对应的促销方案。希望通过此次的促销方案能够清楚的知道蒙牛牛奶在消费者心中的品牌形象，知道现在乳制品的发展行情。在进行切合实际分析、实践的情况下，结合我公司现在的发展进程做出最优质的促销方案。

 

目录

引  言 1

一、公司简介 2

二、环境分析 2

（一）宏观环境分析 2

（二）微观环境分析 2

三、蒙牛牛奶SWOT分析 3

（一）优势分析（S） 3

（二）劣势分析（W） 3

（三）机会分析（O） 3

（四）威胁分析（T） 3

四、促销活动方案 4

（一）活动主题 4

（二）活动目标 4

（三）时间地点 4

（四） 对象选择 4

（五）活动方式 4

（六）安排实施 5

（七）广告配合 5

（八）经费预算 6

（九）意外防范 6

（十）效果评估 6

附件一 调查问卷 7

附件二 调查报告 10

参考文献 18

 

参考文献

[1] 刘芳. 民族经济政策对民族地区企业的影响研究[D]. 中央民族大学. 2010.

[2] 常君. 中英文企业简介人际功能对比探究[D]. 山西师范大学. 2010.

[3] 孙书丽. 我国乳制品业并购中定价问题研究[D]. 江苏大学. 2010.

[4] 郭正卫. 传播手段与品牌联想之间的关系研究[D]. 浙江理工大学. 2011.

[5] 穆发兵. 创业投资项目风险管理相关问题研究[D]. 暨南大学. 2011.

[6] 王玉. 伊利常温酸奶营销策略优化研究[D]. 郑州大学. 2015.