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CGV星聚汇影城（湘潭中心店）双十一会员卡促销活动方案设计

引言

1895年12月28日，卢米埃尔兄弟在巴黎辛路大咖啡馆首次售票公映了他们的电影——《火车到站》，这一天标志着电影的诞生。中国的电影由最初的皮影戏到现如今的各式各样的影片，有文艺爱情片，历史武侠片，科幻冒险片等等，发展迅速。随着时代的发展，看电影不管是在娱乐，约会，消遣等方面都名列前茅，由此衍生出许多类型的电影院，市场竞争压力十分巨大，CGV星聚汇影城以高质量的服务，高行为标准为前提，用CGV独有的方式来满足顾客，为了更好的抓住顾客，加大客流量，提高SPP，特地设计了本次关于CGV星聚汇影城（湘潭中心店）会员卡促销方案。

为了保证本次市场促销方案的可行性，将深入市场进行问卷调研，采用市场调研法，随机抽样法等研究方法，深入了解电影院之间的竞争形势，分析公司所面临的优势，劣势，机会和威胁，以及公司现阶段的营销现状，运用所学的营销理论知识，设计此次关于CGV星聚汇影城（湘潭中心店）会员卡促销方案，从而提高消费者满意度和市场占有率及品牌美誉度。

目录

引  言 1

1 企业以及产品简介 2

1.1公司简介 2

1.2产品简介 2

2 市场分析 3

2.1宏观环境分析 3

2.2消费者分析 3

2.3竞争对手分析 3

2.4产品分析 3

3 SWOT分析 3

3.1优势分析（Strength） 3

3.2劣势分析（Weakness） 3

3.3机会分析（Opportunity） 3

3.4威胁分析（Threat） 3

4 促销活动策划方案设计 4

4.1活动主题 4

4.2活动目标 4

4.3活动时间和地点 4

4.4对象选择 4

4.5活动方式 4

4.6实施安排 5

4.7广告配合 6

4.8经费预算 6

4.9意外防范 6

附件一 CGV星聚汇影城消费者调查问卷 7

附件二 CGV星聚汇影城消费者分析调查报告 9

参考文献 15

 

参考文献

[1]秦君君. 会员卡与顾客忠诚价值驱动[J].商情，2013

[2]卢珍宏.市场营销竞争力评价指标体系的构建.[J].中国市场，2014

[3]周坚勇.浅谈影院经营管理的要点.[J].科技资讯，2014

[4]上海CGV国际影城—影院介绍.[Z]

[5]孟涛.市场营销策划[M].大连：东北财经大学出版社.2009

[6]付丽.市场营销[M].北京：机械工业出版社，2009

[7]陈培爱.广告策划学[M].北京：中国商业出版社，1998