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广东大一新农业“皇硒米”公关推广方案设计

前言

广东大一新农业股份有限公司，是一家经营健康生态农产品的省级农业股份制企业。公司自有生产基地，与中科院强强联合，携手开发了原生态含硒大米品牌“皇硒米”。该款米是国内最具膳疗价值的健康稀缺型特级大米。公司除了主打的皇硒米系列、四季系列、五行系列、皇硒米流通装，为了做好皇硒米的推广营销策划工作，以使本产品打开市场销售之路、占领高端大米消费市场份额。现在拟写了一份关于皇硒米的公关营销策划案，通过公关策划方案全面分析产品该如何定位市场、使消费者对其有一定认知度，同时也为其提些拓宽销售市场的营销建议。

 

目录

一、市场分析 4

（一）企业的宏观环境以及行业分析 4

（二）消费者分析 4

（三）竞争者分析 5

二、SWOT分析 6

（一）优势 6

（二）劣势 6

（三）机会 6

（四）威胁 7

三、公关活动目标 7

四、公关活动对象 7

五、公关活动安排 7

六、活动项目流程设计 8

（一）前期安排 8

1、媒体宣传 8

2、前期活动准备 9

（二）中期准备 9

1、活动的主要内容 9

2、相关媒体报道 9

3、推广大使 9

（三）后期宣传推广 10

1、渠道的整体开发 10

七、费用预算 10

八、效果评估 11

 

珠穆朗玛峰，藏语意为“圣母”，海拔8844.43米，为世界第一高峰，位于喜马拉雅山中段之中尼边界上、西藏日喀则地区定日县正南方，峰顶终年积雪，一派圣洁景象。珠峰地区拥4座8000米以上、38座7000米以上的山峰，被誉为地球第三级。此次赞助的活动是由西藏圣山登山探险服务有限公司2014年珠峰北侧传统路线喜玛拉雅式攀登。活动时间：4月1号--5月25号，为期55天。此次活动我们主要赞助运动员攀登珠峰全程的食用大米，皇硒米富含丰富的微量元素的大米，能帮助运动员在攀登珠峰的过程中及时补充身体所需的各种微量元素和能量。另外我们将协助合作伙伴开展与经营事业，实现共赢，增强企业的凝聚力。此次活动我们将联合CCTV5、凤凰卫视、西藏卫视、广东卫视等全国50家电视媒体全程跟踪报道。