贝贝熊孕婴童公司长沙市场2017上半年促销策划方案

贝贝熊孕婴童公司长沙市场2017上半年促销策划方案

摘要

贝贝熊孕婴童成立于2003年，目前在长沙市拥有32家门店，拥有100多万会员，在长沙市场取得了领先的市场地位。但是巨大的母婴行市场吸引越来越多的企业进入，不断瓜分市场份额和客户资源，竞争激烈。2017年，我们通过一系列的促销活动在上半年冲刺1.2亿元的销售业绩，巩固中部地区NO.1的优势地位，提升美誉度，建立中国最优秀的母婴专业零售商的形象。

关键词：贝贝熊孕婴童产品；长沙市场；促销策划

前言 1

一、促销背景分析 1

（一）市场状况分析 2

（二）竞争对手分析 2

（三）消费者分析 2

二、活动主题 3

三、活动目标 3

四、活动概况及策略说明 4

五、各活动及创意详细介绍 4

（一）活动一：关爱宝宝，智引未来 4

(二) 活动二：爱的承诺，心的选择 6

（三）活动三：用心呵护，让爱传递 7

六、实施安排 9

（一）活动前安排 9

（二）活动中安排 11

（三）活动后安排 11

七、广告配合 10

八、费用预算 11

九、效果评估 12

（一）经济效果 12

（二）社会效果 12

十、意外防范 12

参考文献 13

致谢 14

前言

贝贝熊孕婴童连锁商业有限公司于2003成立，贝贝熊在发展初期开展业务专一化战略，发展中期围绕会员，结合全渠道、品牌与孕婴童服务开展了零售精细化管理。随着母婴行业迅速发展，公司也开始面临着市场竞争激烈、同质化现象明显、个性差异不强等问题。为了稳固贝贝熊在长沙孕婴童市场的领先地位，提升贝贝熊孕婴童零售店的业绩和销量，增加贝贝熊在长沙地区的会员数量，我们选择2017年上半年为契机，通过一系列的促销活动冲刺1.2亿元销售业绩，并塑造企业“用心、安全、健康、关爱”的品牌形象，为美誉提升奠定更好的基础。

参考文献

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