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关于校体育馆的推广策划方案——以湖南大众职业技术学院为例

前言

     高校体育场馆是体育产业领域中的一个重要组成部分。在高校建设中占有非常重要的地位。就高校体育场馆的根本功能来说，它首要用途服务，也是高校师生从事体育锻炼、开展体育活动和比赛的场所。学校体育场馆资源作为体育产业的新生力量、体育场馆资源的生力军，能否适应新的社会环境的深化改革，在教育资源共享方面进行实践，将有着十分重要的意义。使其在全民健身运动的开展和满足大众体育需求方面都有着举足轻重的作用。

通过对湖南大众传媒职业技术学院体育馆的了解，知道我校的体育馆一般都服务于我校师生，没有体育课时大多时候是空着的，这样使得体育馆的利用度不够，能够对外开放的时间自然是十分充足的。

为发挥我校体育场馆的效用，有效解决场馆开发利用不足﹐表现为功能定位不全、经济社会效益不明显、组织管理模式滞后、安全风险管理意识薄弱。服务体系狭窄;宣传力度不足、缺乏品牌；逐步试行网络化服务的开发等问题。

    所以有必要制定一套服务于我校体育馆开发再利用的宣传推广方案，市场营销做充足，使我校体育馆充分被利用之余，同时提高我校的名气。为我校做出贡献。

    众所周知长沙市一个娱乐至上的城市，长沙的娱乐文化是全国数一数二的，湖南卫视成为全国省级卫视第一，也正因着娱乐创意颇为丰富。而我校也有演播楼与湖南卫视合作制作《快乐大本营》、《天天向上》和《奇舞飞扬》等娱乐节目，这样的合作契机也可以发展延伸至我校的体育馆，使之充分发挥其作用。

    同时随着长沙市经济高速发展，长沙市民生活质量不断提高，参与体育运动和追求健康生活的需求越来越强烈，参与体育运动人数也在急剧增加,而长沙市区内社会体育场馆设施却远不能满足人们的需求。 

   长沙作为湖南省的中心城市，还作为湘中地区文化、科技、教育的中心，对湖南大众传媒职业技术学院育场馆对社会开放的宣传推广方案具有典型性和现实意义。适时合理地开发湖南大众传媒职业技术学院体育场馆设施资源，实行对外开放将有效缓解市区内体育场馆设施的不足，将会有利于改善供需矛盾，并能取得一定的经济效益，也会加快长沙市体育场馆设施向体育产业发展的步伐。 

 

目录

前言 2

一、市场分析 3

   1.市场背景 3

   2.长沙市高校体育馆现状及分析 3

   3.长沙体育馆开发情况 4

二、swot分析 5

三、体育馆宣传推广方案 6

   1.方案一 6

   2.方案二 6

   3.方案三 7

   4.方案四 7

   5.方案五 7

四、近期推广方案 8

   1.活动内容 8

   2.活动事宜 9

   3.活动流程 10

   4.经费预算 10

   5.话剧梗概 10

   6.应急预案 11

   7活动效果图 11

  

长沙市高校体育馆现状及分析

    对长沙市11所高校体育馆及附近居民从事体育活动的情况进行调查（11所高校是：湖南师范大学、湖南财经专科学校、湖南商学院、湖南涉外经济学校、湖南民政学院、长沙理工大学、湖南中医学院、湖南女子大学、中南林学院、长沙大学、湖南农业大学）

    11所学校的调查结果显示，高校体育场地以小型化，中低水平为主，标准化的较高水平场地较少，没有标准的室内田径馆，较多的体育馆地是占地不大，投资较少的篮球场、排球场以及小型的田径场和小足球场。调查显示：篮球场131片，羽毛球场31片，将神放9所、乒乓球房13所、网球场7快、溜冰场1所、游泳场2所，这些场馆多为易开放、易创收，而人们也较喜欢这些项目，占调查总数的68.1%，多数学校近几年来加大了对场地维修和扩建的力度，使场馆的数量和质量近年来得以提高。

此外，据调查反映多数学校多年来体育经费透露不足、场地失于维修、体育器材不足、群众体育实际开展的项目与学校现有体育场地不一致，所以现有学校体育场地还不能满足社会需求。解决学校体育场地建设维修资金问题，国内外很多经验卡呀借鉴，政府资助，向社会开放的收益，社会各单位集资等，以实现社会资源的最佳配置，社会资源共享。

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