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雅芳公司网络营销推广方案设计

摘要

    随着社会的发展变化，人们消费观念的改变，化妆品行业也愈加的发展繁荣，随之网购的采购方式也融入大家生活当中。

    本论文着重从雅芳公司的推广现状得知，百度相关结果收录较少，同行业相比排名靠后，反向链接过少，点击量、日均浏览量较少。所以，我们结合其竞争对手推广方式、雅芳公司消费人群分布及相关产品性质等，适当的为雅芳公司作出进一步的推广工作（如：搜索引擎推广、社交平台推广、微信平台推广）及网站优化内容。最终使得点击量、浏览量增加，跳出率降低。

  关键词：雅芳；雅芳护肤品；雅芳彩妆；雅芳中国

 

目  录

一、雅芳公司推广现状

1.1雅芳现状……………………………..........………………………………...1

1.2竞争对手推广现状分析………………...………………………………..…2

二、网络营销推广目标

2.1雅芳公司性质……………………………...……………………………..….6

2.2产品…..…………………………………….....……………………………...6

2.3成交量…....…………………………………...………..……………………7

三、目标客户分析

3.1人群分布………………...……………………..…………………………….7

3.2心理行为分析……………..…………………..…………………………….9

3.3关注因素分析……………..……………………..………………………….9

四、雅芳公司网络推广策略与规划

4.1搜索引擎优化推广………………………………..…………………………9

4.2社交平台推广……………..……………………..………………………….11

4.3微信平台推广……………..…………………..…………………………….11

五、预期效果

5.1一个月内……………………………………………..……………………….12

5.2改善方法………………………………………………..…………………….13

参考文献…………………………………………………..…………………….14

致谢………………………………...………………………………………….….15

 

本次策划名称为雅芳公司网络营销推广方案。本次策划期限于十一月二十五号开始至十二月二十五号结束。

前期，本组成员彭玲玉和吴琼，通过百度、搜狗这两个搜索引擎，搜索出雅芳的一些详细的推广方式和推广内容，写出了雅芳公司的推广现状分析。并且通过百度百科了解竞争对手的一些资料，根据资料做了竞争对手推广的现状分析。

中期，本组成员彭玲玉和邓杏，通过对百度百科，百度文库平台的分析以及百度指数的运用，对雅芳的公司性质、产品、成交量和目标市场客户分析进行详细的资料查询与记录。

后期，本组成员周艳芳和吴琼，通过调查问卷、百度资料查询和教科书资料查询得出最有效、最简洁的推广方式，如：搜索引擎推广、社交平台推广和微信平台推广。最后，通过一系列实践与分析得出预期效果评估。

 

参考文献

[1]宋宇.试论网络营销发展现状与对策[J].西昌师范高等专科学校学报，2004，（02）

[2]李俊英. 电子商务对市场营销方式的影响研究[J].科技信息，2006，（12） 

[3]罗捷.整合网络营销与传统营销[J].科技信息，2000，（11） 

[4]杨开源，邵莉.网络营销的初探[J].江汉石油学院学报（社会科学版），1999，（03）  

[5]康云.浅谈网络营销的发展[M].中南民族大学学报（人文社会科学版），2004，（S2）

[6]陈兵，周志平.整合网络营销——现代市场营销的主流[J].今日科技，2002，（05）
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