祁立商贸进口百威啤酒经营方案

祁立商贸进口百威啤酒经营方案设计（国际经济与贸易）

摘要

随着中国啤酒市场的蓬勃发展，进口啤酒在中国市场的销量也越来越大。时至今日，进口量已经突破了2000万吨。目前，我国啤酒的人均年消费仅为世界平均水平的1/5，还处于开拓成长期。随着经济的发展和人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大以及消费结构升级，百威啤酒作为时尚饮品的价值被广泛认同等因素，啤酒的消费量呈现快速增长的趋势。这些数据令我们分外兴奋，现象表明我们已然进入到国际啤酒消费大国行列，进口啤酒的销售也带动了国内消费者对于啤酒历史及知识的认知。本方案从中国啤酒的发展入手，结合国内外啤酒行业市场的特征及未来的发展趋势，分析目前进口啤酒行业内部外部形势，探究进口百威啤酒在中国的市场营销模式，本方案的研究为进口百威啤酒在中国制定合理的市场经营方略起到关键的辅助性意义。

关键词：中国；百威啤酒；进口；经营

目　录

一、公司简介 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1

二、市场可行性分析 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1

（一）产品介绍 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1

（二)国内需求消费市场分析 - - - - - - - - - - - - - - - - -2

（三）供给市场分析 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3

（四）进口百威啤酒的优势分析 - - - - - - - - - - - - - - - - 3

三、国外市场情况 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 4

（一）国际市场分析 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 4

（二）目标供给地分析 - - - - - - - - - - - - - - - - - - -4

（三）试销品种 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 4

四、经营计划安排和措施 - - - - - - - - - - - - - - - - - 4

（一）进口商品 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 4

（二）进口报价 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 5

（三）价格预算 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 5

（四）进口计划 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 6

结束语 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 7

参考文献 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -8

附件 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -9

本课题主要从以下方面设计祁立商贸进口百威啤酒经营方案：

1、摘要部分主要阐述了本课题的选题背景

2、公司简介

3、市场可行性分析：产品介绍、国内需求消费市场分析、供给市场、分析进口啤酒的优势分析

4、国外市场情况：国际市场分析、目标供给地分析、试销品种

美国密苏里州圣路易斯市不乏名酒，其中以百威等最负盛名。美国啤酒给中国消费者的印象是“品质优良、价格高昂”。美国对啤酒酒标有着严格的管理制度，购买百威啤酒的人群相对品味较高，他们对于啤酒已经具有一定程度的了解，百威品牌在各自的酒标上传递了许多关于产品的文字信息，传递了品牌的信息，从而成功的使消费者与品牌之间建立了沟通和联系。所以我公司选择从美国百威进口优质啤酒。

5、经营计划安排和措施

分别对进口产品的品质数量、进口报价、价格预算、运输方式、保险、付款方式、争议解决进行说明。

6、进口计划、营销策略

参考文献

[1] 张卿 . 国际贸易实务 . 对外贸易经济大学出版社 . 2013

[2] 唐数伶 . 国际金融 . 电子工业出版社 . 2011

[3] 石中兴 . 进出口商品与编码 . 中国海关出版社 . 2014

[4] 贺翔 . 进出口报关实务 . 中国人民大学出版社 . 2012

[5] 詹福海 . 外贸单证制作 . 电子工业出版社 . 2012

[6]《中国对外贸易形式2014年春季报告》期刊. 北京：国际贸易经济合作研究所.2014年06期

http://www.bysj580.com/ http://www.bysj580.com/a/jjx/3702.html