2017年李子园牛奶长沙高校市场促销方案

2017年李子园牛奶长沙高校市场促销方案

摘要

浙江李子园食品股份有限公司成立于1995年4月，位于素有“中国南方奶牛之乡”的金华市，是一家集创办牧场、乳制品研究开发、生产加工和营销于一体的股份有限公司。

近年来随着经济的增长，人们的生活水平不断提高，对自身的健康状况越来越注重。特别是在校大学生，这种趋势越来越明显。正因如此、市场上各大牛奶品牌越来越重视高校这块肥肉。都在迅速的抢占全国各大省市的高校市场。由此可见高校市场的重要性。李子园牛奶为了能够在长沙市场，长久的生存下去，抢占市场份额和争夺客户资源，选择2017年在长沙高校市场开展系列促销活动。

本次促销活动的主题是“忆童年-情在李子园”，主要活动有“新学期新“7”年，新新鲜鲜李子园”、“回味童年，情在李子园”、“新学年迎“新人”，新新鲜鲜李子园”、“圣诞大作战李小园陪你战”。本次促销预算共计14万元，李子园牛奶力争在长沙高校市场的铺货率达到80%，同时使李子园牛奶的美誉度、知名度在长沙高校市场达到90%以上，在高校微信积粉4万人以上，进一步树立品牌形象。

关键词：李子园牛奶、长沙、高校市场、促销方案

摘要 1

前言 2

一、活动主题 3

二、活动目标 3

三、活动时间、地点及促销产品 3

四、活动对象 3

五、活动内容简介 4

六、促销活动流程 4

（一）新学期新“7”年，新新鲜鲜李子园 4

（二）回味童年，情在李子园 5

（三）新学年迎“新”人 7