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湖南禾香麦田煲仔饭2017年长沙区域新年促销策划方案

摘 要

湖南禾香麦田餐饮管理有限公司，现在在长沙已经发展为市内第三快餐连锁品牌。发展前期，由于公司起步于2016年3月份正式开店营业，时间比较短，没有建立独立的公司品牌，限制了公司发展和店铺的营业额的增加。为了树立消费者熟悉、信赖的品牌，打造属于公司和店铺自己的形象。我们选择2017年新年为契机，时间为1月1日-2月11日，在长沙市场内，策划了主题为“ 2017年，禾香麦田“禾”你一起过新年”的新年促销活动。通过一系列的促销活动冲刺20万元销售业绩，增加微信外卖会员1000+、提升公司知名度15%与美誉度5%的目标。预算费用为6000元。

关键词：禾香麦田；长沙市场；2017年新年；促销策划

 

目录

前言 4

一、促销背景分析 4

（一）市场状况分析 4

（二） 竞争对手分餐饮行业 5

（三）消费者分析 6

（四） 产品分析 6

二、 活动主题 7

三、 活动目的 7

四、 活动概况及策略说明 7

五、各活动及创意详细介绍 8

（一）活动一：禾香麦田“禾“你一起迎新年 8

（二）活动二：禾香麦田“禾”你一起过新年 10

（三）活动三：禾香麦田“禾”你拜年啦 11

六、广告配合 13

七、费用预算 13

八、效果评估 13

(一）经济效果 14

      （二）社会效果 14

九、意外防范 14

参考文献 15

致谢 15

 

前言

湖南禾香麦田餐饮管理有限公司拥有20余年实体连锁运营的高管团队，有来自中国餐饮协会、湘菜协会的专业大厨，有来自世界500强现代企业管理经验的高管，有来自麦当劳餐饮行业的营运高管。还有最激励人心的股权激励政策，有领先同行业的系列化管理、标准化建设，有人才培养机制和多渠道营销模式，有对市场敏感、对客户热诚、对工作拼搏、对梦想坚持！

公司策划了主题为“ 2017年，禾香麦田“禾”你一起过新年”的新年促销活动。本方案通过分析公司自身的发展状况以及长沙市场的实际情况，制定打造微信平台新形象，提升营业额20万元，增加微信外卖会员1000+、提升公司知名度15%与美誉度5%的目标。

 

参考文献

1.2016年中国餐饮行业未来发展趋势探讨