苏ICP备112451047180号-6
几木朵养颜食品系列包装设计
一、课题来源及背景
本课题的研究是基于女性爱美的理念，俗话说爱美之心人皆有之。美住在每个人的心里，它是一种本质，也是一种力量。美是我们的一种生活方式，为此我们做各种各样的尝试，染发，美甲，买养颜的食品……这一切都是我们对美的追求。
市场上的美容养颜产品琳琅满目，包装也各种各样。随着人们物质和文化生活水平的提高，但是对于产品的健康程度和产品的包装设计有了更深一层的要求。因此养颜类产品的包装设计有了更广阔的前景。虽然人人皆有爱美之心，但是古往今来以女性居多。市场中女性与男性的美容养颜的产品的比列就足以证明这点。
二、同类课题调研及分析
自确定课题以来，通过市场调研和实地考察，收集了产品包装的数据资料，以及在国内外相关网站收集了具有价值的图片与文字资料，对课题的设计现状有了比较深入的了解，国内外设计师的设计理念、设计方法对课题的设计具有一定的指导与借鉴意义:
1、国内设计现状分析
在国内女性养颜的产品已经越来越多的出现在人们的视线里，但是包装不外乎就是那么几种，下面是我在网上找到的各种品牌的包装：我分别选用了两种包装，灌装和盒装。灌装分以透明材质和不透明国两种。现在市面上大部分包装主要方法，一是通过包装的颜色或者带有曲线美感的底纹来注释这是一款女性产品，如图1，4所示，就用红色的作为产品的主打色；二是通过包装的材质和底纹来展现这个产品品牌的文化背景，如图2所示；三是直接把产品的照片展示在包装上，让消费者通过图片来想象这款包装。这也是市面上见得比较多的包装方式。这些包装不可否认有它的特色，但是因为市面上同类包装太多，特色不是特别明显。消费者层次的不同导致包装的不同。图2，4的包装属于档次偏高档的人群购买。
2、国外设计现状分析
国外的包装相对于国内有很明显的区别，他们一般很少把产品照片放在包装上，最常用的就是简单文字的组合，整个包装显得既简洁又大方。如图1所示，就是简单的文字和图形的结合；图2 在包装上有添加了照片，但是并不在包装是哪个占很大部分的位置，只是用来让消费者知道它的内部东西的作用；图3是直接将女性的头像放在包装上，第一眼就能很清楚的知道它是女性产品。虽然包装都很漂亮，但是有一个缺点就是包装不能让消费者在看到的第一眼了解这是个什么产品。
通过调研数据研究以及分析设计对象的心理需求，在掌握前期资料的基础上，对设计方案作出定位分析：
1、市场与受众人群定位
产品主要定位人群为18—35岁的女性。以学生，白领为主，具有一定的消费能力和审美观。这部分的消费群体具有较强的独立性和很大的购买潜力。这个年龄层次的女性是比较注重商品的外观和情感的。所以在产品的包装上色彩以浅色调为主，突出女性柔美的特点。商品的包装画面则以简洁为主，激起她们的潜在购买欲望。
2、设计策略定位
这款包装设计首先是通过整体颜色来吸引消费者的目光，当消费者近距离观察的时候再以水彩人物让消费者在包装上停留，最后再去了解产品。当消费者在喜欢包装的时候，哪怕产品并不是特别需要，因为包装也会购买。这就是包装所能达到的最好效果。当然大部分消费者是因为对产品本身的需求，在包装的优势上从而购买。
3、设计创意定位
市场上的产品主要以实体人物和背景为主，而我的创意点是将背景与人物相结合，采取稍显抽象的水彩人物的方法来展现在包装上。因为做的是女性产品，在色调上以稍明亮活泼的浅色调为主体，图案上则以女性的形象为基础，再用水彩的风格表现。让包装在第一眼就能从市场上其它同类产品跳出来。
4、设计思路
之前有想过用素描的形式展现，但是考虑一方面自己的手绘不行，另一方面是这是一款女性产品，素描不能很好的体现它女性的特色。这一方案否决后开始从女性这一线索思考，首先要考虑的是整个包装的色调，决定以浅色调为主，色彩活泼，并且以水彩的方式表现，但是仅用水彩不行，太过于抽象，最后采用水彩表现女性人物的方式展现在整个包装上。主色调分别以黄，红，绿，蓝为主。展现的女性人物身体的各个不同的部位。但是完成设计的思维过程以及采用的技术方法和手段。
四、设计构思草图与方案说明
最开始的想法是用素描的形式来展现，因为手绘能力不达标，所以放弃了第一方案。然后是想用水彩的形式表现。颜色以浅色调为主，这样比较符合大部分女性喜欢的风格。用女性人物与水彩的结合，让消费者去探索，猜测，从而引起她们的好奇。然后就在电脑软件上加以实践，得到的初稿如图9，用简单的女性头像加以水彩的组合，直接打上产品名和商标。重点放在图片上，因此产品名视觉感不明显。然后进行再修改的时候，品牌名的地方加了些底纹做装饰，并加上了广告语进行宣传。东西一下添加的多了反而又觉得画面太散，不够集中。在老师的指导下，在包装上添加了一层淡淡的底纹，并产品名前加了品牌名，把广告语的字体和整个排版进行了再设计。如图11所示，就是最终的确定稿。其它系列就是按照这个风格进行延伸。因为不同产品的功效不同，整个包装以红，黄，蓝，绿四色为主色调。每个盒型做四种色调，然后把人物进行变换，每个色调相对应的是女性身体的各个部位，比如，头，上半身，腿，全身与水彩进行组合。
五、最终方案及说明
毕业设计的最终方案的每一项设计的构思方案、内涵、特色、技术手段。
1、纸盒结构展开图
（1）盒型以抽屉型和天地盖的形式为主，主盒型每种4个，分别以黄，红，蓝,绿为主色调。
2、视觉元素编排
产品的包装上色彩以浅色调为主，突出女性柔美的特点。商品的包装画面则以简洁为主，激起她们的潜在购买欲望。不同产品的功效不同，整个包装以红，黄，蓝，绿四色为主色调。每个盒型做四种色调，然后把人物进行变换，每个色调相对应的是女性身体的各个部位，比如，头，上半身，腿，全身与水彩进行组合。
每个盒子都是女性人物身体的各个部分与水彩的组合，虽然部位是一样的，但是姿势和人物都是变化的。主色调一样，同一个颜色也是有细微变化的。下面是两个盒型的平面图，加上上面的文字，应该能更清楚的展示。
盒型一
设计总结
经过这段时间的艰苦奋斗，终于完成了毕业设计。在毕业设计的整个过程中，有过为思考问题而焦头烂额的烦躁，也有过看到自己完成作品后的开心。在付出与收获中，享受着过程中的不同心情。在做毕业设计之前觉得毕业设计只是对大学四年的知识总结，但通过这次毕业设计发现自己的想法太过于片面。毕业设计并不仅是对所学知识的总结，而且也是对自己能力的一种提高。是在踏入社会之前，对学校和社会的实践的一个结合。
通过这次毕业设计。我深刻感受到自身知识的匮乏，尤其是在软件的应用和电脑的配色方面还有很多不足，我们的毕业设计大部分是用电脑制作的，这就要求我们必须熟练操作各种软件。自己要学的东西还很多，以前老觉得自己什么都会，什么都懂，直到真正自己要做的时候才发现，原来不会。在这次设计中，我遇到过很多问题，比如人物要用怎样的表现手法才能更具有女性的特点，摆脱市面上同类产品的共性，得而突出。经过老师和同学们的帮助下，才找到了好的方法。在这里对他们说声谢谢！在大学的四年里也是有你们的的帮助我才能顺利的走到现在。
目 录
第1章 课题来源及背景 2
第2章 同类课题调研及分析 2
1.1 国内设计现状分析 2
1.2 国外设计现状分析 3
第3章 设计定位与思路 4
3.1 市场与受众人群定位 4
3.2 设计策略定位 4
3.3 设计创意定位 4
3.4 设计思路 4
第4章 设计构思草图与方案说明 5
第5章 最终方案及说明 6
5.1 纸盒结构展开图 6
5.2 视觉元素编排 6
第6章 设计总结 8
致谢 9
一、课题来源及背景
本课题的研究是基于女性爱美的理念，俗话说爱美之心人皆有之。美住在每个人的心里，它是一种本质，也是一种力量。美是我们的一种生活方式，为此我们做各种各样的尝试，染发，美甲，买养颜的食品……这一切都是我们对美的追求。
市场上的美容养颜产品琳琅满目，包装也各种各样。随着人们物质和文化生活水平的提高，但是对于产品的健康程度和产品的包装设计有了更深一层的要求。因此养颜类产品的包装设计有了更广阔的前景。虽然人人皆有爱美之心，但是古往今来以女性居多。市场中女性与男性的美容养颜的产品的比列就足以证明这点。
二、同类课题调研及分析
自确定课题以来，通过市场调研和实地考察，收集了产品包装的数据资料，以及在国内外相关网站收集了具有价值的图片与文字资料，对课题的设计现状有了比较深入的了解，国内外设计师的设计理念、设计方法对课题的设计具有一定的指导与借鉴意义:
1、国内设计现状分析
在国内女性养颜的产品已经越来越多的出现在人们的视线里，但是包装不外乎就是那么几种，下面是我在网上找到的各种品牌的包装：我分别选用了两种包装，灌装和盒装。灌装分以透明材质和不透明国两种。现在市面上大部分包装主要方法，一是通过包装的颜色或者带有曲线美感的底纹来注释这是一款女性产品，如图1，4所示，就用红色的作为产品的主打色；二是通过包装的材质和底纹来展现这个产品品牌的文化背景，如图2所示；三是直接把产品的照片展示在包装上，让消费者通过图片来想象这款包装。这也是市面上见得比较多的包装方式。这些包装不可否认有它的特色，但是因为市面上同类包装太多，特色不是特别明显。消费者层次的不同导致包装的不同。图2，4的包装属于档次偏高档的人群购买。
2、国外设计现状分析
国外的包装相对于国内有很明显的区别，他们一般很少把产品照片放在包装上，最常用的就是简单文字的组合，整个包装显得既简洁又大方。如图1所示，就是简单的文字和图形的结合；图2 在包装上有添加了照片，但是并不在包装是哪个占很大部分的位置，只是用来让消费者知道它的内部东西的作用；图3是直接将女性的头像放在包装上，第一眼就能很清楚的知道它是女性产品。虽然包装都很漂亮，但是有一个缺点就是包装不能让消费者在看到的第一眼了解这是个什么产品。
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三、设计定位与思路 |
1、市场与受众人群定位
产品主要定位人群为18—35岁的女性。以学生，白领为主，具有一定的消费能力和审美观。这部分的消费群体具有较强的独立性和很大的购买潜力。这个年龄层次的女性是比较注重商品的外观和情感的。所以在产品的包装上色彩以浅色调为主，突出女性柔美的特点。商品的包装画面则以简洁为主，激起她们的潜在购买欲望。
2、设计策略定位
这款包装设计首先是通过整体颜色来吸引消费者的目光，当消费者近距离观察的时候再以水彩人物让消费者在包装上停留，最后再去了解产品。当消费者在喜欢包装的时候，哪怕产品并不是特别需要，因为包装也会购买。这就是包装所能达到的最好效果。当然大部分消费者是因为对产品本身的需求，在包装的优势上从而购买。
3、设计创意定位
市场上的产品主要以实体人物和背景为主，而我的创意点是将背景与人物相结合，采取稍显抽象的水彩人物的方法来展现在包装上。因为做的是女性产品，在色调上以稍明亮活泼的浅色调为主体，图案上则以女性的形象为基础，再用水彩的风格表现。让包装在第一眼就能从市场上其它同类产品跳出来。
4、设计思路
之前有想过用素描的形式展现，但是考虑一方面自己的手绘不行，另一方面是这是一款女性产品，素描不能很好的体现它女性的特色。这一方案否决后开始从女性这一线索思考，首先要考虑的是整个包装的色调，决定以浅色调为主，色彩活泼，并且以水彩的方式表现，但是仅用水彩不行，太过于抽象，最后采用水彩表现女性人物的方式展现在整个包装上。主色调分别以黄，红，绿，蓝为主。展现的女性人物身体的各个不同的部位。但是完成设计的思维过程以及采用的技术方法和手段。
四、设计构思草图与方案说明
最开始的想法是用素描的形式来展现，因为手绘能力不达标，所以放弃了第一方案。然后是想用水彩的形式表现。颜色以浅色调为主，这样比较符合大部分女性喜欢的风格。用女性人物与水彩的结合，让消费者去探索，猜测，从而引起她们的好奇。然后就在电脑软件上加以实践，得到的初稿如图9，用简单的女性头像加以水彩的组合，直接打上产品名和商标。重点放在图片上，因此产品名视觉感不明显。然后进行再修改的时候，品牌名的地方加了些底纹做装饰，并加上了广告语进行宣传。东西一下添加的多了反而又觉得画面太散，不够集中。在老师的指导下，在包装上添加了一层淡淡的底纹，并产品名前加了品牌名，把广告语的字体和整个排版进行了再设计。如图11所示，就是最终的确定稿。其它系列就是按照这个风格进行延伸。因为不同产品的功效不同，整个包装以红，黄，蓝，绿四色为主色调。每个盒型做四种色调，然后把人物进行变换，每个色调相对应的是女性身体的各个部位，比如，头，上半身，腿，全身与水彩进行组合。
五、最终方案及说明
毕业设计的最终方案的每一项设计的构思方案、内涵、特色、技术手段。
1、纸盒结构展开图
（1）盒型以抽屉型和天地盖的形式为主，主盒型每种4个，分别以黄，红，蓝,绿为主色调。
2、视觉元素编排
产品的包装上色彩以浅色调为主，突出女性柔美的特点。商品的包装画面则以简洁为主，激起她们的潜在购买欲望。不同产品的功效不同，整个包装以红，黄，蓝，绿四色为主色调。每个盒型做四种色调，然后把人物进行变换，每个色调相对应的是女性身体的各个部位，比如，头，上半身，腿，全身与水彩进行组合。
每个盒子都是女性人物身体的各个部分与水彩的组合，虽然部位是一样的，但是姿势和人物都是变化的。主色调一样，同一个颜色也是有细微变化的。下面是两个盒型的平面图，加上上面的文字，应该能更清楚的展示。
盒型一
设计总结
经过这段时间的艰苦奋斗，终于完成了毕业设计。在毕业设计的整个过程中，有过为思考问题而焦头烂额的烦躁，也有过看到自己完成作品后的开心。在付出与收获中，享受着过程中的不同心情。在做毕业设计之前觉得毕业设计只是对大学四年的知识总结，但通过这次毕业设计发现自己的想法太过于片面。毕业设计并不仅是对所学知识的总结，而且也是对自己能力的一种提高。是在踏入社会之前，对学校和社会的实践的一个结合。
通过这次毕业设计。我深刻感受到自身知识的匮乏，尤其是在软件的应用和电脑的配色方面还有很多不足，我们的毕业设计大部分是用电脑制作的，这就要求我们必须熟练操作各种软件。自己要学的东西还很多，以前老觉得自己什么都会，什么都懂，直到真正自己要做的时候才发现，原来不会。在这次设计中，我遇到过很多问题，比如人物要用怎样的表现手法才能更具有女性的特点，摆脱市面上同类产品的共性，得而突出。经过老师和同学们的帮助下，才找到了好的方法。在这里对他们说声谢谢！在大学的四年里也是有你们的的帮助我才能顺利的走到现在。
目 录
第1章 课题来源及背景 2
第2章 同类课题调研及分析 2
1.1 国内设计现状分析 2
1.2 国外设计现状分析 3
第3章 设计定位与思路 4
3.1 市场与受众人群定位 4
3.2 设计策略定位 4
3.3 设计创意定位 4
3.4 设计思路 4
第4章 设计构思草图与方案说明 5
第5章 最终方案及说明 6
5.1 纸盒结构展开图 6
5.2 视觉元素编排 6
第6章 设计总结 8
致谢 9