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简述色彩与新闻包装的联系与应用

简述色彩与新闻包装的联系与应用

通过本次是新闻包装制作,使我对于自己掌握的专业知识有了一个更为详细的了解,也令我对于新闻包装的理解更加深刻。这次制作事我明白了一个道理,在电视节目中,品牌是核心竞争力,栏目是品牌的核心力量,包装效果则是一个栏目精彩与否的关键。只有拥有一丝不

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    简述色彩与新闻包装的联系与应用

    摘  要
     
    随着时间的不断前行,人们的生活方式、思想理念也发生了极大的改变。现如今,无论我们走到何处,都会有各种略显平庸或颇具特色的包装设计作品映入我们的眼帘。作为一门非常具有功能性的视觉设计类艺术,新闻包装设计可以说是一门集多元化与一身的综合性艺术。其在新闻包装设计中占有十分重要的地位,在新闻包装设计中的合理运用是栏目成功与否的重要因素。现代社会中,人们对新事物的寻找、认知和了解是依靠各类新闻媒体传递的信息,色彩作为新闻包装设计中的重要元素,它对视觉的感召力和表现力最强的,也是无可替代的,并且在信息传递方面占有重要地位,是新闻包装设计当中最引人注目的要素。要知道,人们对于色彩的反应速度无比迅速,所以色彩可以最快的触动我们的脑神经,加强包装设计产品的冲击力。不同的色彩对于不同的人群所造成的冲击力与感染力亦不相同,如何合理的运用色彩来表现新闻包装中的信息就显得尤为重要。
    所以说,在新闻节目中体现包装的艺术,在包装中透露色彩的美感,这才是一个优秀的栏目包装成品。
    关键词: 新闻包装设计;色彩性质;视觉效果;心理;

    Abstract
        Looking for success and news news all along with the time progress, people's life, thoughts and ideas also occurred a great change. Now, whether we go to where, there will be a bit banal or distinctive packaging design works greet our eyes. As a very functional visual design art, news packaging design can be said to be a diversified and comprehensive art. The packaging design occupies a very important position in the packaging design in the rational use of program is not an important factor. In modern society, people to the new things, cognition and understanding is to rely on all kinds of news media to transmit information , color as an important element in the design to Packaging News, it to the visual appeal and expressive force of the strongest of and irreplaceable and in terms of information transfer occupies an important position is design to Packaging News among the most striking elements. To know, people for the color reaction speed very quickly, so the color can be the fastest touches our brain, strengthen the impact of product packaging design. Different colors for different people caused by impact force and appeal is also not the same, how to reasonable use of color to express news package of information is particularly important.
        Therefore, in the news program reflects the packaging of the arts, in the packaging to reveal the beauty of color, which is a good column packaging finished.
    Keywords: News packaging design; color character; visual effect;

    引  言
    在现如今的生活中,我们不得不承认色彩已经是我们生活中不可分割的一部分了。从小方面讲我们每天的日常穿着用度,往大讲,就是公共设施建筑的颜料粉刷、视觉设计,这些都可以反映出色彩对我们的重要性。没有人可以生活在没有色觉的世界中。
    色彩让我们的生活变得五彩缤纷,绚烂多彩。
    人类对于色彩的认知与运用是在不断进步的。从原始社会的染料壁画、彩陶,到现在的媒体艺术、设计包装。几千年来,人们越来越加大色彩在表达中的比重,并且掌握了其规律、对色彩产生了某些独特的看法,这与人们的文明进化程度、形态背景密切相关。而作为新闻包装设计中色彩的运用自然脱离不开这些已经形成的习惯与规律。
    我们知道,颜色是我们用肉眼观看到的。阳光是无色或者说是白色的,我们看到的各种各样的颜色,红色、黄色、紫色等等,都是通过阳光等不同的光线照射到某一物体或者某些物体后,折射或反射、散射出来的这些光谱,被我们肉眼接受,我们才看到五颜六色的、多彩缤纷的色彩。
    色彩代表了不同的情感,它也有着不同的象征含义。不过,颜色本身是并没有任何实际意义的,我们现在所熟知的不同色彩代表的不同含义,是人们在不断学习与进化中,体会出来的一种主观的含义,是人们思想交流中的一个较为复杂的问题的产物。它所代表的含义会因人而异,它会因每个人的年龄、时代、地域、民族、工作能力、所处环境、性别而有所不同。
    现代社会中,人们对新事物的寻找、认知和了解是依靠各类新闻媒体传递的信息,色彩作为新闻包装设计中的重要元素,它对视觉的感召力和表现力最强的,也是无可替代的,并且在信息传递方面占有重要地位,是新闻包装设计当中最引人注目的要素。要知道,人们对于色彩的反应速度无比迅速,所以色彩可以最快的触动我们的脑神经,加强包装设计产品的冲击力。不同的色彩对于不同的人群所造成的冲击力与感染力亦不相同,如何合理的运用色彩来表现新闻包装中的信息就显得尤为重要。
    不过对色彩的使用有一定的规律可循,却并没有一定的法则,如果硬是要强加给色彩一套固定的使用法则,效果就会适得其反,只能使一个本身含义丰富多彩的、使用灵活多变的“灵物”变得死板、不堪一击,这么做就得不偿失了。

    1  色彩的自身特征
    1.1 色彩的定义
    在人类的古代文明中,很早就有色彩的应用,但对于颜色的研究,是直到散射光,既三棱镜的折射才开始步入正轨,从而有七色光谱之后才迈入新纪元。因此,色彩在不同的领域中有着不同的解释。在美术学术语的理解中,丰富多样的颜色可以划分成两大类:无彩色系和有彩色系。
    自然界的白色光。如阳光,它就是由红、绿、蓝三种颜色结合而成。这三种颜色我们叫做三原色。三种颜色两两叠加,就会产生多种不同的颜色,他们也叫作间色。

    1.2 色彩的象征特性
    由于我们生长在一个充满了各种色彩的世界中,色彩一直在刺激着我们的感官,而色彩也往往是一部作品给人的第一印象,他和我们的味觉有着异曲同工之妙。
    色彩对于我们的生理与心理都有着重大的影响,当我们看到色彩时,除了会感觉到它物理方面的影响,也会对我们的心里产生感觉,这种感觉我们一般难以用语言形容。
    由于色彩其本身的性质,对于人体自身有着重要的影响力。暖色可以让人想到积极向上的东西,如红色,可以让人感到冲动、兴奋,进而联想到一些激情热血的画面,如奔腾、冲击等;冷色则带有冷静与理性的特征,如蓝色就能让人感到平静和安宁,进而联想到无波无澜、无欲无求等。每种颜色都有其所象征的不同的意义,如红色象征血、夕阳、火、热情、危险等;黄色——象征黄金、黄菊、注意、光明等;绿色象征草木、安全、和平、希望等。
    不过,一种颜色通常不止含有一个象征意义,不同的人对于同一种颜色的理解与感觉也不尽相同,这其实也与每个人的年龄、性别、社会经验、背景、经历等都有很大的关。
     
    1.3 色彩的协调性与对比性
    协调和对比是绘画中常常运用的处理色彩的手法,在包装设计中也经常使用。对比给人以强烈刺激的心理感受,而协调则会给人以一种和谐统一的心理感受;协调与对比之间的关系互为表里,对立中存在着统一。统一也是有原则的。统一是指作品的严谨性与整体性、一致性。
    如果一部作品中,失去了严谨,画面不统一,就会给人一种凌乱分散感,会使画面显得驳杂。而对比则是通过矛盾和冲突,是作品更加的富有生气。通过运用多与少、虚与实、强与弱、动静美丑等,使画面中的元素更加紧密的结合,互为表里,从而达到整体协调,局部冲突强烈的效果。
    在一幅画面中有时强调协调,有时强调对比时需注意协调,强调协调时须注意对比。画面不仅要有对比感强的元素,又要添加适当的调和部分来抑制过分的对比。其实,这是一种微妙的关系。在包装设计中,这种关系常见而又明显。这种对比在新闻包装设计中的色彩运用上也同样是非常重要的再现手法之一。这种对比往往是用清淡素雅的底色衬托出凝重深沉的主题图案,表现出清淡素雅的包装物的主体与名称或广告语等。
     
    1.4 色彩在日常生活中的应用
    我们可以从五彩缤纷的色彩中找到自己心仪的颜色,橙色是大众可以接受的颜色,因为它象征着和谐、充满活力、希望、创新等心理感受。
    大多数的食品包装运用暖色系为主要基调,这不仅是因为暖色系可以刺激食欲,给人以温暖亲近的感觉,此外还有甜美和舒适的口感。而酒类一般以大红色、正黄色为主,为了增加产品的档次。
    世界著名碳酸饮料可口可乐就是用正红色为主要颜色,不仅刺激了人们的消费欲,也满足了节日里人们走亲访友的喜悦感。蛋糕点心多用金黄色、浅黄色、黄色给人以新鲜香味袭人的感受。
    果味视频或饮料多用嫩黄、红橙、黄绿等自然的颜色。第一它为了突出食品的天然新鲜,第二它刺激了人们的味觉,清新解渴。让人们产生活力向上的感觉,刺激消费者心理的购买欲望。
    例如统一鲜橙多果味系列饮品。茶味饮料主要以绿色为主,给人茶的原味感。从这些日常生活中对于色彩的运用,我们不难发现,其实不同的颜色带给我们的刺激也是不尽相同。
    合理的运用我们所掌握的色彩的规律以及知识,能更好的为我们所要达到的目的效力,使我们的设计更加完美,给人以和谐、不突兀的美感,让人赏心悦目。
    电子电器产品则主要以蓝色调和灰色调为主,以此来突出科学技术的因素。
    而医药用品则一般以白色、黑色、蓝色为主。因为白色象征着权威,黑色象征着庄重严肃,蓝色则象征着放心、安心。在科学、医药等方面的色彩运用,则更显稳重与严谨,不要求鲜艳华丽。此类用品不用做到吸引眼球,也没必要。
    在媒体栏目中,我们则可以发现色彩的多方面运用。
    如一般娱乐类节目,大多都是采用明快、鲜亮的颜色,如橘黄、浅绿等,因为这类颜色不仅能刺激我们的感官,配合适当的明快语言文字,更能让人感到愉悦与放松,从而达到娱乐节目的娱乐效果,观众开心,节目才是成功的。
    而在大多数的实事、政要、军事等电视新闻栏目中,我们不难发现,其所用的颜色大抵有这么几种,暨蓝色、浅灰色、银灰色等等,这不仅是因为这些颜色与主题相合,也可以突出节目主旨,这类节目大多数气氛严肃,对于内容的筛选也更为严格。有着很强的报告类内容形式,所以需要此类能突显庄重、严肃的冷色调来衬托。
    由此可见,我们在生活生产中,对于颜色的理解是多么的独具匠心却又不失规律,对于颜色的运用是多么的娴熟而又变幻多样。
     
    2  栏目包装
    2.1 新闻栏目包装的作用
    目前,电视节目包装已经成为我们耳熟能详的词语,是对电视节目的整体形象做一个外在形式的规范化和个性化。新闻栏目的包装主要包括内在包装和外在包装两种。内包装指的就是节目本身的内容质量;而外包装则是从节目入手,运用新颖生动的片头以及恰到好处的背景音乐、灵动独特、内容新颖的字幕相结合,在细节的处理上恰到好处,使栏目的内容、节奏、形式得以完美的融合,体现出新闻栏目的魅力,扩大观众群,提高收视率。
    要提高新闻栏目整体品牌体系的标识就必须要从栏目包装入手。突出栏目的核心观念,体现新闻的实时性、权威性。 电视新闻栏目包装有责任引导人们正确面对社会的变化,保持正确的人生观和价值观,并且能够实现提升栏目品牌的作用,这是其他包装设计无法比拟的。
    随着社会的发展,新闻栏目包装也发生了质的改变,这些改变都源自于科技的进步和思想观念的革新。
    包装包装,顾名思义,就是为一样东西披上一件“外衣”,而这件东西的好坏、美观与否、是否可以畅销,这些都与包装的效果息息相关,密不可分。
    一件华丽的“外衣”,往往可以使得其本质更加珍贵,更加吸引眼球,包装就是如此。新闻栏目的包装就是一档新闻节目的外衣,其美观程度、精致程度将直接影响到此栏目本身的好坏,甚至能决定栏目的整体质量,与其收视率亦有着密不可分的联系。
    要做好节目,包装则不可忽略。
    好的包装可以让人眼前一亮,不仅可以带给人们视觉上的享受,也可以衬托与对比,使其本身的小瑕疵得以掩盖,完善节目内容、提升节目品质,让它更加“高大上”,这种包装,是任何电视媒体类节目不可或缺的。

    图2   片头的动画效果与颜色
     
     2.2 新闻栏目包装的构成要素
    新闻包装的整体效果需要几个方面的相互配合,包括图形、文字、色彩等。作为表达方式的其中一种,图形就是要把节目中所要阐述的观点以最简洁、最形象的方式表达出来。宣传思想,交流信息,表达情感则是文字的主要功能,表达主题思想的重要符号。
    色彩在新闻栏目包装中的比重也是不可忽视的,其对于包装中的感情基调的奠定是不可或缺的,用什么类型的颜色,就决定了这是一个什么样类型的节目。运用相对较多的冷色调,则表明内容相对端庄大气,给人不苟言笑之感;运用暖色系,则是为了突出其娱乐、欢快的理念。

    图3  新闻包装视窗

    3  新闻栏目包装与色彩
    3.1 色彩对新闻包装的影响
    在一整套的新闻包装设计中,较为重要的便是色彩设计了。包装中的色彩设计是以观赏者的想象理解和对色彩的经验为基础,采用夸张和联想有时候会采取颜色的改变进行包装艺术,但是有时,包装的色彩会受到手工艺、包装材料等因素的影响。
    在新闻类节目中,颜色的运用要十分契合主题。合理的色彩运用不仅能使新闻类栏目更显大气,其眩目的色彩也能在第一时间抓人眼球,给人留下深刻印象,还能够提升节目档次,提升节目人气与知名度。
    一档节目,可以通过不同的色调基调来达到它体现不同氛围的效果,在包装效果上,也要因栏目而异。
    新闻类栏目,一般其节奏较为缓慢,也较为均匀,不会像一般的娱乐节目一样,时快时慢,时而紧凑、时而舒缓煽情。新闻类栏目的总是就是报道新闻时事,它不需要用这些节奏的带动来升华节目,恰恰相反,它一定要用一种平缓的、循序渐进的节奏来体现栏目的整体庄重感与厚重感,不给人以浮夸之感。
    由此,可以表明,这类节目通常都是需要用一些舒缓却不轻佻的颜色来带动节目的节奏。
    通常,此类节目都是用一些较为厚重的颜色与或深沉或激昂的音乐来达到节目的包装效果,更加突出的体现节目的质感,让观众在观看时,不会感到画面的跳突。
    色彩对于新闻栏目包装的影响是深远且巨大的,完美、合理的运用色彩可以使节目更加的多元化,同时,也会加深节目体验,扩大节目的影响力,增强节目收视率,这对节目的包装起到了至关重要的作用,这种作用是不可替代的。
     
    3.2 色彩在新闻包装中的表现技巧
    新闻包装是一项需要技术含量非常大的工作。需要团队合作,把设计人员擅长的设计软件紧密结合起来,形成完美的包装。After Effects主要用于三维设计特技效果,色键抠像,淡入淡出,运动立体字幕,高品质音效编辑与合成等。同时,平面软件Photo shop,Illustrator,Premire,三维软件C4D等能很好的配合,能制作出天衣无缝的合成效果,关键帧、路径的引入,使我们对控制高级的二维动画游刃有余,高效的视频处理系统确保了高质量视频的输出。
    在新闻包装中,充分运用色彩的对比与协调,色彩的运用技巧中应注意以下几点,一是色彩与包装物的照应关系,二是色彩与色彩自身的对比关系。使用合适的色彩可以使节目的真实属性被很好的表达出来,在节目中体现色彩的轻重感。本作品就很可以说明问题,在节目的开头,使用了一些较为简单的单一的色彩,通过明暗与深浅的不同来展现十分丰富的层次感,而字幕条的色彩运用则是使用了十分明显的色彩对比,以暗灰色为底色,上面加一些大红色,以形成鲜明对比,加强对比感,使节目层次感强烈。
    在制作中,不仅要考虑到颜色的搭配是否合理,也要顾及画面的美观。 
    如本次作品中,片头里面转动的地球,添加的颜色并不是传统的蓝色与土色,而是银灰色与暗红色相结合,因为这样做更能突出一种稳重、大气之感。围绕在地球周边的移动色彩条,纯银灰色的搭配则让画面更显和谐、平衡,不会给人一种画面跳脱,不够稳定的感觉。
    图6  视窗的形势
    而在字幕条的底色搭配上,延续了片头与整个节目的主色调,暨暗红色为主,银灰色为辅,所以,字幕条的颜色选择在了比红色稍浅的酒红色上,再配以移动的银灰色底色,这样就能很好的衬托主题。
    图7  底色的选择
    在整体的底色选择上,我还是选择了蓝色,这不仅是因为蓝色可以使节目显得端庄、正式,也是为了搭配片头与字幕条的颜色选择,蓝色与深红、暗红搭配,在配以银色为辅,使画面显得和谐,进退有度,也能使内容更加给人以可信度。
    在字幕条的选择中,我遵循了色彩的严格规则,在这些字幕条中,红色作为鲜明的颜色,起到了带动气氛、调节节目氛围的作用。
    结  论
    通过本次是新闻包装制作,使我对于自己掌握的专业知识有了一个更为详细的了解,也令我对于新闻包装的理解更加深刻。这次制作事我明白了一个道理,在电视节目中,品牌是核心竞争力,栏目是品牌的核心力量,包装效果则是一个栏目精彩与否的关键。只有拥有一丝不苟、精益求精、百折不挠的精神,才能制作出一个好的作品. 在这次新闻包装的制作过程中,我也发现了自己的些许不足。计划不够充分,设计过程中还易心浮气躁,在之后的工作学习中我还要改进。
    除此以外,我还学会了如何更好地与别人沟通,如何更好地去陈述自己的观点,如何说服别人认同自己的观点。相信这些宝贵的经验会成为我今后成功的最重要的基石。毕业设计是每一个大学毕业生必须拥有的一段经历,是我作为一名学生即将完成学业的最后一次作业,是一次综合的练习。通过制作这个毕业设计,使我深深地感觉到了自己在专业认识上的欠缺和不足,自己的很多地方都需挖掘和深化,今后我一定注重培养自己的审美情操,多加开拓自己的视野,使自己的创意意识不断的得到加强

    致  谢
    在这次毕业设计中,我要感谢我的导师张学娜老师,她在此次毕业设计与论文中给予我许多十分具有针对性的意见,给予我无私的指导与帮助。此外,还要感谢朱元钦同学,在一些专业知识以及硬件设施上给我提供的帮助。
    在这篇论文成文过程中,张老师的悉心指教和严格要求将使我铭记。他在指导论文时细致到连标点使用、起句分段的问题都为我一一指出,这种严谨和敬业的态度将使我受益终生。最后还感谢这四年里所有的授课老师,在知识得到更新、学识得到丰富的同时,我还收获了老师们的情谊和同学们的友谊。由于我的水平有限,在这次新闻包装的制作过程中,我也发现了自己的些许不足。计划不够充分,设计过程中还易心浮气躁,在之后的工作学习中我还要改进,论文难免有不足之处,在此恳请各位老师批评指正。

    参考文献
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    [2]《包装设计基础》,魏杰著,上海人民美术出版社,2006-11-1;41-44
    [3] 《包装设计师必读手册》,吴敏、王睿著,印刷工业出版社,2010-1-1;30-31
    [4]《包装设计实用技术手册》,曾宗义,印刷工业出版社,2007-5-1;65-69
    [5]《绿色包装设计》,丹尼森、Denison、广裕仁,上海人民美术出版社,2004-7-1;92-99
    [6]《电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例篇》,丁健超,中国水利水电出版社,2003-3-4;80-82
    [7]《包装设计分类-基础设计》,王章旺,中国轻工业出版社。2003-9-3;121-123
    [8]《现代包装设计》,曾迪来,中国大学出版社,2005-1-6;145-147
    [9]《包装色彩设计》,宜章伟,北京化学工业出版社,2005;20-26
    [10]《日本包装设计获奖作品集》,广川启智,辽宁科学技术出版社,2002-12-6;5-9
    [11]《包装设计》,林震扬,广西美术出版社,2003;50-51
    [12]《文字创意》,谢勇,辽宁美术出版社,2002;44-47

    目   录
    摘  要 1
    Abstract 2
    引  言 3
    1  色彩的自身特征 5
        1.1色彩的定义 5
        1.2色彩的象征特性 6
        1.3色彩的协调性与对比性 8
        1.3色彩在日常生活中的应用 9
    2  栏目包装 11
    2.1新闻栏目包装的作用 11
    2.2 新闻栏目包装的构成要素 13
    3  新闻栏目包装与色彩 14
    3.1色彩对新闻包装的影响 15
    3.2色彩在新闻包装中的表现技巧 17
    结  论 18
    致  谢 19
    参考文献 20

     
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