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浅析慧博和合（长沙）有限公司直通车推广应用

摘  要：淘宝直通车是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。用一句话总结：淘宝直通车推广，在给宝贝带来曝光量的同时，精准的搜索匹配也给宝贝带来了精准的潜在买家。淘宝直通车推广，用一个点击，让买家进入你的店铺，产生一次甚至多次的店铺内跳转流量，这种以点带面的关联效应可以降低整体推广的成本和提高整店的关联营销效果。同时，淘宝直通车还给用户提供了淘宝首页热卖单品活动和各个频道的热卖单品活动以及不定期的淘宝各类资源整合的直通车用户专享活动。本文主要针对实习所在单位慧博和合长沙分公司的直通车托管应用进行分析，并提出一些建议。

关键词：淘宝 直通车 推广

 

目录

     摘要 1

一、 公司介绍 1

（一）公司简介 1

（二）公司服务 2

1、 店铺整体托管 3

2、 慧博和合电商学院 3

3、 装修视觉设计 4

4、 直通车优化 5

5、 营销及活动策划 4

二、 直通车介绍 4

    （一）直通车简介 4

    （二）直通车营销方式 5

1、 搜索营销 5

2、 定向推广 7

3、 站外投放 10

三、 公司直通车推广案例 13

    （一）店铺诊断 13

1、 店铺简介 13

2、 店铺首页分析 14

3、 宝贝详情页分析 14

    （二）直通车投放 17

        1、 敲定推广宝贝 17

  2、 直通车试驾 17

3、 新建公司计划 18

4、 设置日限额 18

5、 新建宝贝 19

6、 添加关键词 19

7、 设置默认出价 20

8、 设置地域投放 21

9、 设置时间投放 21

10、设置投放平台 21

11、设置关键词出价 21

    （三）直通车优化 23

1、 优化宝贝主图 23

2、 优化宝贝直通车标题 24

3、 调整出价 24

4、 提高质量得分 25

5、 调整展现位置 25

6、 提高关键词精准度 26

7、 优化直通车投放时段 27

    （四）直通车投放结果 27

      结束语 28

    致谢 29

 

参考文献

[1]从市场营销角度看淘宝的发展[J].第一商务,2008(09)

[2]营销管理金牌教程[J].派代网,2010（07）

[3]廖永红.面向对象的分析、设计及实施直通车[J].现代计算机,2000（06） 

[4]淘宝直通车的推广技巧[J].淘宝大学,2012(12)