王老吉2015年（株洲市）广告实施方案设计

王老吉2015年（株洲市）广告实施方案设计

1．本课题的研究意义

1.1毕业设计题目名

王老吉株洲市2015年广告创意方案

1.2毕业设计选题来源

随着我国城市居民生活水平的不断提高，人们对饮料的消费需求也发生了明显的变化。喝饮料不再仅仅是为了解渴，而希望饮料能提供如降火、美容、补充人体中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。具有特定功能的饮料将会成为今后饮料行业中又一个重要的细分市场。

我接到的论文题目是某某产品（公司）广告创意，我选择王老吉是因为它和加多宝的风波使得王老吉的知名度和美誉度有所降低，同时人们对它看法有点异样。而本人在凉茶中我独爱王老吉，我想我可以通过这样的广告创意方案增加王老吉在株洲地区的知名度，同时提高其企业的美誉度，树立其形象。

1.3毕业设计选题意义

1.3.1毕业设计选题理论意义

在市场经济和信息经济迅猛发展的今天，广告业的舞台既精彩纷呈，又竞争激烈。那么如何成为一个创意和策划的高手？如何使你的广告标新立异、吸引眼球？最关键的就是熟练掌握广告创意和策划的特质、方法和技巧。通过这次对王老吉广告创意方案的撰写，可以提高自我，让我自己更加去了解什么事是广告创意，进一步去了解广告创意的过程，收集资料、分析资料、酝酿创意、选择创意等。同时通过这次机会，我可以知道在大学期间学到了什么，运用我学到的知识我可以做出什么，在这次论文当中，我把我所学的知识都运用上了，我可以知道学习的知识还是能够运用实践的。这次论文的机会就是在检验我在大学期间所学的东西，我感到非常的不错。

1.3.2毕业设计选题实践意义

近几年，王老吉在市场上的销售量有所下降，同时企业的形象也在下降，人们现在对于加多宝凉茶的认识远远超过王老吉，在全国都存在这种现象，当然株洲市同样是如此，所以通过这次广告创意方案，我想可以对王老吉有所的形象有所改变，可以增加王老吉在株洲市地区的销售量，进一步扩大株洲市地区的销售网络，通过大量的广告来提高王老吉在株洲市人民心中的地位，改变以前的形象，树立新的形象。同时增加企业的知名度和美誉度。

2．本课题的基本内容

2.1课题研究内容

1、企业背景分析（1）企业简介（2）产品简介

2、市场分析（1）宏观环境和行业分析（2）消费者分析（3）竞争者对手分析

3、产品分析

4、SWOT分析（1）优势分析（2）劣势分析（3）机会分析（4）威胁分析（5）swot矩阵表

5、广告决策（1）广告目的（2）广告诉求的对象（3）媒体组合策（4）网络媒体

6、广告计划（1）广告目标（2）广告时间（3）广告的目标市场（4）广告表现（5）各媒介广告的规格及制作要求（6）广告预算

7、具体计划（1）设计微信游戏（2）海报（3）校园活动（4）电视广告创意

8、广告费用预算

9、广告效果预测

10、广告效果的监控