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海天招牌拌饭酱株洲职教大学城推广策划方案设计

1毕业设计题目名

海天招牌拌饭酱株洲职教大学城推广策划方案

1.2毕业设计选题来源

根据国家统计局发布的最新教育统计，2014年中国在校大学生2468.1万人。面对这么庞大的消费群体，我们深层解读了在校大学生的生活方式与消费习惯。所以我们决定将株洲职教城在校大学生作为我们的目标消费者。这类消费者的特性是他们消费能力有限，并且大多数大学生的生活都比较‘宅’，不愿意出门，而学校周边餐饮店的菜色味道并不太好，价格相对较高且健康卫生问题非常使人担忧，面对这些问题，我们适时推出价格优惠，健康美味的海天拌饭酱，将会深受大学生消费群体的喜爱。而海天拌饭酱核心是健康美味，便捷经济。

选此题也是因为它比较符合个人志趣，而海天也是个名牌企业，有一定的策划价值。所以，该课题值得研究。

1.3毕业设计选题意义

该课题将通过市场分析的宏观、微观环境两方面展开分析，根据市场调查问卷对消费者反馈分析、竞争者产品和营销策略等重点分析；而SWOT分析是产品的优势、劣势、机会、威胁以及战略分析；接着对新品分析、并且进行产品定位；制定推广目标；根据之前的分析选择合适的推广策略；预测效果评估、推广策略费用计算等方面灵活运用和检验。

1.3.1毕业设计选题理论意义

1.在大学生群体中打造个性化消费习惯，使目标消费者产生消费欲望，提高产品的销售量，提升海天的品牌形象。

2.通过此次株洲职教城推广策划可提高海天新诞生的巨星“招牌拌饭酱”的知名度与美誉度。

3.校园宣传推广花费的成本也相对较低，人均消费较高且相对较为集中，传播速度也比较快，有利于海天招牌拌饭酱打开市场。

4.此次策划有利于提升海天在辣椒类酱料的地位，海天招牌拌饭酱很有可能让海天进入新高度。

1.3.2毕业设计选题个人意义

做好这份策划方案对我而言就是用现有的浅薄知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。同时也可以提升我个人在策划这一块的能力。如果我做的这个策划被成功执行时，我将享受这其中所带来的价值感。

 

目 录

引 言 6

一、企业介绍 6

（一）企业简介 6

（二）产品介绍 7

二、市场分析 7

（一）企业宏观环境及行业分析 7

（二）消费者分析 8

（三）产品分析 8

三、SWOT分析 9

（一）优势分析 9

（二）劣势分析 10

（三）机会分析 10

（四）威胁分析 10

四、产品定位 12

五、推广目标 12

六、推广策略 12

（一）广告策略 12

（二）新媒体营销活动 14

（三）校园专题活动 15

（四）公关活动 17

七、经费预算 18

（一）广告费用预算 18

（二）新媒体营销费用预算 18

（三）校园专题活动预算 19

八、效果评估 20

（一）评估主要方法采用调查法获取信息 20

（二）策划后期评估 20

致 谢 21

参考文献 22

附录 23

 

参考文献

1、黄丹.市场调查与预测.2007-05-01

2、皮菊云、王仁干.市场营销实务.南京大学出版社.2011-7

3、孟韬. 市场营销策划.东北财经大学出版社.第2版2008-08-03

4、钟立群.清华大学出版社广告实.2010-07-01

5、庞博.谈新媒体实效营销.2009-01-04