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益阳金圆金属材料公司2015新年促销策划方案设计

摘 要: 金圆金属材料公司通过对不同时期的钢材市场调整和优化经营品种，加强市场的营销与拓展，在益阳市场赢得了广大客户的支持和信赖，使公司得到了长足的发展。2015年益阳钢材市场供过于求的现状难以好转、出口将略有降低、钢厂盈利状况难言乐观。益阳金圆金属材料有限公司为了度过行业危机，巩固益阳市场，增强自己的销售额，制定了促销策划方案。

关键词：金圆金属材料；益阳市场；促销策划

 

目  录

 

摘 要 1

关键词 1

一、任务概述 1

二、活动主题 1

三、促销背景分析 2

（一）市场状况分析 2

（二）竞争对手分析 2

（三）消费者分析 2

（四）产品分析 3

四、活动目标 3

五、活动概况及策略说明 3

六、各活动及创意详细介绍 4

（一）活动一：惊喜连连看 4

（二）活动二：感恩常在，回馈老客户 4

（三）活动三:金圆十周年，感动常在 5

七、实施安排 6

八、媒介宣传 6

（一）条幅广告宣传 6

（二）POP广告牌 7

（三）电话提示 7

（四）微信宣传 7

九、经费预算 7

十、效果评估 7

（一）经济效果 7

（二）社会效果 7

十一、意外防范 8

参考文献 8

致 谢 8

 

一、任务概述

      益阳金属材料有限公司是从事钢材零售、批发和相关服务的民营企业，公司始建于2005年，公司主营碳板、A3板，批发下零。各种模具钢、Cr12板、棒、工具钢、碳工钢、A3钢、合金钢、轴承钢、碳结圆钢等等。定供应、各种规格的冷冲模架、模板、导柱、导套、钼丝、内六角螺丝、线切割液。益阳金圆金属材料有限公司汇聚国内钢材行业精英，组成专业化的机械团队，公司致力于为客户提供高质量低价格的钢铁产品为目标，努力为客户创造价值为己任，拥有先进的开平加工设备和强大的物流配送系统，可随时满足客户的各种需求，公司以规格齐全、价格便宜、配送快捷的经营优势，以守信用、重质量的服务理念赢得了广大用户的信赖和一致好评。

       从整体看来，2015年益阳钢材市场供过于求的现状难以好转、出口将略有降低、钢材价格仍将地位徘徊、钢厂盈利状况难言乐观，钢材市场将依然弱势运行.益阳金圆金属材料有限公司为了度过行业危机，采用感恩回馈的方式进行促销，增强自己的销售额，故做此促销策划方案。

       本论文通过分金圆金属材料公司在益阳市场的面临的问题以益阳金属材料有限公司其自身优劣势情况，制定有针对性的促销活动方案，达到迅速开拓益阳钢材市场、提升知名度、市场占有率、累积客户资源的目的，公司策划了主题“益阳金圆金属材料公司--金属系我心，圆满回馈行”促销活动。

 

参考文献

[1]菲律普.科特勒：《营销管理》，上海人民出版社 2013年版

[2]文腊梅等：《市场营销实务》，湖南大学出版社 2013年版

[3]吴宪和：《市场营销学》，上海财经大学出版社 2012版

[4]卢泰宏：《营销在中国》，广州出版社 2012年版

[5]晃钢令：《市场营销学》，上海财经出版社 2012年版