长沙华天大酒店2014年促销策划方案设计

长沙华天大酒店2014年促销策划方案设计

一．任务概要

（1）酒店的基本信息

长沙华天大酒店始建于一九八五年，是湖南省首家五星级酒店，也是湖南省第一家加盟中国名酒店组织，拥有第一枚国际金钥匙的酒店。公司位于长沙市解放东东路 300 号的五星级涉外商务酒店，距机场仅 30 分钟车程，距火车站 5 分钟车程。2002 年 5 月 18 日正式营业的华天贵宾楼，高百米，由3栋31层楼镶嵌而成，上大下小，成“V”字形，象征着胜利；从空中俯瞰恰似一个“水”字，寓意着在“三湘四水”的大地上，又升起了一颗璀璨的明珠，也意味着华天的生命如同水一样的生生不息，华天酒店的服务如同水一样至真至纯。贵宾楼凝聚世界超前设计理念，尽显时尚尊容与湘楚文化风情，具有强烈的时代气息，处处体现出智能化、环保化和人性化的特点。在这幢现代化的大楼里不但配备了目前世界上最先进的高速电梯、监控系统、同声翻译系统等一大批现代化的设施，而且还充分考虑到环保的要求，经处理后的可直接饮用水与无氟无污染环保冰箱及纯朴、自然的环保家具为客人提供健康保障，房间装饰精益求精，蕴涵自然与文化风韵。二零零二年荣膺中国饭店业集团二十强，跻身于酒店1988开业，1996年重新翻修，高19层，拥有280间客房,标间25平方米。世界饭店业集团三百强。二零零三年荣膺世界服务业的最高荣誉 “五星钻石奖”。二零零四年酒店成功通过世界一流酒店组织的检查。二零零五年荣获了首届“中外酒店‘白金奖’中国十大最受欢迎的酒店”上市公司特别奖荣誉称号。华天大酒店为湖南旅游饭店业的窗口与标致。

（2）策划任务

策划的主要任务涉及了酒店行业的营销现状、营销策划目标、营销战略与策略、等的具体行动方案和对营销费用的预算等多个方面。策划的整个过程，首先从调研问卷入手，了解近期的市场行情；然后再着手设计整套可行的营销推广计划书；最后检验数据，精准每一项活动的具体行动方案。预计通过广告宣传和公司一系列的推广活动，使酒店产品在长沙市场的销量和市场占有率大幅度提升，让绿色、低碳、环保的休闲餐饮娱乐理念深入人心。

一、任务概要

（一）酒店基本信息

（二）策划任务

二、营销现状分析

（一）酒店内部现状分析

（二）市场分析

（三）竞争者状况

三、营销策划目标

（一）销售目标

（二）财务目标

（三）市场目标

四、营销战略