浅谈候宇体育用品在西安市场的营销策略分析

浅谈候宇体育用品在西安市场的营销策略分析

一、选题简介、意义

选题简介:随着人们生活水平的不断提高，社会经济水平和人们的消费水平也飞速增加。人们更加注重自身的健康问题。运动健身成为当下的流行词。因此像耐克、阿迪达斯、李维斯等运动品牌成为当下的时尚单品。而YYSPORTS候宇正是这些运动品牌的几大龙头代理商之一。为什么候宇能取得如今的成绩呢？当然是产品的价格顾客的需求，这些都离不开合理的营销策略。

选题意义:本文根据体育用品行业的市场状况以及候宇的发展现状，运用SWOT分析方法，对候宇体育的内外部环境进行了分析，得出了候宇体育用品公司目前所占有的优势以及目前所具有的劣势，然后又分析了的出了候宇体育目前所迎来的机会与将要面临威胁。对这些问题与挑战提出自己的建议。希望能对候宇体育用品公司的营销策略做出一定的改进，可以在其制定新的营销策略是提供一些意见与借鉴。

二、课题综述（课题研究，主要研究的内容，要解决的问题，预期目标，研究步骤、方法及措施等）

研究的内容主要以下几个方面:

1、候宇体育用品及其营销发展概述

2、候宇体育用品发展内外部环境分析

3、候宇体育用品营销理念的改变

要解决的问题:

目前候宇体育用品的营销策略已经走向成熟期，如何能够取得进一步的进展是目前营销团队最需要解决的问题。

预期的目标:

希望能够在目前的营销策略基础上，进一步完善营销策略

研究步骤方法措施:

主要采取观察法对候宇目前的营销策略以及以往的材料进行分析研究归纳，以文献综合法，个案研究法为辅，对课题有进一步的认识和了解。

三、设计（论文）体系、结构（大纲）

论文大纲:

摘要

关键字

一、引言

（一）研究背景

（二）研究目的与意义

1.研究目的

2.研究意义

3.研究方法

二、营销发展的概述

（一）体育用品行业现状

（二）候宇营销发展历程

三、候宇体育用品的SWOT分析

（一）优势

（二）劣势

（三）机会

（四）威胁

四、候宇营销策略的建议

（一）提高服务与产品规模的对策

（二）改进产品的销售渠道

（三）加强营销队伍的建设

（四）抓住机会进一步扩大市场规模

（五）健全公司的赏罚福利政策

（六）健全售后服务系统

五、总结

六、参考文献

1.研究目的

随着人们经济水平的提高，人们对于运动商品的要求也越来越高，越来越多的运动品牌也随之出现，也为运动行业也迎来了新的商机与体验。各企业之间也展开了势如破竹的气势，面对竞争如此激烈的体育产品市场，各体育品牌代理商之间（例如百丽、竞浪体育滔博等）也都进行着新的尝试。传统的营销策略已经不能够满足现在的市场需求，随着互联网的逐渐成熟，给候宇带来了新的商机也对候宇的经济活动造成了巨大的影响。

候宇公司作为一个体育用品销售公司，其营销策略的重点应该放在在产品质量的提升以及服务的品质之上。因此候宇应该加强产品的研发能力，注重提升对顾客的服务态度，制定相关的营销策略。使得企业能够顺应时代的步伐，满足消费者的需求，也能够提升企业的营销管理水平，让企业能够发展的更加稳定和长远。

2.研究意义

本文根据体育用品行业的市场状况以及候宇的发展现状，运用SWOT 分析方法，对候宇体育的内外部环境进行了分析，得出了候宇体育用品公司目前所占有的优势以及目前所具有的劣势，然后又分析了的出了候宇体育目前所迎来的机会与将要面临威胁。对这些问题与挑战提出自己的建议。希望能对候宇体育用品公司的营销策略做出一定的改进，可以在其制定新的营销策略是提供一些意见与借鉴。

3.研究方法

（1）文献综合研究法采用文

献综合研究法。文献资料的研究，在学校的阅览室的各期刊、学院图书馆，网络、相关的专业搜集资料，应用研究。大量的研究文献，研究报告，以往的课程等，在这个资料的基础上，结合公司以往的营销方案进行研究，发现其中的不足以及对他的战略分析，

（2）比较分析法

比较分析法综合比较分析传统销售以及 B2B 电子商务的之间指数的情况，选择确定的评估方法去体现候宇公司目前的企业目标水平，有利于进一步的发现候宇存在的问题与不足之处，可以及时的发现问题，去研究解决方案解决问题。

参考文献

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