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平和堂化妆品节促销方案设计

1 中高档化妆品市场分析 

我国被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已取得前所未有的成就，逐步成为全世界最大的新兴市场；国产化妆品以薄利多销，控制着中低档市场，约30%的市场份额,呈现各踞一方的局面。目前，洋品牌中高档化妆品的销量已占到中国化妆品总销量的60％左右，销售额更占到90％左右。 

2 消费群体分析 

据相关资料显示在大城市里，中高档化妆品的主要购买者是白领和粉领等较高收入的职业女性。城市里的中低收入女性也有所购买，但相对来讲比例较低，主要是为了获得对自身价值的认可，但基于经济条件的限制，所拥有中高档化妆品的数量也极为有限。 

3 竞争对手分析 

随着经济的发展，地铁的完建，更多百货商场涌入，平和堂周围的友啊春天，新世界百货，王府井等。 

4 活动目的 

提升自身竞争能力，与竞争者争夺客源； 促进商品销售，提高客单价，增加卖场营业额；树立品牌形象，增加老顾客忠诚度，吸纳更多新客源。 

 

目录 

一、活动背景分析 2

1.1 企业概况 2

1.2 中高档化妆品市场分析 2

1.3 消费群体分析 3

1.4 竞争对手分析 3

二、活动目的 3

三、活动主题 3

四、活动时间 3

五、活动前期准备 3

5.1商品安排 3

5.2 人员安排 3

5.3 场景布置 4

六、具体活动内容 4

6.1我的美丽秘笈 4

6.2四重惊喜,iPhone5C带回家 4

（大转盘设计图） 5

七、广告宣传 5

八、费用预算 5

九、安全管理 5

十、活动评估 5

结束语 5

参考文献 5

 

参考文献 

1.李卫华.连锁企业品类管理[M].北京：高等教育出版社，2012  

2.王波涛.连锁企业市场营销[M].北京.对外贸易出版社，2010