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旺达公司绿色农产品营销方案设计

摘要

本文通过对旺达公司绿色农产品的市场背景，市场需求，资源供应，生产技术等一系列流程的分析，设计了一套针对绿色农产品的营销方案，促进旺达公司可以根据消费者的需求对绿色农产品市场有个更好的了解，从而增大市场需求量和销售量，达到营销的目的。

【关键词】农产品 绿色安全 营销方案

 

目录

1.引言…………………………………………………………………………1

    1.1.选题意义……………………………………………………………1

    1.2.总体思路……………………………………………………………1

    1.3.拟解决的主要问题…………………………………………………1

    1.4.预期社会经济效益…………………………………………………2

2.方案设计背景………………………………………………………………2

    2.1.公司基本情况现状…………………………………………………2

    2.2.公司企业发展战略…………………………………………………2

3.方案设计思路………………………………………………………………3

    3.1.方案设计原理依据…………………………………………………3

    3.2.方案设计理念………………………………………………………4

4.方案设计内容………………………………………………………………4

    4.1.方案设计方法步骤…………………………………………………4

    4.2.方案设计措施………………………………………………………4

    4.3.预期实现效益………………………………………………………7

 

21世纪什么最重要，没错是绿色环保，而它也更成为我国政府和人民所关心的大事。在发展绿色环保过程中促使了新市场的产生，且随之而来的就是促进和加大这个市场份额的营销策略——绿色营销。

绿色营销是生产经营者在不仅满足于满足消费者的需求，也更加关注自然生态的平衡发展，减少不必要的环境污染和资源浪费，维护人类社会长远利益及其长久发展，以“健康安全”为主导更容易被人接受。

1.3 拟解决的主要问题

1.3.1农产品的绿色消费意识不足

　　很多地区的绿色消费意识还没有形成。一些企业和个人也没有把保护生态放在重要的位置，只顾眼前利益。

1.3.2绿色农产品的定价过高

　　绿色农产品价格与其成本成正比，所以其价格价格也要高一些。从普通消费心理来说，人们更喜欢价格便宜的产品，这使得绿色农产品的价值没能体现出来。

1.3.3绿色农产品的物流不完善

农产品容易腐烂且易受损，不必要的运输浪费使得绿色农产品的采购量和实际销售量之间存在很大的差距，而且加大了绿色农产品的成本。

1.4 预期社会经济效益

    旺达公司采用本方案设计可以实现企业自身利益、消费者和社会公众利益。

1.4.1预期经济效益

    旺达公司通过采用本次绿色农产品营销方案，可以更好的了解市场并迎合市场需求，增大市场需求量和销售量，为公司带来更多的利益。

1.4.2预期社会效益

   开展农产品绿色营销促进了人民高品质的健康生活水平。

 

参考文献

[1]胡凌、胡志雯，国际市场营销[M]清华大学出版社，2004年5月第1版

[2]甘碧群，市场营销学[M]武汉大学出版，2004年7月版

[3]侯鬼生，市场营销综合实训教程[M]重庆大学出版社，2005年9月第1版

[4]蔡根女,农业企业经营管理学[M].北京高等教育出版社,2003 

[5]顾立娟,王敏.21世纪中国绿色营销发展对策[J].兰州学报,2003