王栏树方便菜长沙市场促销方案设计

王栏树方便菜长沙市场促销方案设计

摘要：方便菜在中国刚刚兴起，这是一个全新行业，是一个永不落幕的朝阳行业，吃是人类永不止步的追求，吃的放心，吃的方便，吃的美味，便是这一美味的极致体现，这是一个快节奏的时代，有时间做饭的人越来越少，会做饭的人更少，在外面吃既不经济，又不卫生，王栏树品牌方便菜为天下人提供健康方便快捷的美食，快捷方便的烹饪，健康美味的享受，进而在市场上大受欢迎。本文对长沙地区的包装菜使用情况做了相关调查和了解并进行了分析，一步步的发展到现在成为“中国宴席预制菜标准化研究基地”，不断创新，与时俱进的销售策略功不可没。本方案针对目前包装菜的市场情况、消费者、竞争对手进行了分析得出王栏树产品的优势劣势和发展机会。根据分析推出王栏树产品项目促销活动方案，开发新客户，更好的维系老客户，宣传品牌的理念。

关键词：王栏树产品市场发展促销长沙市场

摘要： 1

关键词： 1

一、任务概述 2

（一）企业介绍 2

（二）产品分析 2

（三）策划任务 2

（四）策划原因 3

二、营销现状分析 3

（一）宏观环境分析 3

（二）微观环境分析 3

三、SWOT分析 4

（一）优势分析 4

（二）劣势分析 5

（三）机遇分析 5

（四）威胁分析 5

四、营销策划目标 5

（一）销售目标 5

（二）财务目标 6

（三）品牌推广目标 6

五、营销战略与策略 6

（一）营销战略 6

（二）营销策略 7

六、活动具体方案 8

（一）活动一：超市大馈赠 8

（二）活动二：惊喜大奖等你领回家 9

（三）活动三：这一刻，拍下你我的缘分 10

七、产品宣传方案 11

（一）广告宣传目的 11

（二）广告宣传方案 11

（三）广告词设计 11

八、经费预算 12

结束语 13

参考文献 13

致谢 13

此次策划的主要任务是做长沙地区王栏树产品的促销策划，提升满意度度与知名度，增加新客户，并且达到有效的品牌宣传和推广。此次一系列成促销活动策划会根据市场调查数据与公司内部现有的资料进行针对性的活动策划。策划的主要内容涉及了市场分析、“SWOT”分析、促销策划目标、营销战略与策略、促销策划的具体行动方案和对营销费用的预算以及意外防范等多个方面。策划的整个过程，首先从各方面的数据开始分析，了解近期的市场行情和消费者的消费观念与购买服务的行为与习惯；然后设计整套可行的促销活动策划书；最后对于策划整体数据进行分析，以确保预算合理恰当，意外防范措施方案到位。

参考文献

［1］纪宝成.市场营销学教程　中国人民大学出版社　2005年第三版

［2］江林.消费者心理与行为中国人民大学出版社 2004年第三版

［3］助理营销师.中国就业培训技术指导中心组织编写中央广播电视大学出版社出版 2006年8月第1版