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顺丰优选生鲜产品推广方案设计

摘要:随着互联网的快速发展，网上购物已经成为一种时尚潮流，也是国内商品交易的一种重要形式，网上购物作为传统零售业的补充得到了迅速发展，成为一股不可忽视的新兴经济实力，网购商品玲琅满目，多种多样，没有你买不到的只有你想不到的。但有一类商品在网上至今仍然购买率甚少，那就是生鲜时令产品。

为弥补这一网购遗憾，顺丰“嘿客”充分利用其强大的冷链物流资源，缩短购物流程，构建全国最大、最快速的冷链物流大网，为网民们提供跨区域无国界的时令生鲜产品。然而如何对网站产品进行推广，让消费者了解并选择企业品牌，成为企业发展的一个重要环节。本次论文通过对产品的市场分析，竞争对手分析，产品推广策略等进行一系列的推广，希望通过本次推广提高企业知名度，从而实现销售额的提升，为企业的更好发展奠定基础。

关键词：电商  生鲜  冷链物流

 

目录

摘要 4

关键词： 4

一、市场分析 5

（一）宏观环境及市场分析 5

（二）顺丰“嘿客”产品分析 5

（三）目标消费群体分析 5

二、产品分析 6

（一）产品特点分析 6

（二）核心利益点分析 6

三、竞争对手分析 6

四、SWOT分析 7

（一）优势 7

（二）劣势 7

（三）机会 8

（四）威胁 8

五、定位 8

（一）市场细分 8

（二）目标消费群体定位 9

（三）市场定位 9

六、推广目标 9

（一）营销目标 9

（二）具体目标 9

七、营销推广策划 9

（一）广告语、广告主题设计 9

（二）公关活动宣传及活动安排 10

（三）其他推广活动 11

（四）媒体选择 11

八、效果评估 11

（一）绩效评估指标 11

（二）收集数据的方法 11

九、结束语 12

致谢 13

参考文献 14

 

参考文献 

［1］李家文;基于社会营销观念下的企业社会责任研究[D];江西师范大学;2008年 

［2］陈致中;;公益营销:概念、理论与文献评述[J];商场现代化;2010年20期

［3］尹国英;论社会营销[J];管理科学文摘;1998年11期 

［4］丁邦清;;屋与乌——从社会营销到社会传播的思考(一)[J];广告大观(综合版);2005年11期 

［5］马忠渝;;社会营销让公益和商业手牵手[J];大市场.广告导报;2004年11期