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永捷担保金融品牌在深圳市场的推广方案设计

摘 要

深圳永捷担保有限公司（以下简称“永捷担保”）成立于2012年，自成立运营以来，永捷担保以诚信、专业的风格扎根于财富之都—深圳。公司与国内外主流银行机构以及保险公司的通力合作，业务覆盖：面向中国境内外中小企业及个人，提供多种抵押融资、房屋融资、创业融资等融资咨询和融资服务以及境外理财顾问服务，是国内具竞争力的第三方融资与境外保险服务机构。

本策划方案的目是提高永捷担保在深圳担保行业的影响力，提升品牌知名度及美誉度，最终提高公司的整体销售业绩及利润。为了实现目标，我们进行了普遍的广告宣传，系列公关活动，预计费用90万元。

关键词：深圳永捷担保；  担保行业 ；  推广；

 

目  录

一．担保行业市场分析 1

（一）宏观环境及行业分析 1

（二）客户对企业的偏好分析 1

（三）竞争者分析 2

二．永捷担保的优劣分析 3

（一）永捷担保的优势 3

（二）永捷担保的劣势 4

三．永捷担保的目标市场分析 4

（一）市场细分 4

（二）目标市场选择 4

（三）品牌定位 5

四．推广目标 5

（一）营销总目标 5

（二）具体目标 5

五．广告策略 5

（一）广告主题 5

（二）广告语 5

（三）媒介选择 6

六．公关策略 7

七．经费预算 8

参考文献 9

致   谢 9

 

参考文献

[1]张五常.中国金融市场现状分析及前景预测[M].新浪博客，2012

[2]余奇.永捷担保未来市场发展规划[P].永捷担保公司手册，2015 

[3]姚西希.中国担保行业发展趋势分析报告[N].人民日报(8)，2015-03-9  

[4]张志明.中国担保行业市场前瞻与投资战略规划分析报告[R].第二版.清华大学出版社 2011-2,011:12-121