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湖南美音舆情产品上市推广策划方案设计

摘要：由于实习岗位在湖南美音网络技术有限公司做销售人员，对其公司的产品和基本信息比较了解，对方案的操作也比较具体。随着互联网的快速发展，网络媒体作为一种新的信息传播形式，已深入人们的日常生活。网友言论活跃已达到前所未有的程度，不论是国内还是国际重大事件，都能马上形成网上舆论，通过这种网络来表达观点、传播思想，进而产生巨大的舆论压力，达到任何部门、机构都无法忽视的地步。可以说，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。

关键词：IT行业 舆情系统 网络舆论 政府单位 网络媒体

 

目录

摘  要 1

关键词 1

一、任务概述 1

二、市场分析 2

（一）企业宏观环境及行业分析 2

（二）消费者对产品偏好分析 2

（三）竞争产品分析 3

（四）产品上市竞争状况分析 3

三、产品分析 4

（一）新产品特点描述 4

（二）产品核心利益点 4

四、产品的SWOT分析 5

五、产品定位 5

（一）市场细分 5

（二）目标市场 6

（三）市场定位 6

六、推广目标 6

（一）营销目标 6

（二）具体目标 7

七、推广策略 7

（一）广告语、广告主题设计 7

（二）公共活动宣传及安排 7

（三）媒介选择 8

七、经费预算 9

八、效果评估 9

（一）效绩评价指标 9

（二）收集数据方法 9

九、结束语 10

参考文献 11

致 谢 12

附录. 13

 

一、任务概述

湖南美音网络技术有限公司，成立于2008年，具有完整的现代服务体系，从服务意识培养、组织机构设置、制度规范保障，到服务管理系统的支撑，构成了湖南美音完善的服务体系。并采取“在线服务与现场服务相补充，过程管理的结合结果考核的结合”的原则，确保为用户提供规范、稳定和高质量的服务。始终以“技术创新、管理创新、文化创新、服务创新”为原动力，努力追踪行业最前沿，矗立在行业制高点。它主要的核心业务包括IT运维管理服务外包、计算机网络规划与建设、新一代数据中心规划与建设、机房与建设、互联网舆情监测预警系统开发、应用软件开发以及IT设备供应等方面。

由于互联网日益普及，网络舆论的影响力日益的扩大，它以极强的渗透力、扩散了和互动性，加剧了局部问题全局化，简单问题复杂化等趋势。湖南美音打算将自主研发的网鹰舆情监测预警系统，在湖南地区进行推广，争取在湖南市场占有较大的市场份额。

本策划方案的主要内容包括市场分析、新品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。

 

参考文献

[1]任铭;陈俊鑫;;我国网络舆情及管理策略研究[A];2011年全国通信安全学术会议论文集[C];2011年

[2]辛红;政府对互联网舆情监控的研究[D];北京邮电大学;2010年

[3]时宜;新媒体语境下网民意见表达对舆论监督的影响——以“吴英案”为例[J];今传媒;2012年09期 

[4]刘召成.网络舆论监督的异化与人格权保护.信息网络安全:2008年第7期

[5]关梅.我国网络舆论监督的意义问题与出路分析.新闻界:2009年第3期

[6] 刘世涛.简析搜索引擎中网络爬虫的搜索策略[J]阜阳师范学院学报(自然科学版) 2006(9)

[7]苏芳仲，林世平. Web文本挖掘中的一种中文分词算法研究及其实现[J]福州大学学报(自然科学版)2004(12)

[8]胡静，蒋外文，朱华. Web文本挖掘中数据预处理技术研究[J] 现代计算机 2009（3）

[9]张压，刘云. 话题识别与跟踪技术的发展与研究[J] 北京电子科技学院学报 2008 (6)

附录.

湖南美音舆情监测产品市场调查问卷

非常荣幸能邀请您参加这次关于互联网舆情检测产品的市场调查问卷。此问卷调查旨在了解互联网舆情监测产品的用户需求范围、市场产品现状及以后的产品发展方向，以使互联网舆情监测产品更贴近用户，更实用高效。

1、您是以下哪一类用户？（  ）

A.政府部门  B.公安部门  C.企业  D.其他职能部门  E.其他

2、您属于以下哪类单位？（  ）

A.中央  B.省级  C.市级  D.县级

3、您认为舆情产品为您带来的是怎样的一种帮助？（  ）

A.雪中送碳  B.锦上添花  C.无足轻重  D.多此一举

4、您使用舆情产品的频率是？（  ）

A.每天都使用  B.经常使用  C.偶尔使用  D.基本没用过  E.从来没用过

5、您最希望获得以下哪种舆情服务：（  ）

A.负面舆情及时发现和预警       B.全网舆情信息检测和检索

C.境外舆情监测                 D.舆情事件深度分析

E.周期的舆情检测和分析报告     F.舆情相关网民落地 

    G.舆情处置任务工作管理（上报、审批、任务下发等）

6、您目前购买的互联网舆情管理服务模式是：（  ）

A.舆情服务  B.舆情检测系统  C.暂未购买

7.您现有舆情检测产品的建设模式是？（  ）

A.本地建设（服务器搭建）   B.云服务（账户、密码形式）

    C.本地建设结合云服务       D.暂未购买

8.您对现有舆情检测产品的满意度如何？（  ）

A.非常满意  B.比较满意  C.不满意  D.未使用舆情检测产品

9.您在使用舆情检测产品的过程中，存在哪些问题：（  ）

A.采集覆盖面不全

B.漏才信息

C.采集不稳定，采集种子（模板）维护工作量太大

D.舆情发现不及时，很多负面信息无法及时发现

E.冗余信息太多，变成了人找信息，而不是信息找人

F.舆情分析结果不准确，还不如人工判断

G.系统访问不稳定，经常出问题H.存储了大量无用信息，占用存储空间大

I.暂未购买

10.就舆情服务的监测范围来说，您希望：（  ）

A.全网监测，不漏掉一条信息（需要部署大量采集服务器）

B.重点监测，只关注核心媒体，偏重于分析决策（少量服务器）

11.您对以下哪种服务最感兴趣？（  ）

A.微博数据采集分析          B.QQ群数据采集分析

C.微信公众号数据采集分析    D.新闻类APP应用数据采集分析

E.其他

12.您觉得舆情价位应该定位在什么范围比较合理？（  ）

A.1-10万

B.10-100万

C.100-500万

D.500-1000万

E.1000万以上

13.您最希望得到的一款什么样的舆情产品，为什么？

                                                       

感谢您百忙之中抽出时间，祝您身体健康，合家欢乐！