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重庆楚子科技亿铺网在成都市场推广策划方案设计

摘要

   重庆楚子科技发展有限公司是在重庆新成立的一家专注于商业地产领域的互联网公司。公司主要从事两块业务：一方面，通过公司旗下的亿铺网为商铺的流转、租售提供一个C2C商铺交易平台，另一方面，为商业地产项目定位、策划、招商、销售提供专业的顾问服务。通过公司旗下的亿铺网——中国最快捷的商铺交易平台，聚集商家资源，为商业地产项目提供最优质的咨询服务。楚子的服务

领域包括：网络广告宣传、发展顾问、商业项目代理、商家选址等。楚子将顺应中国商业地产财富增长的趋势，通过全体楚子人不懈的努力，成为最具专业水准的商业地产综合服务提供商。

   本策划方案的目的在于亿铺网成功进军成都市场，提升亿铺网在成都市场商业地产行业的影响力，提升品牌知名度及美誉度，以及扩大成都市场的占有率。

   本策划方案主要从市场分析、新品分析、SWOT分析、产品定位、推广目标、广告策略、公关策略、推广策略、经费预算、效果评估等方面展开策划。

关键词：商业地产；亿铺网；成都推广方案

 

目录

一、市场分析 4

（一）宏观环境及行业分析 4

（二）消费者对产品的偏好分析 5

（三）竞争者分析 6

二、新品分析 6

（一）新产品的特点描述 6

（二）新产品的核心利益点 6

三、新产品SWOT分析 7

（一）优势 7

（二）劣势 7

（三）机会 7

（四）威胁 7

四、产品定位 7

（一）市场细分 7

（二）目标市场选择 8

（三）市场定位 8

五、推广目标 8

（一）营销总目标 8

（二）具体目标 9

六、广告策略 9

（一）广告主题 9

（二）广告语 9

（三）媒介选择 9

七、公关策略 10

（一）公关活动 10

（二）宣传活动 10

八、推广策略 10

（一）产品策略 10

（二）价格策略 11

（三）渠道策略 11

（四）促销策略 11

九、经费预算 12

十、效果评估 12

 

参考文献

1、纪宝成.市场营销学教程[M].中国人民大学出版社,2005年第三版

2、江林.消费者心理与行为[M].中国人民大学出版社,2004年第三版

3、[美] 杰弗里·吉特默 著、陈召强译.销售圣经[M]中华工商联合出版社,  2009年第一版