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点石家装2017衡阳分公司周年公关策划设计

摘要

本次公关活动的目的是为了更专业更好的开展本次周年庆活动，提高湖南点石家装的知名度和美誉度，尽量大程度的签约客户，获取更多的人脉资源，吸引更多客户。本次公关活动的具体内容包括市场分析、公关活动目标、公关活动主题、公关活动对象、公关活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算、效果评估。

关键词：点石家装；周年庆；公关策划

 

目录

前言 1

一、 市场分析 1

（一）宏观环境及行业分析 1

（二） 消费者分析 1

（三）竞争对手分析 2

二、 公关活动目标 2

三、 公关活动主题 3

专业看的到、优惠领得到 3

四、 公关活动对象 3

五、 公关活动时间地点 3

六、 活动项目流程设计 3

（一）活动一：关爱弱势群体，传播希望 3

（二） 活动二：体验点石家装，直面经典 4

（三） 活动三：周年庆大回馈，惊喜不断 5

七、媒介宣传 7

（一）微信朋友圈微博宣传 7

（二）公司官网及网页宣传 7

（三）传单宣传 7

（四）海报选择 7

八、 进度安排物料准备 7

九、 费用预算 8

十、 效果评估 9

参考文献 10

致 谢 11

 

十、效果评估

通过走访客户、终端实际调查等手段收集市场数据，同时根据签名额等来分析评估。

通过大量的广告投放， 企业的知名度与美誉度会有一定的提高，一定程度上刺激消费者的消费欲望。

通过观察消费者在机构的后续消费和口碑来分析评估此次周年庆典活动的效果。

 

参考文献

[2] 江林.消费者心理与行为[M].第三版 .中国人民大学出版社,2015-01

[3] 迈克尔•所罗门.消费者行为学[M].第十版.中国人民大学出版社，2014 

[4] 中国产业调研网

[5] 姚伯元.毕业设计(论文)规范化管理与培养学生综合素质[EB/OL]:中国高等教育网教学研究,2005-2-2.

[6]余世任.论企业公关策划创意[J].重庆广播电视大学学报，1999.02