CRD克徕帝珠宝长沙市场 2016年上半年促销策划方案设计

CRD克徕帝珠宝长沙市场 2016年上半年促销策划方案设计

摘要

CRD克徕帝是国内著名珠宝连锁品牌，主要从事钻石及其他珠宝首饰设计、制造、销售、及售后业务。从1992年在长沙建立第一家品牌店发展至今，2015年已成为拥有200家门店的国内大品牌，但随着长沙本土珠宝品牌不断发展，竞争激烈，近几年克徕帝销售额有所下降。为巩固市场份额，克徕帝推出2016年上半年的促销活动方案。通过此次促销活动，达到增加市场份额、取得市场竞争优势和扩大品牌知名度的目的。

关键词：克徕帝珠宝；长沙市场；促销策划

前言 1

一、促销背景分析 1

（一)市场状况分析 1

(二)竞争对手分析 2

(三)消费者分析 2

(四)产品分析 3

二、活动主题 3

三、活动目标 4

四、活动概况及策略说明 4

五、活动详细介绍 5

（一）活动一 :大胆·爱 5

（二）活动二 :甜蜜·爱 5

（三）活动三 :专宠·爱 7

（四) 活动四 :幸福·爱 8

六、实施安排 9

七、媒介宣传 11

（一）公交车e宅购移动电视广告 11

（二）户外广告 11

（三）互联网广告 11

（四）宣传单广告 11

八、经费预算 11

九、效果预估 12

（一）经济效果 12

（二）社会效果 12

十、意外防范 12

前言

CRD克徕帝主要从事钻石首饰设计、销售、制造及售后业务，于1992年开设了第一家品牌形象店，至今已在全国三十多个省份城市设有近200家品牌形象体验店，成为大中华地区珠宝零售及制造业的翘楚。公司起步以湖南为主打市场，已陆续在长沙建立了9家品牌连锁店。长沙作为CRD克徕帝的运营中心，其发展显得尤为重要。2016年克徕帝将以其高质素产品、时尚设计、6C便捷体验模式、优质式服务等巨大的优势展开钻石首饰在长沙市场的争夺战。

本设计通过分析克徕帝公司在湖南长沙市场面临的问题以及分析克徕帝其自身优劣势情况，制定有针对性的2016年上半年促销活动方案，达到迅速抢占市场份额，取得市场竞争优势，扩大品牌知名度的目的。上半年珠宝行业有春节过年、白色情人节、三八女人节、五一结婚高峰等几个旺季。为了完成公司2016年上半年营销业绩目标，取得市场竞争优势，公司策划了“将爱进行到底”此次2016年上半年度促销活动。

参考文献

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