苏ICP备112451047180号-6
华润怡宝午后奶茶新品上市策划方案设计
前言
华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司（下简称华润怡宝）隶属华润集团属下香港上市公司华润创业有限公司，总部位于深圳市高新技术产业园区（北区），主营 “怡寶”牌系列饮用纯净水，1989年，华润怡宝在国内率先推出纯净水，是国内最早专业化生产包装饮用水的企业之一。2009年以“营养素饮料”为切入点，开发并推出具有“舒缓”功能的营养素果味饮料“零帕”，开创了中国功能性饮料细分市场的新品类。
华润怡宝作为中国包装饮用水市场的领先品牌，自1985年开始便致力于为每一位客户带来优质的产品和真诚的服务，并始终以带给客户健康、时尚的生活体验作为其品牌的精神内涵，华润怡宝品牌由此倍受消费者认同和喜爱。
华润怡宝也是国家质量监督检验检疫总局和卫生饮用纯净水国家标准的主要发起和起草单位之一。华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，认定为中国名牌产品、中国驰名商标、最具竞争力品牌。
2008年，华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司列入华润（集团）有限公司一级利润中心序列。在“华润”这个有着七十余年厚重历史的央企科学管理体系下，华润怡宝的水业务得到更长足的发展。
今天，华润怡宝的销售网络已遍及北京、天津、河北、河南、内蒙古、上海、江苏、浙江、安徽、四川、重庆、陕西、贵州、云南、广东、湖南、海南、广西、福建、江西、香港及东南亚等地区，这必将助力品牌将更多高品质时尚生活传递至更多消费者心中。
目录
前言----------------------------------------------------5
一、市场分析--------------------------------------------7
（一）宏观环境-----------------------------------------7
（二）消费者分析---------------------------------------7
（三）竞争者分析---------------------------------------7
二、新品分析--------------------------------------------8
三、新品SWOT--------------------------------------------9
四、产品定位--------------------------------------------10
五、推广目标--------------------------------------------10
六、推广策略--------------------------------------------11
（一）广告语-------------------------------------------11
（二）公关宣传活动-------------------------------------11
（三）终端促销活动-------------------------------------11
（四）媒介选择-----------------------------------------12
七、经费预算--------------------------------------------13
八、效果评估--------------------------------------------13
附录----------------------------------------------------15
怡宝湘潭市场需求调研------------------------------------15
怡宝湘潭市场问卷调查------------------------------------18
参考文献
[1] 李蔚，营销策划，中国经济出版社，2002年
[2]彭石普.市场营销理论与实务[M].东北财经大学出版社，2010
[3] (美)菲利普·科特勒，营销管理，中国人民大学出版社，2001年7月第十版
[4] 推广方案-百度文库