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创维TV KX49新产品上市策划方案

前言

本文研究的是创维企业的新产品TV KX4在的发展状况。为提高KX4在电视机行业占有率，为提升创维TV各产品线形象有着巨大的作用

该毕业设计运用了所学的营销理论知识，采用了案头分析法、SOWT等研究方法，结合环境对电视机行业的分析，分析了创维TV KX49的营销环境，分析了该公司的营销现状及存在的问题。

本策划书针对创维集团现有营销状况，发现创维TV在低端小众市场的不足，以及经济落后地区市场占有率不高。再而是现在电视机行业需求到达饱和，产物销量在中国市场很难有再大发展。面对日趋下降的电视机行业，针对以上问题，本策划方案根据分析企业内外部环境的基础上，为创维TV KX49来制定策划方案，从而使该产品提升市场占有率，提升企业的品牌形象。

目  录

一、公司概述 1

二、背景分析 1

（一）中国电视市场宏观环境分析 1

（二）KX49的竞争势态分析 2

三、新品分析 2

四、 KX49的SOWT 2

（1） 优势分析  （S） 2

（2） 劣势分析   (W) 3

（3） 机遇分析  （O） 3

（4） 威胁分析  （T） 3

五、产品定位 3

六、KX49的推广目标 3

七、KX49的推广策略 3

（1）提升企业品牌自身形象，完善产品质量 3

（2）对同产业产品的价格时刻关注并进行调整 4

（3）加强线下、线上渠道的沟通管理 4

（4）开展更多元化的促销活动 5

八、KX49的推广计划 5

（1）官网预售优惠活动 5

（2）广告计划 6

九、经费预算 7

十、效果评估 8

附件一 创维TV KX49客户意向调查问卷 9

附件二 创维TV KX49客户意向调查报告 12

 

通过前期的宣传，吸引众多消费者对此了解，不少顾客将会前往商店或网站了解，车辆成交量将较为可观，在产品上市初期的三个月内创维TV KX49新的认知度提高到80%，销售量增加55%。通过各种广告媒体和网络媒体的宣传增加其产品的传播力，用这种针对性的推广，使品牌更具个性和实力，培养一批忠实的消费者。