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MILKANA百吉福进口开拓方案设计

摘要

乳制品是人们日常生活中一种重要的营养食品，增加乳制品的消费量对提高全民族的健康水平，增强居民的体质具有重要意义。

本方案主要以株洲市食品进出口有限公司进口百吉福牛奶为例，经过与指导老师探讨并进行相关资料查询及整理，通过中国奶业协会信息网查询得知目前进入中国市场的进口牛奶品牌大多来自新西兰、澳大利亚、德国、美国、法国等国家，在中国，福位居“福禄寿喜财吉”六吉之首,足见福对中国人生活观及价值观的影响，可见百吉福在为消费者提供美味的同时，也代入了健康的理念。所以本方案最终选定以法国百吉福牛奶为例制定进口开拓方案。并针对乳制品市场需求的发展趋势，制定了相应的营销策略。

本方案主要为企业开拓国内市场，提高产品知名度与销售额，增进企业进口营销能力提供有益的参考和借鉴。

关键词：株洲市食品进出口有限公司  乳制品    百吉福    进口

 

目录

摘  要 I

1  企业及产品介绍 1

1.1进口公司简介 1

1.2产品简介 1

1.3 出口公司简介 1

1.4产品简介 1

2  海外市场及竞争分析 3

2.1海外市场形势 3

2.2国外竞争对手 3

2.3国内竞争对手 4

3  贸易渠道及对象分析 5

3.1网络渠道 5

3.2熟人渠道 7

4  百吉福进口营销方案 8

4.1前期阶段 8

4.2中期阶段 8

4.3后期阶段 8

结  论 10

参考文献 11

致  谢 12

乳制品是人们日常生活中一种重要的营养食品，增加乳制品的消费量对提高全民族的健康水平，增强居民的体质具有重要意义。

本方案主要以株洲市食品进出口有限公司进口百吉福牛奶为例，经过与指导老师探讨并进行相关资料查询及整理，通过中国奶业协会信息网查询得知目前进入中国市场的进口牛奶品牌大多来自新西兰、澳大利亚、德国、美国、法国等国家，在中国，福位居“福禄寿喜财吉”六吉之首,

足见福对中国人生活观及价值观的影响，可见百吉福在为消费者提供美味的同时，也代入了健康的理念。所以本方案最终选定以法国百吉福牛奶为例制定进口开拓方案。并针对乳制品市场需求的发展趋势，制定了相应的营销策略。

本方案主要为企业开拓国内市场，提高产品知名度与销售额，增进企业进口营销能力提供有益的参考和借鉴。

参考文献

[1]沈凤池.网络营销[M].北京：清华大学出版社2014

[2]中国将成为世界最大的牛奶市场[J]. 乳品与人类,2010

[3]吴晓云.国际市场营销学[M].天津：天津大学出版社2011

[4]马国巍.中国乳业合作社发展研究[M].东北林业大学,2011

[5]欧盟未来牛奶市场的三大特征[J]. 江西畜牧兽医杂志,2010

[6]王云洲.法国牛奶的质量管理与控制体系[J]. 当代畜牧,2010

[7]罗京媛.浅析我国液体牛奶市场消费状况[J]. 中国乳品工业,2012

[8]牛德强,张进. 进一步开发牛奶市场的探讨[J]. 山东畜牧兽医,2013

[9]张洪峰.液态牛奶市场消费行为及市场前景浅析[J].经济视(下),2011

 

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