“证券论坛（BBS）”营销策划

“证券论坛（BBS）”营销策划（证券投资与管理专业）

摘要：本文介绍了“证券论坛（BBS）”的功能、特点，对调查的结果进行了分析并进行了系统的比较。通过对目前证券行业和“论坛（BBS）”的营销环境分析，从售渠道等多方面制定了“证券论坛（BBS）”的营销策略。从而使证券行业与论坛（BBS）这一流行的网络工具更加融合，最后成为一个整体或者说是一种手段，一种渠道来改善并且实现多元化的营销手段以及方式。

关键词：证券行业论坛（BBS）营销环境营销策略

摘要…………………………………………………………………………………… 3

关键词………………………………………………………………………………… 3

一、“证券论坛（BBS）”的功能与特点………………………………………………3

二、“证券论坛（BBS）”的市场调查方案与结果分析………………………………4

（一）调查目的……………………………………………………………………… 4

（二）调查方法……………………………………………………………………… 4

（三）调查内容……………………………………………………………………… 4

（四）调查结果分析………………………………………………………………… 5

三、“证券论坛（BBS）”的SWOT分析……………………………………………… 7

（一）优势…………………………………………………………………………… 7

（二）弱势…………………………………………………………………………… 8

（三）机会…………………………………………………………………………… 8

（四）威胁…………………………………………………………………………… 9

四、“证券论坛（BBS）”营销策略………………………………………………… 10

（一）网页策略………………………………………………………………………10

（二）产品策略………………………………………………………………………10

（三）价格策略………………………………………………………………………10

（四）促销策略………………………………………………………………………10

（五）渠道策略………………………………………………………………………10

（六）顾客服务………………………………………………………………………11

五、结束语……………………………………………………………………………11

参考文献………………………………………………………………………………11

致谢……………………………………………………………………………………12

经过多年的证券业蓬勃的发展，证券业已经在我国的经济结构中找到一个很好的位置，但是就其本身而言，在我国具有消费能力的人群中还是有很大的发展空间。对于网络营销来说，年青的一代是一个巨大的极具潜力的客户群体。本文通过问卷调查的形式，设计了多项代表性的问题，对论坛（BBS）的使用情况做了调查，并进行了综合对比分析，制定了适合多方面的营销路径，以促进“证券论坛（BBS）”的逐步快速发展。

通过利用SWOT分析方法对实施证券论坛（BBS）营销进行分析，从而知道，证券论坛（BBS）正是这样一种新兴的品牌传播渠道，在这个渠道，证券论坛（BBS）主的知名度、美誉度得到了提升的同时，通过其他的赢利渠道，证券论坛（BBS）主就能获得利益。因此明确了证券论坛（BBS）营销的优势、劣势、机遇和挑战，才能制定出下适合企业的证券论坛（BBS）营销策略。

参考文献

[1]周胜保. 《市场营销实务》.第一版[M] .北京：华夏出版社，2008年

[2]李宏.《金融服务营销》[M].上海：上海财经大学出版社，2005年

[3]陈亮.《E营销:开启企业网络营销成功之门》第一版[M] .宙斯出版社，2011年

[4]编委会.《 2010中国金融年鉴》[M] .北京: 中国金融年鉴社，2011年

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