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浅析微博营销

摘要

中国微博时代的到来,是以新浪微博等一批国内微博的诞生为标志的。中国庞大的微博用户群及快速增长的速度,让微博营销的巨大潜力和商机被越来越多的企业所关注。开通企业专属微博，可以使人们更容易地、随时随地获取产品信息；企业可直接快速的与消费者进行沟通，及时消除消费者的疑问，提供良好的服务，获取好的企业形象及口碑；也可以通过微博的粉丝转发产品信息来实现微博的病毒式传播信息。它能帮助企业迅速打响知名度，获得最准确的客户信息，使企业与用户之间没有距离。成本低廉、效果明显，使微博营销成为不少企业的新宠。所以本文首先对微博的概念进行一个简单的理解，然后对微博营销的商业价值和媒体价值进行分析。在此基础上，探讨了企业在微博营销中存在的问题，分析出由于这种新兴社会化媒体的出现所带来的对企业的影响。

关键词：企业；微博营销；价值 ；策略

 

目录

摘   要 I

Abstract II

一、微博及微博营销概述 1

（一）微博的定义 1

（二）微博营销的概念 1

（三）微博营销的价值 2

二、微博营销的营销策略 4

（一）以4C 为导向的营销 4

（二）互动营销 4

（三）情感营销 5

（四）体验营销 5

（五）公益营销 5

（六）网络视频营销 5

三、企业在微博营销中存在的问题 6

（一）盈利问题 6

（二）微博客的用户使用门槛问题 6

（三）过度强调粉丝数 6

（四）急功近利，只重视微博营销的眼前利益 6

（五）有名无品，名牌不等于品牌 7

四、解决问题的建议 7

（一）企业微博营销的平台选择 7

（二）企业微博营销的定位和目标 7

五、总结 10

参考文献 11

致谢 12

 

参考文献

[1]百度百科微博释义

[2]喻国明.嵌套性：一种关于微博价值本质的探讨（上） .新闻与写作，2011（8）：第 64 页6

[3]喻国明.嵌套性：一种关于微博价值本质的探讨（下） .新闻与写作，2011（8）

[4]胡卫夕，宋逸.微博营销：把企业搬到微博上.第一版，北京:机械工业出版社，2011，第 15 页到第 16 页

[5]肖明超.微博的营销价值.北大商业评论，2010（10）10

[6]唐兴通.社会化媒体营销大趋势——策略与方法.清华大学出版社，2011

[7]喻国明，欧亚，张佰明.微博：一种新传播形态的考察——影响力模型和社会性应用.第一版.北京：人民日报出版社，2011，第 111 页15

[8] 李开复.微博改变一切：changing the world.第一版.上海：上海财经大学出版社，2011

[9] 陈永东.企业微博营销:策略、方法与实践（社会化媒体必看10本书之一) 机械工业出版社 机械工业出版社 (平装 - 2012-03出版)

[10]江礼坤.网络营销推广实战宝典.电子工业出版社，2012

[11]常宁.微博时代的企业微营销——以“新浪微博”为例.科技传播，2011（2）