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亿迈商品经营有限公司2016年湖南市场品牌推广策划方案设计

摘要

湖南亿迈商品经营有限公司是一家提供金融信息、投资咨询、投资策划、资产管理等综合性金融投资咨询管理服务的企业。目前在湖南已经成立了两家分公司，资金力量雄厚，并拥有大批专业人才为顾客提供专业服务。但由于成立时间不长，公司知名度和行业影响力在整个湖南市场还尚未达到行业领先水平。本方案主要是通过广告、公关、促销等多种推广方式建立品牌形象，并扩大在湖南市场的影响力，推动公司的业务快速发展。

关键词：亿迈商品经营有限公司；2016年；湖南市场；品牌推广策划

 

目录

前言 1

一、市场分析 1 

（一）企业宏观环境和行业分析 1

（二） 消费者分析 2

（三）竞争对手分析 2

（四）产品分析 3

二、品牌理念及定位 3

（一）企业使命 3

（二）经营思想 3

（三）行为准则 3

（四）品牌定位 3

三、SWOT分析 4

四、推广目标 4

（一）营销目标 4

（二）具体目标 4

五、品牌推广策略 4

（一）前期推广 4

（二）中期推广 5

（三）后期推广 5

六、品牌推广具体策略 5

（一）广告推广 5

（二）促销活动推广 6

（三）公关活动推广 7

七、经费预算 9

八、效果评估 10

参考文献 11

致  谢 12

 

1、选题的依据和意义

  （1）选题是依据市场营销系提供的毕业设计选题方向―――品牌推广策划方向；

  （2）选题与个人实习的单位湖南忆迈商品经营有限公司，以及实习岗位工作紧密联系；

  （3）本次毕业设计主要为湖南忆迈经营有限公司提供产品推广策划方案，对企业制定产品推广方案具有参考价值，对解决企业推广问题具有现实意义。

2、拟解决的关键问题

（1）知晓市场的现况以及贵金属产品现况；

（2）明确本次推广目标以及费用预算；

（3）活动的内容、流程设计，促销前期、中期、后期的安排。

 

参考文献

[1]戴晓凤、许娟、梁潇.湖南省民间金融发展现状、问题与对策[J].金融经济（理论版）,2015

[2]刘泽宇，任建国，张俊杰，米玉国.湖南金融的现状及发展前景[J].《求索》,2016

[3]刘亦彪.长沙市金融业发展现状及问题研究[J].长沙统计局，2016-1-4

[4]李立辉，曾琳.湖南省金融发展与经济增长的关系研究[D].湖南人文科技学院院报，2012

[5]肖君.贵金属经营公司营销攻略 [R].百度文库，2013-5-22

[6]曾乐.中小企业市场推广方案 [R].MBA智库文档，2014-1-15

[7]刘思思.浅谈中小企业品牌推广三大策略[M].联合电讯社，2014年12-21

[8]巨天中.品牌推广[M].海南出版社，2007

[9]谈儒勇.中国金融发展和经济增长关系的实证研究[D].经济研究，2009

[10]李想.关于投资公司市场推广方案[M].百度文库2016-4-21