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上海润茂集团产品国内市场推广策划方案设计
摘要：本方案主要是针对除北上广、浙、苏以外的一些一线以及二线城市进行投资理财产品的推广，投资理财产品为贵金属和原油。主要方法有：1、电台投放；2、电话寻找；3、网络搜索；4、会场展示。其主要目的是为了增多投资市场的参与者，带动金融行业的发展，加快国内金融行业发展速度。
关键词：贵金属投资 国内市场 推广方式 活动内容
目录
摘要 1
关键词 1
一、任务概述 2
二、市场分析 2
（一）企业宏观环境和行业分析 2
（二）消费者分析 3
（三）竞争对手分析 3
三、产品分析 3
（一）产品特点分析 3
（二）产品核心利益点分析 4
四、产品SWOT分析 4
五、产品定位 4
（一）市场细分 5
（二）目标市场 5
（三）市场定位 5
六、推广目标 5
（一）营销目标 5
（二）具体目标 5
七、推广策略 5
（一）广告语及广告主题 5
（二）公关活动宣传以及安排 6
（三）其他促销活动 6
（四）媒介选择 6
八、经费预算 7
九、效果评估 7
结束语 7
参考文献 8
致 谢 8
附件一 9
参考文献
[1]翟敏&华仁海.国内外黄金市场的关联研究.产业经济研究.2006年02期
[2]胡恩同.黄金的双重属性与其价格决定机制.黄金科学技术.2005年05期
[3]高峻航.中国跨市场黄金投资分析.复旦大学.2009年
[4]张平安&王淑玲&崔国荣.中国贵金属投资环境及政策.2007年10期
上海润茂贵金属调查问卷
您好，为了了解大众对贵金属的认识程度，特别是在目前其他投资产品种类繁多情况下，帮助有兴趣并希望进行理财投资人士找到合理的、适合自己的投资方式上海润茂贵金属有限公司特作此次调查。待本次调查活动结束后，将对本次问卷调查的各位积极参与者表示感谢，所有填写问卷者均赠送纪念品一份，以深表谢意，请您仔细填写，谢谢支持。
1、 您的性别
○男○女
2、您的年龄段
○21-25 ○26-30 ○31-40 ○41-50 ○51-60 ○60以上
3、您目前的职业
○学生 ○公司职员 ○事业单位 ○自己创业 ○待业或离休
○其他
4、您的年收入
○1-3万 ○3-8万 ○8-15万 ○15-30万 ○30-100万
○100万以上
5、您是否有理财习惯
○有 ○没有
6、您的理财规划当中你目前采用下列哪些方式可多选
○银行储蓄 ○投资房产 ○ 买保险 ○投资证券或基金
○民间借贷 ○黄金外汇 ○股票/期货 ○其它
7、理财的主要目的是
○合理安排资金 ○提高生活质量 ○保障家人教育 ○资产增值
○家庭储蓄的另一种方式 ○医疗/养老 ○进修 ○出国旅游等
8、您理想中的理财产品特性描述
○收益高风险小 ○收益低零风险 ○可实物兑换的
○ 存取灵活收益高
9、您希望望能够多了解哪种投资理财工具
○储蓄/国债 ○股票/基金 ○信托 ○房产 ○保险
○黄金外汇
10、您平时关注财经新闻是通过哪些渠道 可多选
○上网 ○报纸 ○电视 ○其他
11、直至目前您是否对黄金投资理财感兴趣
○感兴趣，很想了解 ○还好，有时间可以了解下 ○没有兴趣
12、您是否投资过黄金理财产品包括实物金纸黄金黄金延期交易等
○是，现在还在做 ○否，但是有兴趣尝试 ○否，没兴趣
13、请选择您对投资风险的偏好
○高风险高收益 ○中风险中收益 ○低风险低收益
14、您在初期对某单一理财品种上投入多少资金量
○5万以下 ○5万-10万 ○10万-20万 ○20万-50万
○50万-100万 ○100万以上
请准确填写您本人的姓名 联系电话 以方便通知您是否幸运获奖。
非常感谢您利用宝贵时间帮助我们完成此份调查问卷，因为您的支持，我们的工作才得以更好的开展，谢谢，我们承诺您的数据将以不记名的方式严格保密。 预祝好运，欢迎您继续关注我们的活动。感谢您的参与。