深圳韵达速递宝安分公司2016年市场推广策划方案设计

深圳韵达速递宝安分公司2016年市场推广策划方案设计

摘要

深圳市韵达速递有限公司宝安分公司，于2011年成立。通过几年快速发展，拥有了固定的客户资源，达到一定的知名度和美誉度。为了进一步扩大市场份额，进行市场推广策略，提高市场占有率和知名度，美誉度。本文通过分析公司的优劣势情况和市场背景，为公司制定了针对性的品牌推广方案，通过这一系列的推广活动提升韵达在深圳宝安区市场的市场知名度、美誉度。

关键词：韵达快递；2016年；深圳市场；品牌推广策划

前言 3

一、市场分析 3

（一）市场现状及前景分析 3

（二）消费者分析 4

（三）竞争对手分析 4

二、品牌理念及定位 4

（一）品牌理念 4

（二）品牌定位 5

三、SWOT分析 5

四、推广目标 6

（一）营销目标 6

（二）具体目标 6

五、推广策略 6

（一）产品策略 6

（二）价格策略 6

（三）渠道策略 6

（四）促销策略 7

六、推广具体方案 7

（一）广告推广 7

（二）促销活动推广 8

(三)公关推广 9

七、其它媒介宣传推广 11

（一）宣传海报 11

（二）网络电视广告 11

八、营销费用预算 11

九、效果评估 12

（一）经济效果 12

（二）社会效果 12

参考文献 13

致谢 14

前言

深圳市韵达速递有限公司宝安分公司，2011年09月12日成立。公司成立以后，借助“韵达”母公司的品牌与规模优势取得一定的市场份额。但是快递行业是一个利润丰厚，潜力巨大的行业，吸引了很多竞争对手的加入。我们公司内部管理不善，导致业绩下滑，美誉度下降。另外现在深圳宝安区限电动车，不利于公司业务的发展。。

此次策划通过分析市场环境，自身优劣势，确定品牌推广方案。达到扩大市场份额，提升利润，增加市场上的知名度、美誉度的目的。

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