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红牛湖南市场2016年夏季公关活动策划设计

摘要

本策划书通过分析北京红牛饮料公司湖南分公司对湖南长沙市场的现状，确定了活动目标，制定了相关的活动主题，并根据活动主题设计了红牛湘军自驾游和redbull泳池派对等一系列活动流程，旨在达到本次公关活动策划的目的。

关键词：红牛公司；公关策划；湖南市场

 

目录

前言 1

一、 公司概述 1

二、市场分析 2

（一）企业宏观环境及行业分析 2

（二）消费者分析 2

（三）竞争对手分析 3

三、公关活动目标 3

四、公关活动主题 4

五、公关活动对象 4

六、公关活动时间地点 4

（一）活动时间 4

（二）活动地点 4

七、活动项目流程设计 4

（一）活动一：红牛湘军车友会自驾游活动 4

（二）活动二 ：redbull 泳池派对 5

（三）活动三：红牛有能量，爱心无限量 6

八、媒介宣传 7

九、进度安排物料准备 8

十、费用预算 9

十一、效果评估 11

参考文献 12

致  谢 13

 

参考文献

[1].南方财富网,2015-11-19.

[2]周松.品牌依恋影响因素的实证研究[F].上海：上海交通大学，2012.

[3]徐善荣.谈毕业设计环节的创新思维[J].职教论坛.2004（17）

[4] JamesAFitzsimmons著，张金成范秀成译，《服务管理》，北京.机械工业出版社2000

[5] RaymondP.Fisk等著，张金成等译，《互动服务营销》北京.机械工业出版社2000

[6] 菲利普•科特勒.营销管理[M].北京:中国人民大学出版社,2001