别克全新英朗网络营销策划方案设计

别克全新英朗网络营销策划方案设计（汽车技术服务与营销）

前言

进入21世纪后，随着社会的发展和人民生活水平的提高，在刚刚过去的这两三年里，中国的汽车产业更是经历了一个爆发性增长的阶段，这一过程也使得中国一跃成为世界最大汽车产业市场。汽车对于中国人来说不再是奢侈品，随着科技发展的发展，尤其是网络的普及，大大拓宽了人们获取信息的渠道，而网络几乎成为消费者了解汽车产品和品牌的主要渠道，消费者通过网络来了解车市行情、选择车型和商家等，网络营销随之产生。网络营销能充分发挥企业与客户的互相交流优势，并且企业可以为客户提供个性化的服务，是一种新型的、互动的、更加人性化的营销模式，在这其中，百度，谷歌，搜狐，网易等搜索引擎给网络营销提供了应用支持，网上支付，网络安全，物流配送的日益完善也让网络营销日益壮大。随着网络营销的作用越来越显现，汽车厂商和经销商也开始注意网络营销这一营销模式。并且，根据爱立信近期的调研结果显示，现代人每周花在电脑屏幕前的主动观看时间占比高达35%，而电视的份额则下降到43%。越来越多的消费者希望根据自己的时间，自由安排观看喜爱的节目内容。相比之下，只有互联网视频能够满足消费市场变化多端的需要，

而本次研究对象湖南申湘汽车销售有限责任公司则是湖南第一家由上海通用别克授权的别克4S服务中心，于1999年12月成立。地址位于湖南省长沙市芙蓉区远大一路606号，在万家丽高架桥附近，较其他别克店来说交通尤为便捷。专业的服务、良好的口碑和便捷的交通让申湘别克远大店在长沙有着一定的知名度。为了提高别克品牌在长沙的影响力，更好的联系新老客户，建立清晰的品牌定位，提高销量，本次策划特意选择上市以来就销量领先的别克全新英朗进行网络营销策划。

前言................................................................1

1.章策划背景........................................................2

2.网络营销策划目的..................................................3

2.1网络营销的概念.................................................3

2.2网络营销的特点.................................................3

2.3网络营销的优点.................................................4

2.4全新英朗网络营销的策划目的.....................................4

3.策划内容……......................................................5

3.1策划内容注意事项............,..................................5

3.2策划内容...................,...................................5

4.策划执行.......,,,..........,.....................................6

4.1营销视频制作............,......................................6