大众现售车型和品牌分析

大众现售车型和品牌分析

本篇论文主要是对大众在售车型进行分析，包括优势分析，劣势分析和竞争分析。并且为什么近年来大众的销量远不如以前，市场份额不断被蚕食进行分析。大众汽车曾经是中国汽车的龙头企业，多年来通过努力也赢得了一定知名度，但在近年市场竞争中却频频失利，这其中肯定是有一定原因的。再展开调研，查阅相关文献后并结合自己实习经验，对其中原因有一点的了解，我相信这对我今后从事大众汽车营销工作具有重要意义。

课题主要研究的内容是大众汽车现售车型和品牌分析，要解决的问题是曾经作为中国汽车的龙头企业，为什么在市场竞争中频频失利等。了解大众汽车在售车型在市场竞争中优势，劣势，以及在市场中存在的竞争。对大众目标市场，市场定位经行研究和分析。通过解决这些问题，提高品牌竞争力。研究步骤为：首先，市场调研，了解车民的真实想法，再是研究相关的竞争车型，还有对目标市场，市场分化及市场定位进行研究和分析。

研究的方法和措施：阅读或查阅相关文献，查看相关的案例，对大众所面临的优势，劣势，竞争等进行分析从而提出有效的营销战略。

一、上海大众汽车发展历程 2

（一）大众公司诞生的背景 2

（二）我国与大众合资的原因 3

（三）改革开放后大众取得的成绩 4

（四）大众公司发展的简述 5

二、大众公司现售车型 6

（一）大众Polo 6

1、Polo的发展简述 6

2、Polo车外观和内饰的概述 6

3、Polo空间和动力的概述 7

（二）大众朗逸 7

1、朗逸车名的含义 7

2、朗逸外观和内饰的简述 8

3、朗逸空间和动力的简述 9

（三）大众途安L 9

1、途安的发展简述 9

2、途安L的外观和内饰介绍 10

3、途安L空间和动力介绍 10

（四）大众帕萨特 11

1、帕萨特发展简述 11

2、帕萨特外观和内饰介绍 11

3、帕萨特动力的介绍 12

三、大众品牌分析 13

（一）大众标志含义的介绍 13

（二）大众旗下车型介绍 13

（三）大众品牌的分析 14

（四）品牌对销售车型的影响 14

四、结论 15

五、致谢 16

六、参考文献 17

结论

作为第一批在我国以合资经营的企业，凭借着桑坦纳、捷达、帕萨特赚足了销量和口碑。如今以有30多年历史，在这30多年里上海大众取得喜人的成绩，也被看做是中国汽车产业真正具有里程碑意义的合资合作。正因为这种合资合作加快了我国汽车产业的发展，填补了我国在汽车产业的空白。

大众汽车是最早在我们国家扎下根基的国外企业，其品牌已经深入人心，在过去的一年里，大众销量突破了200万辆，在一次刷新了之前的销售记录。上汽大众销售能有如此好的业绩，除了消费者对品牌的认可，还有完美的产品。其产品的分布，如掀背车，轿车，中级车，SUV和MPV，它基本上可以满足各种消费人群，满足绝大多数的消费需求。除了帕萨特、途观销量略有下降，斯柯达品牌车型也有着良好的销售业绩，更在2017年内将有三款SUV车型上市。

在2016年的发布会上，大众集团的总裁表示，大众公司将进入新能源汽车的行列，现在新能源汽车销量日益增加，这让许多公司看到了新能源汽车存在市场需求，大众公司也不例外，大众集团计划在未来三年内，将每个产品将燃油效率比上一代车型增加了约20%，并计划在2018之前推出各款车型超过15辆电动车，包括纯电动和插电式混动式，响应国家号召，向着新能源方向发展。

除了上述计划外，新的“以人为本”的战略，释放公众形象这也是大众新的发展方向。大众高层也在接受采访时表示：“新的战略目标是想让企业形象变得更加亲密，让大众的公众形象更为亲切,科学和技术。”把以前有点傲慢的形象从消费者中抹去，希望大众能给公众更多灵活，友好的形象。

参考文献

[1]任国军.汽车文化.机械工业出版社,2013.

[2]林平.车志，世界著名汽车公司.化学工业出版社，2013

[3]宋雅莉.上海大众品牌营销策略研究.大连理工大学，2012-10-03.

[4]梁爽.大众提升在中国营销能力研究.上海国语大学，2012-06-01.

[5]林平.汽车佳话.电子工业出版社,2006.