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标致汽车在江西地区的发展前景

一、选题简介、意义

标致是一个造车历史长达 128 年，具备深厚文化底蕴的品牌。东风标致挟标致百年之积累，以强大产能的工厂、优厚的技术力量为支撑，进入中国已届十五年。十几年历程，东风标致非但没能做成一个强势品牌，反而在市场上越发显得缺乏竞争力，客户群体中关注这个品牌的仍然是属于小众化类型，销量始终不及同级别竞争对手。通过销售数据以及市场调研情况来看，东风标致在车型覆盖、技术配备包括销售定价等方面与竞争对手相比并不存在太多短板，所反映出的最主要问题就是品牌始终欠缺知名度，顾客对于东风标致始终缺乏购买憧憬，导致东风标致的认可度始终不如预期，最终影响销售业绩、公司收益。

应用品牌理论、品牌营销等理论对实际问题进行分析及策略研究，具有完善品牌的营销整体性、构建高品位的营销理念，确保企业不断获得和保持竞争优势、提高客户品牌认知度、推动品牌营销战略深度发展等意义。本文同时注重以终端销售的角度针对市场环境下东风标致品牌营销策略进行适应性的研究，分析品牌营销现状及存在问题，提出对策。

二、课题综述（课题研究，主要研究的内容，要解决的问题，预期目标，研究步骤、方法及措施等）

1、课题研究

东风标致成立于2002年，属神龙汽车有限公司旗下品牌。作为东风汽车公司与法国PSA集团（标致雪铁龙集团）两大集团强强联手的东风标致自成立以来，秉承“美感、可靠、活力、创新”的品牌理念，一直致力于将自己打造成中国主流汽车品牌之一。但最近几年来销量一直不是很高，是这个品牌只是遇到瓶颈期还是只能走下坡路？所以本文课题研究标致汽车在江西地区的发展前景。

2、主要研究的内容

本文主要研究了标致汽车在江西的市场环境、东风标致现存的问题以及解决的措施。

3、要解决的问题

东风标致主要存在以下几个问题：品牌推广不广泛以及定位不准确；产品缺乏竞争力；渠道问题；价格及促销层面问题。

4、预期目标

问题的解决及实施是一个长期的过程，不可一蹴而就。本文的预期目标是保证标志汽车的销量不再下滑。只有不退步才会有进步。一步一步来提高标致汽车的品牌知名度，增强企业的竞争力，进而提高销售业绩。

5、研究步骤方法及措施等

本文先从江西地区的市场环境分析，分析了宏观环境以及微观环境；接着做标致汽车在江西的SWOT分析；接着分析东风标致的营销现状以及营销存在的问题； 为解决现有问题，本文

从品牌定位、品牌推广、产品营销、渠道营销及其他等几个方面提出了相应的品牌营销策略及实施措施。

 

目录

一 、市场营销理论概述 3

二、 标志汽车在江西地区环境分析 4

第一节 标志汽车在江西地区的市场环境 4

一、宏观环境分析G-PEST 4

1、人口环境 4

2、经济环境 4

3、自然环境 5

4、技术环境 5

5、政治环境 5

6、社会环境 5

二、微观环境分析 6

1、企业自身 6

2、市场营销渠道企业 6

3、消费者 6

4、竞争者 7

5、公众 7

第二节 标致汽车在江西的SWOT分析 7

第一节 东风标致品牌营销现状 9

一、品牌理念 9

1、严谨 9

2、激情 9

3、致雅 9

二、品牌所属产品 9

1、车型N308 9

2、车型408 10

3、车型508 10

4、车型301 11

5、车型308S 11

6、车型2008 12

7、车型3008 12

8、车型4008 12

三、品牌定位 13

四、服务营销方面 13

第二节 东风标致品牌营销中存在的问题 13

第一节 加强品牌推广 15

一、植入式品牌推广 15

二、“替代代言”式品牌推广 15

第二节 提升品牌定位 15

第三节 挖掘用户更深需求 16

第四节 改进产品营销 16

一、调整小型车的配备 16

二、加强新能源技术产品配备 16

第五节 加强渠道营销策略 17

致谢 19

参考文献 20

 

参考文献

[1]韩西梅.东风标致品牌营销策略研究[D].重庆理工大学

[2]冯维亚.江西豪强汽修管理有限公司发展战略研究[D].南京大学

[3]笑看风起云涌东风标致增速领跑合资车企[J].中国标准化

[4]付慧敏.汽车营销实务[M].教育科学出版社

[5]王秀丽.东风标致营销渠道冲突及对策研究[J].湖北汽车工业学院学报

[6]黄林火.东风标致508轿车抬头显示系统VTH结构与原理[J]汽车电器

[7]董启明.汽车的发展前景[J]无线互联网科技

[8]申相彬.汽车后市场发展前景及人才需求分析[J]经济研究导刊