本站所列毕业设计(论文)资料均属于原创者所有,初衷是为大家在毕业设计(论文)过程中参考和学习交流之用。

毕业设计我帮你

吉利与原装进口及合资品牌的竞争策略设计

吉利与原装进口及合资品牌的竞争策略设计

本文通过分析和介绍吉利汽车的发展状况,并运用SWOT分析法研究出吉利汽车的存在的优劣、劣势、威胁、机会,并围绕吉利汽车的劣势、威胁、和机会展开了分析研究,并相应地的提出一些竞争策略建议,希望吉利汽车能够早日解决这些问题,同时也相信吉利汽车能够真

如需购买请QQ扫描右边二维码或者加QQ 3449649974 咨询 毕业设计(论文)代做请加QQ 2269757180 微信号:bylwwwww


  • 详细描述

    吉利与原装进口及合资品牌的竞争策略
    摘要:自改革开放以来,我国汽车自主品牌的发展都取得了飞速进步。但与此同时也面临着前所未有的压力与威胁。中国格外火爆的消费市场引起全球汽车行业的高度重视,在激烈竞争的市场环境下,我国自主品牌汽车如何进行有效的营销策略,赢得其他合资品牌,是当前需要迫切解决的问题。介于此,本文从回顾自主品牌汽车发展历程,指出经过多年发展,自主品牌汽车的品质已跃上了一个新台,现阶段自主品牌汽车处在“危机”十字路口。本文通过分析和介绍吉利汽车的发展状况,并运用SWOT分析法研究出吉利汽车的存在的优劣、劣势、威胁、机会,并围绕吉利汽车的劣势、威胁、和机会展开了分析研究,并相应地的提出一些竞争策略建议,希望吉利汽车能够早日解决这些问题,同时也相信吉利汽车能够真正成为我国汽车自主品牌的领军企业。
    关键字:自主品牌汽车;吉利汽车;分析
    GEELY and imported and joint venture brand competition strategy
    Abstract:Since the reform and opening up, the development of China's own brand cars have made rapid progress. But at the same time is also facing the hitherto unknown pressure and threats.Chinese exceptionally hot market attention in the global car industry, in the fierce competition in the market environment, the independent brand automobile in China how to carry out effective marketing strategy, to win the other joint venture brands, is an urgent problem to be solved. For this, this article reviews the development process of the independent brand automobile, pointed out that after years of development, the independent brand automobile quality has leap to a new stage, at this stage of the independent brand automobile in order of"crisis" at the crossroads. In this paper, through the introduction and analysis of the development status of GEELY Automobile, and the use of SWOT analysis of the advantages and disadvantages of the existing of GEELY Automobile, weakness, threats, opportunities, and threats around the GEELY's weaknesses, opportunities, and carried out analysis and study,and accordingly put forward some marketing strategy suggestions, hope GEELY as soon as possible to solve these problems, but also believe that GEELY Automobile can truly become China's own brand car business leader.
    Keywords:The independent brand automobile; GEELY Automobile; analysis


    总结和展望

    虽然我国是一个汽车消费大国,已经形成年产量超过一千万两的生产能力,但是与汽车工业国家相比,我国汽车工业还有一定的差距,我国加入世贸组织后经济得到了持续稳定的发展没我国汽车消费也在持续增长随着国外汽车的进入,我国的汽车行业必将面临严峻挑战,吉利公司同样也面临机遇和挑战,吉利公司如何进行有效的发展策略,将是吉利公司兴衰的关键所在,通过对吉利汽车公司发展策略,并结合其中的问题现状分析了吉利汽车的发展情况以及汽车市场现状提出了自己的建议。要实现吉利汽车崛起,政府、企业、消费者三个方面作用缺一不可。首先,政府应当通过政策引导和出台具体优惠措施,让吉利汽车企业充分认识到发展品牌的重要性;扩大政府对吉利汽车的采购量以及研发资金投入,加大对吉利汽策划的支持力度;制定合理的汽车产业政策,为吉利汽车的发展营造良好的市场环境。其次,企业应当树立品牌竞争的意识,努力扩大吉利的市场影响力;加大吉利创新力度,通过自主开发、委托设计、联合开发等手段提升吉利汽车的技术含量,大力发展新能源和节能环保型汽车,并努力提高吉利企业管理水平和售后服务水平。最后,消费者应当更新理念,重新认识吉利汽车,树立民族意识,发扬爱国精神,以实际行动来支持民族我国自主品牌的发展,相信不久的将来吉利汽车会越变越好,为我国汽车产业实现健康持续的发展贡献一份宝贵力量。

    参考文献

    [1] 谭昆智.现代企业营销创新[M].中山大学出版社,2007,1:35~212.
    [2] 吴健安.市场营销学[M].高等教育出版社,2000:25~133.
    [3] 吴有富,陈霓.整合营销[M].上海外语教育出版社,2006,9:1~99.
    [4] 陆少俐.市场营销学[M].北京:企业管理出版社,2001.
    [5] 菲利普・科特勒著,梅清豪译,《营销管理》上海人民出版社,2003
    [6] 李倩茹.新产品开发、定位和营销[N].广东经济出版社,2002.
    [7] 王晓峰.试析市场营销人员自我提高的阶梯[J].中国市场,2009.
     

    收缩