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Jeep指南者在中国营销策略分析

Jeep指南者在中国营销策略分析

本文就Jeep指南者为代表的中高档汽车的价位走势及消费群体进行调查分析,分析了当前的消费群体的现状以及其中仍存在的一些问题,并提出了Jeep汽车在营销方面的几项策略:首先进行产品的策略定位,第二进行客户关系的管理,第三,注重营销中的文化的营销,第四

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  • 详细描述

    Jeep指南者在中国营销策略分析
    绪论
    本文主要讲解的是热门SUV——Jeep指南者的市场分析,全文通过消费群体、消费环境浅显地分析了Jeep指南者在华的市场情况。
    引言
    Jeep指南者是Jeep家族中年轻血液。2017款 Jeep Compass 指南者,配备2 I4 MultiAir涡轮/自然吸气发动机以及6速自动变速器的新技术,以卓越的动力和更高效的燃料消耗性能,,配备2 I4 MultiAir涡轮/帮你节约每一分钟的热情,打开城市旅游的活力全路况驾驶模式,更全能驾驭大城小路;精致的外观与魅力的每一个细节,让您成为城市的关注和爱的焦点;全方位安全屏障更是你安全出行的无忧保障。2017款 Jeep 指南者正以更为时尚大气的SUV面貌在都市掀起全新的风暴。
    目      录                               
    绪论--------------------------------------------------1
    引言--------------------------------------------------1
    一 Jeep指南者的价位走势及消费群体  --------------------1
      第一节 价位走势-------------------------------------1
      第二节 消费群体-------------------------------------2
    第二章 Jeep指南者购买意愿的调查与分析----------------2
    第一节 消费环境-------------------------------------2
    第二节 调查与分析-----------------------------------3
    三 Jeep指南者在中国营销存在的问题以及原因--------5
      第一节 Jeep指南者在中国营销存在的问题--------------5
      第二节 Jeep指南者在中国营销存在的问题的原因--------7
    四  Jeep指南者新能源汽车在华营销建议-------------8
    五 总结------------------------------------------13
    六 谢辞------------------------------------------14
    七 参考文献--------------------------------------15
     
     一   Jeep指南者的价位走势及消费群体
    1.1  价位走势
    随着生活水平的不断提高,中高档汽车作为出行的必要交通工具也慢慢开始进入到生活富裕的家庭[]。现阶段来说,随着SUV的市场逐步完善和拓宽,国产SUV开始涌入市场,这无疑是对国外进口车辆的一大挑战。而中高档汽车价位普遍偏高,为了持续保有SUV的市场份额,多数中高档汽车肯定会将价位下调以满足在该层面的消费这需求。即使下调并不明显,国产SUV对汽车市场的冲击是毋庸置疑的。
     Jeep指南者购买意愿的调查与分析
    2.1消费环境
    2.1.1内部环境
    一、从生产成本分析。生产要素是生产企业。 生产要素是流动的,流动的生产要素具存在着一个选择和比较的问题。生产要素的流动是有规律的,汽车行业的生产要特别考虑各种生产要素的有效性和效果的选择标准,是获得最优的生产条件和最大化的投资回报率。
    三  Jeep指南者在中国营销存在的问题以及原因
    Jeep指南者进军中国市场以来,取得较好成就的同时,也面临了众多挑战。Jeep指南者在华营销时,仍旧存在较多问题,还会处于探索发展阶段。在本章节中,主要根据其产品、品牌传播以及品牌维护等角度,阐述其中存在的问题。
    四  Jeep指南者新能源汽车在华营销建议
    4.1  Jeep指南者品牌定位策略
    4.1.1 基于STP分析的产品定位
    产品是品牌营销中消费者对企业进行客观认知的重要环节。它是企业品牌定位和营销策略定位的基础,是品牌传播和拓展的基础。通过对Jeep指南者公司在国内市场的表现,我们能够得知,其商品线有待完善。也可以理解为,商品在定位方面是存在局限性的,从而在一定程度上影响了其竞争能力。

    参考文献:
    [1] Jeep·70年传奇之路[J]. 中国眼镜科技杂志. 2012(02)
    [2] 栾双杰.社会化媒体环境下企业品牌危机管理探析[J]. 企业技术开发. 2012(11)
    [3] 宋云昌.丰富品牌内涵 提升企业软实力——关于社会化媒体时代品牌塑造的思考[J]. 中国石化. 2011(07)
    [4] 刘雅坤.钢筋铁骨竞自由——JEEP 70周年纪念[J]. 世界汽车. 2011(08)
    [5] 长城汽车主打城市SUV市场[J]. 中国汽车界. 2011(10)
    [6] 张闻.合资潮再起 国外巨头青睐“中国造”[J]. 中国汽车界. 2011(15)
    [7] 邓煜,唐大麟,于梦.社会化媒体时代的品牌营销之道[J]. 现代营销.2011(11)
    [8] 徐小宁.社会化媒体打造品牌新体验[J]. 艺术与设计(理论). 2010(12)
    [9]  2006—2011年度C-NCAP评价结果[J]. 世界汽车. 2011(08)
    [10] 佳俊.虫子的新外衣 ABT BEETLE[J]. 世界汽车. 2011(08)
    [11] 赵洁.大风起兮尘飞扬 2011 CRC张掖站 雨燕再称王[J]. 世界汽车. 2011(08)
    [12] 钟旭.品牌拓展——汽车网站的体验时代[J]. 经营管理者. 2008(17)
    [13] 成韵.体验经济下的轿车销售模式创新初探[J]. 科技创业月刊. 2008(01)
    [14] 杜晓静,沈占波.体验式营销在汽车网站中的应用[J]. 企业活力. 2008(05)
    [15] 袁明鹏,刘雪强.体验式营销在汽车营销中的应用[J]. 汽车工业研究. 2007(01)
    [16] 郭建平.体验营销在汽车行业中的应用[J]. 内蒙古科技与经济. 2007(07)
    [17] 陶勇.风行MPV体验营销探索 三维活动构建品牌之路[J]. 经营者. 2007(20) 
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