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别克中级SUV“昂科威”营销方案创新设计

摘要

本方案昂科威在国内营销市场环境和竞争品牌做了详细的分析，利用自身产品的优势，很好的把握了市场机会，制定出完整的营销战略，对产品进行了准确的定位，并通过一系列的营销组合战略与战术，使昂科威在推出初期无论在销量上还是在市场影响力都取得了一定的成绩。相信本方案能为以后国产品牌中级SUV作为参考。

关键词:营销策划、中级SUV、 别克昂科威

 

目录

摘  要 3

第1章  中国目前SUV市场的发展背景 4

1.1 发展背景分析 4

1.2 国内SUV竞争形势 5

第2章 昂科威SWOT分析 6

2.1优势： 6

2.2劣势： 6

2.3机会： 6

2.4威胁： 6

第3章 营销战略 7

3.1目标市场战略 7

3.2市场营销组合战略与战术 7

3.2.2、渠道策略 8

3.2.3  昂科威对比竞品优势 8

第4章昂科威创新推广方案 10

4.1昂科威推广方案 10

4.1.1 现有推广方案 10

4.1.2昂科威推广方案背景 10

 4.1.2活动目的： 10

4.1.3活动概括： 10

4.1.4活动整体构思： 10

4.1.5活动执行说明： 10

4.1.6资金预算 11

4.1.7活动效果预估： 11

4.1.8 工具环境： 11

参考文献 12

 

参考文献

[1] 陶应虎，汽车广告理论与策划[M]，北京：清华大学出版社，2010 

[2] 何修猛，现代汽车广告学[M]，上海：复旦大学出版社，2012 

[3] 苗杰编，现代汽车广告学[M]，北京：中国人民大学出版社，2011

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