汽车网络营销现状及前景分析

汽车网络营销现状及前景分析

摘要：截止到2016年，随着科技的进步，产品的多样化使全球的汽车市场竞争激烈。汽车产品不在作为高端奢侈品消费而面向大众，走向千家万户。各个汽车品牌企业也不断通过整合，扩大生产，收购公司等一切提高产量的方式，提高汽车产销规模。我国自从第一辆红旗汽车的但是，汽车行业开始起步，到现在历经70年风风雨雨，汽车行业发展显著，而随着当下经济的大力发展，国民经济的进步，我国也成为不可忽视的汽车消费大国。随着汽车销售增长而衍生的服务，配件，装饰等汽车衍生商品不计其数，我国汽车产业所产生的效益在国民经济产业中已经占到了不可忽视的比重。和以往的汽车气场相比，如今的汽车市场，产品品种丰富多彩，价格也越来越低，性价比整体变高，如果只靠传统的汽车营销模式，坐等客户上门，很显然不能适应当下竞争越来越激烈的汽车市场。伴随互联网的兴起和全球化经济的大格局下，汽车交易已经不限于4S店，汽车交易市场等实体店的传统交易模式。汽车网络平台和网站的出现，以其高效率，低成本，范围广，使用灵活等特性，迅速成为越来越多消费者的选择。新型的网络营销模式，正成为汽车营销市场中的重要营销形式，并不断挑战传统的营销方式。如何摆脱当下汽车行业整体营销低迷，寻找新兴并且适应时代，适应我国国情的营销形式，成为当下所有汽车企业不可躲避的发展问题。

关键词：汽车；经济；网络营销；市场

一、汽车的网络营销概论 2

（一）汽车各类销售模式 2

（二）汽车行业整体市场现状 6

（三）汽车网络营销的兴起 10

二、中国汽车网络营销现状及发展 11

（一）网络营销在汽车行业的发展 11

（二）汽车网络营销平台的建立 13

（三）汽车网络营销的各类模式 14

（四）汽车网络营销优劣势 16

（五）传统汽车营销模式与网络营销的合作和竞争 18

三、汽车网络营销模式的前景探讨 19

（一）国内汽车行业网络营销模式的创新 19

（二）汽车网络营销发展对策的分析 20

（三）汽车网络营销的思考与建议 21

总结 22

致谢 22

参考文献 24

总结

无论如何，随着互联网时代的到来，汽车行业从某种意义上来说也迎来了新的春天，同时也是一次颠覆传统营销模式的改革，汽车企业也应该意识到网络的普及和科技的应用已经影响到整体的市场环境。而当下几乎所有的汽车企业也都进军互联网行业，大的投资公司也把资本投向汽车行业，尤其是汽车网络平台和汽车网络资讯的建设。如今汽车网络营销无形市场的发展也正全面挑战有形的汽车交易市场，汽车网络营销的模式目前也不能全面取代传统的营销模式，对于汽车行业还是汽车企业的发展来说，目前将汽车有形市场和汽车网络营销的各自优势相结合，取长补短，相辅相成，才是现阶段最有效的，也是最稳健的发展方式，但是我相信，在不久的将来，汽车网络营销将成为汽车行业营销模式中重要甚至唯一的营销模式。

参考文献

[1]郑红.汽车销售模式国际比较研究.天津：南开大学出版社.2013.10

[2]许正文.聚合管理：网络时代的汽车服务企业创新之道.北京：机械工业出版社.2009.6

[3]丁树雄.汽车产业链营销全攻略(第二版).北京：机械工业出版社.2014.1

[4]李富仓.汽车电子商务（第二版）.北京：人民交通出版社.2011.8

[5]散晓燕/程越.汽车营销.北京：人民邮电出版社.2009.5