琼雅化妆品网站的设计与实现

琼雅化妆品网站的设计与实现

摘要

经过十几年的培育和发展，化妆品行业在我国迅速发展，行业内品牌化竞争格局已经形成，传统的品牌推广方式已经不足以满足企业发展与竞争需求，从去年的宝洁及欧莱雅的收购动作和广告投入就能很清楚地看出来，网络平台的应用与推广已经成为企业最为主要的渠道。本课题研究的任务主要是搭建一个网站供网上购物用户使用，后台也有管理人员对其进行管理，以保证系统正常运行。平台功能包括用户登录、注册、产品展示、管理员管理信息等等，以满足企业对消费者的直接交互。该平台使用Dreamweaver和PHP技术来完成页面的开发，并使用购买的域名空间作为网站服务器，附赠的MySQL数据库平台来数据操作。本平台现在能够通过淘宝店铺的链接提供便捷的购物通道满足用户网上购物的要求。并且利用百度推广平台来进行网站的推广，本站推广营销员利用邮件营销，论坛营销，贴吧营销，微博营销等等营销手段为本网站带来了更多客户。

关键词：化妆品、网络营销、百度推广、PHP、MySQL

摘要 III

Abstract IV

第一章．概述 1

1.1论文选题的背景 1

1.2研究的课题和意义 1

1.3网站开发项目需求分析 2

1.4网页设计的概述 2

1.5网页设计的内容 2

1.6网页制作的要素 3

1.7网站的总体设计 4

1.8市场调研 5

1.8.1网络调查问卷 5

1.8.2问卷星平台 6

1.8.3设计的问卷 6

1.8.4收集答卷、统计分析 7

1.9本章小结 8

第二章．网站开发工具 9

2.1 Dreamweaver CS3 网站开发工具 9

2.2 CuteFTP 9.0 文件上传工具 10

2.3 MYSqL5.0 购买的空间mysql操作界面 11

2.4 万网域名管理 13

2.5 本章小结 13

第三章．网站整体分析 14

3.1 网站布局 14

3.2 网站分析 14

3.3 用户需求调研 15

3.4 系统业务流程分析 15

3.5 系统功能模块的需求 16

3.5.1网站前台主要栏目 16

3.5.2后台功能模块 17

3.6 系统总体设计 17

3.6.1网站页面结构设计 17

3.6.2网站后台管理结构设计图 18

3.7 系统数据组成 18

3.8 本章小结 19

第四章网站的制作 20

4.1 数据库设计 20

4.1.1数据库设计概述 20

4.1.2 数据库概念结构设计 21

4.1.3数据库逻辑结构设计 22

4.2 网站的设计 24

4.2.1网站Logo 24

4.2.2导航 26

4.2.3注册 26

4.2.4登录 27

4.2.5搜索功能 29

4.2.6留言板 29

4.2.7版权信息 30

4.2.8外链--淘宝店铺 30

4.3 网站后台 31

4.3.1管理员登陆界面 31

4.3.2后台首页 31

4.4 本章小结 32

第五章．网站优化 33

5.1 网站优化的概念 33

5.2 Title标签和meta优化 33

5.2.1 Title标签 33

5.2.2 Meta优化 33

5.3 内容分布优化 34

5.4 网站瘦身 34

5.5 内部链接的优化 34

5.6 本章小结 34

第六章、网站的推广 35

6.1 网站数据提交 35

6.2 百度提问 35

6.3 邮件推广 36

6.4 百度推广 37

6.5 贴吧推广 37

6.6 QQ群推广 38

6.7 微博推广 38

6.8 百度站长工具查询 39

6.9 外链查询 40

6.9.1搜狗搜索收录查询 40

6.9.2百度搜索收录查询 40

6.9.3必应收录查询 41

6.10 本章总结 41

总结与展望 42

致谢 43

参考文献 44

第一章概述

1.1论文选题的背景

近几年，随着信息技术的不断发展，给世界带来了翻天覆地的变化，尤其是Internet的出现让世界变得更小，人们的距离更近。随着用户的不断增加，其规模迅速扩大，他的领域也走向多元化。除了原先的科学技术和教育外，Internet已进入了文化、经济、娱乐、商业和服务业。而在网上获取信息成为了人们的主要途径之一。各种门户网站随即出现，大大地提高了人们获取信息的速度，加大了信息交流的效率。

随着社会的进步发展，化妆品也日益成为人们日常活动中不可缺少的物质。化妆品对于保护人体皮肤的健康，具有重要的不可轻视的作用。化妆品市场在全国市场所占份额越来越大。但由于推广方式的落后，使得消费者不了解以国际品牌为主流的较多化妆品，所以在网上进行推广与销售，来改善并解决这个问题。

1.2研究的课题和意义

就化妆品网上销售系统而言，由于网络已经覆盖全球，信息量大而独具优势。对于顾客来说可以随时随地自由地查询和订购化妆品，同时还减少了化妆品商店过程中的支出。此外，对于那些没有时间经常逛化妆品商店或其住所离化妆品商店较远的用户来说，也具有一定实际意义。电子商务模式的运用对化妆品行业来讲是一条能令企业迅速发展的“高速公路”，具有传统营销渠道无法比拟的优势。在不久的将来，化妆品行业中的大部分企业必然要经历从传统渠道营销模式向电子商务营销模式的变革。

本文旨在从琼雅化妆品网站网络营销策略研究的视角，对企业如何在网络营销中赢利，如何找到适合本企业的网络营销策略、增强企业的核心竞争力进行系统、深入地分析。其总体研究思路如下：首先全面阐述有关网络营销概念、策略研究等各种理论，为全文的分析提供理论基础，试图寻找出共性因素；接下来根据琼雅化妆品网站所面临的行业背景、行业特点、网络营销环境、产品目标市场选择等因素。强调以创造企业价值为决定因素的网络营销策略强调对环境的适应和对变化因素的关注。本文对琼雅化妆品网站在网络营销策略方面具有重要的实际意义。

1.3网站开发项目需求分析

一个网站项目的确立是建立在各种各样的需求上面的，这种需求往往来自于客户的实际需求或者是出于公司自身发展的需要，其中客户的实际需求也就是说这种交易性质的需求占了绝大部分。面对对网站开发拥有不同知识层面的客户，项目的负责人对用户需求的理解程度，在很大程度上决定了此类网站开发项目的成败。因此如何更好地的了解、分析、明确用户需求，并且能够准确、清晰以文档的形式表达给参与项目开发的每个成员，保证开发过程按照满足用户需求为目的正确项目开发方向进行，是每个网站开发项目管理者需要面对的问题。

1.4网页设计的概述

网页设计是一个网页创作的过程，是根据客户的需求从无到有的过程。网页设计是一种建立在Internet之上的新型设计。它具有很强的视觉效果、互动性、互操作性等其他媒体所不具有的特点。

一个成功的网页设计，首先在观念上要确立动态的思维方式，其次要有效地将图形引入网页设计中，提高人们浏览网页的兴趣。在崇尚鲜明个性风格的今天，网页设计应增加个性化因素。

网页设计并非是存技术型的工作，而是融入了IT技术与美术设计两方面。因此，对于从业人员来说，紧掌握IT技术是不够的，还需要一定的美术功底和审美能力。而且，网页设计傻瓜软件的日益普及，技术早已不是这个领域的为一门槛。在这种情况下，美术功底和审美能力决定你能成为什么级别的网页设计师的关键因素。

1.5网页设计的内容

1)网页设计中的视觉流程

在网页设计中一些突出的信息，如主标题、每天更新的内容等通常都放在这个位置。当然视觉流程是一种感觉而非确切的数学公式，只要符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序，就可以更为灵活地运用。在网页设计中，灵活而合理地运用视觉流程和最佳视域，组织好自然流畅的视觉导向，直接影响到传播者传达信息的准确与有效性。所以在网页的编辑设计中，视觉导向是一个要点，网页的设计是一种创造，首先要立足信息的传达，但又要符合人们较为普遍的思维习惯，做到视觉流程自然、合理、畅快。成功的视觉流程安排，能使网页上的各种信息要素在一定空间内合理分布，能使页面上各信息要素的位置、间隙、大小保持一定的节奏感和美感。

2)网页设计的审美需求

人们对美的追求是不断深入的，网页设计同样如此。网页不光是把各种东西放上去，能看就行，这是远远不够的!要考虑如何使受众能更好地和更有效率地接收网页上的信息。这就需要从审美的方面入手，制作出清晰、整体性好的页面。使人浏览起来心情愉快，接收信息也会更加容易。网页设计的审美需求是对平面视觉传达设计美学的一种继承和延伸。两者的表现形式和目的都有一定的相似性，把传统平面设计中美的形式规律同现代的网页设计的具体问题相结合起来，运用一些平面设计中美的基本形式到网页中去，增加网页设计的美感和大众的视觉审美需求。

3)网页中各构成要素分析

对于网页设计来讲，其信息内容的有效传达是通过将各种构成要素的设计编排来实现的。网页的构成要素包括文字、图形、图象、标志、色彩等造型要素及标题、信息菜单、信息正文、标语、单位名称等内容要素。

1.文字的编排与设计

2.图片的编排与设计

3.色彩的设计

1.6网页制作的要素

一、确定网站的整体风格

1．将标志logo，尽可能的放在每个页面上最突出的位置。

2．突出标准色彩。

3．总结一句能反映贵站精髓的宣传标语。

4．相同类型的图像采用相同效果，比如说标题字都采用阴影效果，那么在网站中出现的所有标题字的阴影效果的设置应该是完全一致的。

二、网页色彩的搭配

1．用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，这样的页面看起来色彩统一，有层次感。

2．用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色。

3．用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿；或者土黄，土灰，土蓝。

4．不要将所有颜色都用到，尽量控制在三至五种色彩以内。

5．背景和前文的对比尽量要大(绝对不要用花纹繁复的图案作背景)，以便突出主要文字内容。

1.7网站的总体设计

在拿到客户的需求说明后，并不是直接开始制作，而是先要对项目进行总体设计，详细设计出一份网站建设方案给客户。总体设计是非常关键的一步。它主要确定：网站需要实现哪些功能；网站开发使用什么软件，在什么样的硬件环境；需要多少人，多少时间；需要遵循的规则和标准有哪些。同时需要写一份总体规划说明书，包括：网站的栏目和板块；我网站的功能和相应的程序；网站的链接结构；如果有数据库，进行数据库的概念设计；网站的交互性和用户友好设计，在总体设计出来后，一般需要给用户一个网站建设方案。很多网页制作公司在接洽业务时就被客户要求提供方案。那时的方案一般比较笼统，而且在用户要求不是十分明确的情况下提交方案，往往和实际制作后的结果有很大的差异。所以应该尽量取得用户的理解，在明确需求并总体设计后提交方案，这样对双方都有益处。

网站建设方案包括：客户信息分析；网站需要实现的目的和目标；网站形象说明；网站的栏目板块和结构；网站内容的安排；相互之间链接关系；实用软件、硬件和技术分析说明；开发时间进度表；宣传推广方案、维护方案、制作费用等。当您的方案通过客户的认可，那么可以开始动手制作网站了。

参考文献

[1] 房爱莲：php动态页面设计与制作案例教程 [M].北京：北京大学出版社，2011.01.

[2] 沈道云、杨庆、邹新裕： Photoshop 案例教程 [M].北京：北京大学出版社，2010（06）.

[3]孔祥盛：PHP 编程基础与实例教程 [M].北京：人民邮电出版社，2011（08）.

[4] 孙东海：淘宝店铺网络营销赢家手册 [M].北京：电子工业出版社，2013（11）.

[5] 钱雪忠、王燕玲、张平：MySQL数据库技术与实验指导 [M].北京：清华大学出版社，2012（06）.

[6] 何琛、王冬霞：Dreamweaver网页设计与色彩搭配实例与技法 [M].上海：上海科学普及出版社，2008（09）.

[7]薛凯、康亚雄：Dreamweaver CS3入门 [M].北京：机械工业出版社，2008.

[8]王超锋：网页制作 [M].北京：人民邮电出版社，2001.

[9]任学文、范严：网页设计与制作 [M].北京：中国科学技术出版社，2006.

[10]吴泽欣：SEO教程 [M].北京：人民邮电出版社，2009.