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“自然稻”中式快餐连锁公司VI设计（视觉传达设计）

摘  要

毕业设计主要是完成一家快餐公司的VI设计，根据公司提出的要求，并且根据该公司的特点，为之设计了一个简洁的标志。

之后陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等多件产品，合成为一套完整的VI设计。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。

关键字：VI设计  标志  产品  矢量图形

 

目     录

摘  要 1

第一章  市场调研 5

第二章  设计定位 5

第三章  创作意图 5

第四章  创作过程 5

第五章  设计说明 6

第六章  设计结论 7-8

附  件 9

 

第一章  市场调研

1、传达公司理念，公司产品，公司形象等信息迅速统一的传达给市场中的消费人群并产生较深的影响。

2、促进品牌的形成以及引导消费者的购买欲，达到产品的良好销售。

3、矢志于打造快餐世界龙头企业。

第二章  设计定位

1、自然、绿色、 健康、 养生。 

2、平等诚信，互利共赢。

第三章  创作意图

有次看书法写作时，突然想到，自然稻，整体以清新的绿色为主色调，给人以养生，亲近自然，充满健康活力的视觉感。自然二字采用经典繁中变字体，洒脱的摆放更有一种自然的美感。“稻”左半边采用了充满中国风的的水墨形式，体现着中华的传统工艺。右半边的金黄色，代表着自然稻的健康。

第四章  创作过程

1、LOGO草图，画出多种方案草图。

2、与指导老师探讨，选取最适合的一款。

3、设计VI电子稿，经过几周指导老师细心指导，及自己的细节反复修改，完成了VI设计。

4、展出VI实物，得到指导老师的同意后，印刷、展出。

第五章 设计说明

自然稻中式快餐连锁公司VI设计 ---- 标志

标识的寓意：
1、标志整体以清新的绿色为主色调，给人以养生，亲近自然，充满健康活力的视觉感。
2、标志的自然二字采用经典繁中变字体，洒脱的摆放更有一种自然的美感。
3、标志的“稻”左半边采用了充满中国风的的水墨形式，体现着中华的传统工艺；右半边的金黄色，代表着自然稻的健康。
4、标志整体设计简洁却不单调，视感清晰不失时尚。

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