“红牛”广告宣传动画设计与制作

“红牛”广告宣传动画设计与制作

第1章动画短片介绍

1.1设计目的

在这个快节奏生活时代，各种新品饮料更换速度也是非常快的，红牛在这种情况下又再次兴起。扩大影响面，提升品牌认知度，给竞争对手一个有力的打击，恢复品牌形象，使负面消息随本次促销削减。对促销活动的信息传播、促销方式、时机经行选择，达到预期目标。

1.2创作灵感

在一次学校里的校运会上，参加跑步的我正在跑着长跑，跑着跑着自己就有些坚持不住跑跑不动了，同学递过来一罐红牛我就喝了喝完精神一下提上来了，也坚持的把剩下的几圈跑完，从此我自己就喜欢上了喝红牛。于是想要做一个关于促销红牛的mtv来宣传一下。

1.3动画整体构架

Flash动画设计的三大基本功能是整个Flash动画设计知识体系中最重要、也是最基础的，包括：绘图和编辑图形、补间动画和遮罩。这是三个紧密相连的逻辑功能，并且这三个功能自Flash诞生以来就存在。如下图1-1、1-2所示：

图1-1 整体构架

第2章动画设计构思

2.1 设计主要内容

故事讲述了一个人在运动场上撑杆跳远，从第一次的失败到喝了红牛后成功跳过杆的故事。

在一次运动会的田径场上，机器人正在准备撑杆跳，在第一次跳的时候撑起来连杆都没有碰到就倒了下来，被撑杆打到自己，这时突然出现了一瓶红牛，机器人喝下了之后进行第二次跳跃，当第二次跳的时候不仅成功跳过去了还飞到空中变成了星星，体现了这款功能强化型饮料，超乎您的想象！

2.2 素材准备

这是工程最庞大的一块，当靠Flash是远远不够的，还需要用到Photoshop等软件。不同的情景需要不同的场景衬托，又要考虑到整体的色彩的搭配，因此寻找背景素材是相当费神的。在场景中也涉及到很多小的修饰。为了使其真实、形象有的则是通过图片再进行处理放入场景中去的。在FLASH中开发产品外观很容易，人们可以在短时间内为角色，道具或者背景制作出很多不同的版本。通过调整、转换或者忽略去角色的外貌特征就可以创作出很多不同的版本。通过调整，转换或者略去角色的外貌特征就可以创作出很多变体。也可以扫描一幅或多幅画稿的合成图,然后对其进行调节。还可以把角色快速地放在不同的背景中，以查看它们在一起的效果。在FLASH中开发产品的一个主要原因就是可以在整个过程中自始自终地处在一个程序中来解决各种问题，FLASH可以制作元件化的资产。

动画是一个多媒体的载体，各种声音素材必不可少，把从网上搜集的声音素材导入源文件。动画制作过程中，音频元素在塑造动画角色，创造时空环境方面具有独特的功能，可以作为画龙点睛的一部分。添加音乐以及音效可以丰富动画的内容，强化动画的风格，更能体现动画的意义。结合动画的风格，本次设计的音效选择配合人物动作的配音，音效是发挥创造性的重要方面，增加整体效果。

2.3 场景的设计

场景设计要贴合剧情，要让观众一目了然，能清晰的分出地点。好的场景能让故事更具感染力。分镜，是贯穿整个故事的，能让制作者更清晰所制作的故事的发展，更好的调处生动的动画。应该从以下几方面去设计

1、比例的设计构思：根据角色的比例来确定场景的比例大小

2、形体的设计构思：适当的调整视觉上的偏差

3、材料的设计构思：在制作之前要选择好相应的材料

4、色彩与表面处理：运用视觉艺术对场景的色彩进行设计和协调以剧本为依据，树立整体造型意识 ——把握主题，确定基调

场景设计是为表现主题服务的，在进行动画片场景设计的时候，必须牢牢把握剧本的主题，这是艺术表现的主线和思想实质所在。首先要寻找和确立作品的基调。如下图2-1所示: