苏ICP备112451047180号-6
前言
家乐福（Carrefour）成立于1959年，是大卖场业态的首创者，是欧洲第一大零售商，世界第二大国际化零售连锁集团。现拥有11,000多家营运零售单位，业务范围遍及世界30个国家和地区。集团以三种主要经营业态引领市场：大型超市，超市以及折扣店。此外，家乐福还在一些国家发展了便利店和会员制量贩店。2004年集团税后销售额增至726.68亿欧元，员工总数超过43万人。2005年，家乐福在《财富》杂志编排的世界500强企业中排名第22位。2012年3.15晚会被曝将超过保质期限的食品再利用，甚至更改时间。
家乐福于1969年开始进入国际市场，在世界上31个国家和地区拥有一万多家销售网点，涉及的零售业态包括大卖场、超级市场、折扣店、便利店、仓储式商店与电子商务，集团的50万名员工正致力于为20亿消费者服务。家乐福集团建立了全球性的采购网络，向不同国家供应商采购具有市场竞争力的商品。
家乐福的经营理念是以低廉的价格、卓越的顾客服务和舒适的购物环境为广大消费者提供日常生活所需的各类消费品。家乐福对顾客的承诺是在价格、商品种类、质量、服务及便利性等各方面满足消费者的需求。家乐福力争通过自己的努力成为当地社区最好的购物场所，为消费者带来更多的实惠和便利，并携手和各商业伙伴为当地经济的繁荣做出贡献。
目 录
一、活动背景………………………………………………………………………1
二、活动主题………………………………………………………………………1
三、活动目的………………………………………………………………………1
四、活动安排………………………………………………………………………1
五、活动前期准备…………………………………………………………………2
六、具体活动内容…………………………………………………………………2
（一）实施细则……………………………………………………………………2
（二）宣传方式……………………………………………………………………3
七、经费预算………………………………………………………………………3
八、总 结………………………………………………………………………3
结 束 语……………………………………………………………………………4
致 谢……………………………………………………………………………5
毕业设计诚信声明…………………………………………………………………6
一、活动背景家乐福（Carrefour）成立于1959年，是大卖场业态的首创者，是欧洲第一大零售商，世界第二大国际化零售连锁集团。现拥有11,000多家营运零售单位，业务范围遍及世界30个国家和地区。集团以三种主要经营业态引领市场：大型超市，超市以及折扣店。此外，家乐福还在一些国家发展了便利店和会员制量贩店。2004年集团税后销售额增至726.68亿欧元，员工总数超过43万人。2005年，家乐福在《财富》杂志编排的世界500强企业中排名第22位。2012年3.15晚会被曝将超过保质期限的食品再利用，甚至更改时间。
家乐福于1969年开始进入国际市场，在世界上31个国家和地区拥有一万多家销售网点，涉及的零售业态包括大卖场、超级市场、折扣店、便利店、仓储式商店与电子商务，集团的50万名员工正致力于为20亿消费者服务。家乐福集团建立了全球性的采购网络，向不同国家供应商采购具有市场竞争力的商品。
家乐福的经营理念是以低廉的价格、卓越的顾客服务和舒适的购物环境为广大消费者提供日常生活所需的各类消费品。家乐福对顾客的承诺是在价格、商品种类、质量、服务及便利性等各方面满足消费者的需求。家乐福力争通过自己的努力成为当地社区最好的购物场所，为消费者带来更多的实惠和便利，并携手和各商业伙伴为当地经济的繁荣做出贡献。
目 录
一、活动背景………………………………………………………………………1
二、活动主题………………………………………………………………………1
三、活动目的………………………………………………………………………1
四、活动安排………………………………………………………………………1
五、活动前期准备…………………………………………………………………2
六、具体活动内容…………………………………………………………………2
（一）实施细则……………………………………………………………………2
（二）宣传方式……………………………………………………………………3
七、经费预算………………………………………………………………………3
八、总 结………………………………………………………………………3
结 束 语……………………………………………………………………………4
致 谢……………………………………………………………………………5
毕业设计诚信声明…………………………………………………………………6
五一节日期间，各商家比着打折让利销售的行为让人担忧，认为从表面上看起来红红火火的假日销售，只是消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在几天内进行。为了引导消费，激发节日冲动性消费，并且要想在五一期间取得较好的销售业绩和较有影响力的社会效应，提升家乐福商城的企业形象及以文经商的特点，家乐福应该举办与节日相应的各种活动，推出文化营销，使营销过程与文化享受有机结合起来，使消费者在享受多元化服务的同时，增加随机消费的欲望。从本质上区别与其他商家大同小异的一味让利打折手段来带动假日消费，真正意义上从社会角度提升家乐福的形象，树立高层次的文化消费来吸引消费者，笼络高层次的消费群体，展现名店风范。拟策划以下“繁花似锦五月天，欢乐假期乐无限”五一节日主题系列活动。
二、活动主题
1．五月购物赠大礼，欢乐假期全家游
2．心系千千结，十万爱情大展示
三、活动目的
1.配合新品上市，以新颖强势的促销，促进消费者购买，占领新品销售的先机 。
2．通过寓有品牌内涵的促销活动，以互动的形式推广商品，为后续的品牌传播奠定基础。
3．提升企业知名度，促进产品销售。
四、活动安排
1．五月购物赠大礼，欢乐假期全家游：2014年5月1日——5月5日
2．心系千千结，十万爱情大展示：2014年5月1日——5月5日
3．迎五一旅游大礼回馈会员：2014年5月1日——5月7日
4．春季时装周：2014年5月1日——5月5日
5．打折促销活动：2014年5月1日——5月7日
地点：长沙芙蓉区家乐福
五、活动前期准备
1．活动前一个星期准备好所要做活动的单品的数量，确保不缺货。
2．将所需器材所有设备准备好。
六、具体活动内容
为在五一黄金周提升家乐福商城人气，创造销售佳绩，特举办“五月购物赠大礼，欢乐假期全家游” 即购物赠五一情侣、全家旅游套票活动。
（一） 实施细则
1. 5月1日——5月5日，凡当日累计消费正价商品满3000元凭发票及有效证件登 记即可获得五一旅游两人情侣套票一张。（不累计赠送）
2. 凡当日累计消费正价商品满4000元凭发票及有效证件登记即可获得五一全家旅游标准套票（限三人）一张。（不累计赠送）
3. 凡当日累计消费正价商品满5000元凭发票及有效证件在相应品牌专柜登记即可获得五一全家旅游套票（限四人）一张。（不累计赠送）
4. 凡当日累计消费正价商品满12000元凭发票及有效证件登记即可获得豪华旅游两人情侣套票一张。（不累计赠送）
5. 凡当日累计消费正价商品满20000元以上凭发票及有效证件登记即可获得豪华港澳旅游两人情侣套票一张。（不累计赠送）
注：此次活动仅限于服装品牌（会员卡只积分不打折），厂家自愿参加，不参加厂家需参加打折促销活动，家乐福不承担费用。顾客旅游费用在购物3000——20000元消费金额前提下产生，厂家承担费用仅相当于商品打折额度8.5折，较通常节日打折促销活动费用少且促销效果显著。
（二）宣传方式
1.DM单：在人群集中的地方和一些人流量较大的路口发放DM单。
2.促销海报：在一些显眼的地方张贴此次活动的海报，尤其是店外。
3.微博：在微博上发布这次的活动消息。
4.POP：在店里挂上活动POP，用人体模特塑料模型穿上活动新装。
七、经费预算
表1 经费预算表
| 费用项目 | 金额（单位：元） |
| DM单 | 2600 |
| 喷绘 | 500 |
| 海报 | 600 |
| POP | 500 |
| 奖品 | 10000 |
| 共计 | 14200 |
八、总结
促销活动的展开，是为了利用活动的大力推广，让消费者体会到价格的实惠、质量的保证和服务的新颖。这样的活动必然会引起强烈的反响，更多新客源的到来不仅提高了品牌的知名度，还给本店带来巨大的营业额和利润，让顾客对家乐福的忠诚度和信誉度有了大大的提升。为家乐福在整个夏季的销售打下良好的基础。
结 束 语
我的课题在老师的辅导下终于告一段落。但由于能力和时间的关系，总是觉得有很多不尽人意的地方，譬如外观粗糙、表述不清、结构简单……数不胜数。可是，我又会有点自恋式地安慰自己：做一件事情，不必过于在乎最终的结果，可贵的是过程中的收获。以此语言来安抚我尚没平复的心。
毕业设计，也许是我大学生涯交上的最后一个作业了。想籍次机会感谢四年以来给我帮助的所有老师、同学，你们的友谊是我人生的财富，是我生命中不可或缺的一部分。我的毕业指导老师屈巧姿老师，虽然我们是在开始毕业设计时才认识，但她却能以一位长辈的风范来容谅我的无知和冲动，给我不厌其烦的指导。在此，特向她道声谢谢。