苏ICP备112451047180号-6
摘 要
包装对消费者选在产品的影响是难以估计的,在人们的日常生活中充斥着各种各样形态各异的包装,正是这些丰富的包装组成了我们对产品的了解,影响了我们对商品的选择。新颖独特的包装能吸引我们的目光,让我们在琳琅满目的货架中挑选出自己喜爱的商品。
蜂蜜作为大家日常生活中所需求的食品,在产品的包装上过于单一的视觉元素,导致消费者世界审美的疲劳,如何能够在日常生活中调节生活情趣,解决当下蜂蜜包装存在的问题现状以及视觉元素上的生态性体现,是我们当下需要去解决的问题。
通过对国内外蜂蜜包装设计的内涵、特点、现状的归纳与概括，对现阶段蜂蜜包装设计的调研与分析，针对当前蜂蜜包装所面临的问题，提出了蜂蜜包装的功能设计与研究，从而提升蜂蜜包装美与实用的统一。在包装设计中注重实用功能，多方位、多角度地去开发蜂蜜包装，以此为蜂蜜打造更多的卖点。
关键词;包装设计，蜂蜜包装，功能，环保
Abstract
It is difficult to estimate the impact of packaging on consumers' choice of products. In people's daily life, there are various kinds of packaging in different forms. It is these rich packaging that make up our understanding of products and affect our choice ofcommodities. New and unique packaging can attract our attention, let us choose our favorite products from a variety of shelves.
Honey, as a food that we need in daily life, has a single visual element on the product packaging, which leads to the fatigue of the world's consumers. How can we adjust the life interest in daily life, solve the problems existing in the current honey packaging and the ecological embodiment of visual element, is the problem we need to solve now.
By summarizing the connotation, characteristics and current situation of honey packaging design at home and abroad, investigating and analyzing the current honey packaging design, aiming at the problems faced by honey packaging at present, this paper puts forward the functional design and research of honey packaging, so as to improve the unity of beauty and practicality of honey packaging. In the packaging design, we should pay attention to practical functions and develop honey packaging from multiple aspects and angles, so as to create more selling points for honey.
Key words: packaging design, honey packaging, function， environmental protection
目 录
摘 要.................................................I
Abstract................................................II
第一章 包装的发展由来.....................................1
（一）包装设计的背景及意义.......................................1
（二）蜂蜜包装的现状分析.........................................1
第二章 设计题材内容的确定.................................2
（一）设计风格的确定.............................................2
（二）素材的收集，以及消费人群的定位..............................3
（三）设计的过程以及成果概述.....................................3
1、LOGO的设计和产品名称.....................................4
2、图形、色彩、材质的应用...................................4
3、文字的排版...............................................4
第三章 包装设计在未来的反正趋势...........................5
第四章 总结...............................................6
参考文献..................................................7
致 谢
引 言
包装设计是集营销、美学和心理学的艺术学科，在产品设计的领域中有着十分重要的作用。对产品有着美化的功能。
一款好的包装能够直接影响到消费者的视觉感官，并产生购买的兴趣。长期以来，消费者在购买活动当中一直是处于被动消费，商场中的商品过度包装，华而不实，严重的背离了包装原本的功能。商家将商品包装的结构复杂化，商品层层包裹，使其看上去很高大上的感觉损害了消费者的利益。
随着社会的发展，传播媒介的更新换代，消费者能看到的商品越来越多，眼界也越来越高，能够从中找到更好的商品，找到自己更需要的商品。所以现阶段的包装设计不仅仅考虑设计美观这一方面，更要考虑其使用价值。只有得到消费者的认可，才不会被淹没。
本文将综合运用不同学科所取得的理论成果，对蜂蜜包装市场化的作用和影响进行实证性研究。结合市场的实际情况融入适当的设计元素以强化，提高蜂蜜的包装品味和创意思考。
第一章 包装的发展由来
（一）包装设计的背景和意义
1包装设计的背景
近年来，随着世界经济的发展和人们消费水平的不断提高，包装在人们的和贸易的往来占据越来越举足轻重的地位。它不仅推动着与其相关行业的发展，而且繁荣了市场，也美化了人民的生活。越来越受到人们的关注和青睐。
现代商品的包装是随着社会经济的发展，为了适应当下商品流通的需要而变化过来的。纵观包装发展的历史，可以分为四个阶段：原始包装、大包装、小包装、绿色包装。通过这四个发展阶段，可以看出包装的存在与发展的根源和基础。随着经济的发展，包装生产也在不断的发展。包装水平已经成为衡量一个国家经济发展和工业水平发展的重要标志之一，且包装的发展速度要大于其他行业发展速度。
我国蜂蜜品种丰富齐全，是世界上的养蜂大国。蜂群数量、蜂蜜产量、养蜂从业人员和蜂蜜出口四个指标均居世界前列。蜂蜜的出口量位居世界首位。但是蜂蜜的包装却平平淡淡，并且未能及时的与时俱进，没能够解决蜂蜜包装的功能给消费和环保带来的诸多问题。
2包装设计的意义
随着时代的发展，人们的物质生活水平的品质不断的提高的同时，也带来了蜂蜜包装废弃物给环境带来的污染问题也在不断的加深。所以现在也越来越需要包装的合理设计、生产、以及废弃物的处理问题得到改善。希望通过对蜂蜜包装的绿色、功能性设计的探讨从而为减少环境污染提出一点建议和参考意见。
（二）蜂蜜包装的现状分析
包装是蜂蜜进入市场中必不可少的一道工序，是蜂蜜生产和加工过程中重要的组成部分，进行合理的包装是为了保证蜂蜜在运输、储存、装卸等过程中避免出现不必要的损伤，确保其质量的措施。
蜂蜜属于粘稠状、流动性较差的液体，也容易受到温度和环境异味的影响从而发生变质，而且蜂蜜表面附有粘性，很容易沾上脏东西容易滋生微生物，引起细菌，使产品质量受到损害。
蜂蜜包装在当前的市场中，大多数的蜂蜜包装都是用玻璃材质制作而成的，使其质量过重，消费者外出或者旅行时很难去携带，并且在使用过后其瓶口容易保留其残余的蜂蜜，不是很方便和卫生。并且在市场中的蜂蜜包装存在包装过度的情况，使其看上去就很高端大气上档次的样子，实者是华而不实，严重的损害了消费者的利益。
所以对于蜂蜜的包装，可以分为两个部分及内在和外在要求：
内在要求：
蜂蜜包装的内在要求就是要让蜂蜜在包装内实现其产品质量的保证。及在一定程度上能够抵抗外界的各种破坏，也要能够保证其密封性，能够阻隔空气等因素对其造成的破坏，防止发生质变。
外在要求：
蜂蜜包装的外在要求就是能够通过其包装来反映出蜂蜜的特征、性能、形象等。蜂蜜包装是蜂蜜的促销的最佳手段之一，能够很直观的反映出蜂蜜给消费者的一些必要的信息。一款好的包装能够直接的抓住消费者的心理，使其产品留下很深刻的印象，从而使产品得到很好的销售。
第二章 设计题材内容的确定
（一）设计风格的确定
在接到要做毕业论文和设计的时候，一开始大脑是一片空白的，两眼看着屏幕上的一份选题和要求。不知道自己要去做什么，怎么去做。然后老师在前面进行了一些讲解，在结合自己之前学到的，通过几天的思考，然后是选定了做包装设计。因为在之前也是做过包装设计的，有了一定的基础，在自己看来是比较擅长的，并不是两眼一抹黑，不至于让自己一筹莫展。于是在网上去找了很多的一些关于包装设计的一些资料和案例，并且因为自己家里面是有养蜜蜂的，所以最终选定了做蜂蜜的包装设计。在课堂上带着这些资料和自己的一些想法，以及自己在前面做过的一些包装设计的作品和海报作品去和老师进行了一番讨论，最终确定了自己的题目。并征求了老师的意见和给与的一些设想，来完善自己最开始的想法。
（二）素材的收集，以及消费人群的定位
在于老师商量确定了自己的主题之后，就是开始自己去找素材了。于是在网上去找了很多关于包装设计的优秀作品，以及去超市、商场等地方去实地观看了当代食品包装的设计。发现现在有很多的包装的可用性并不是很高，只是为了让消费者看着很好看而已，并没有多大的其他功能。所以产品的包装必须
要有可用性，而且可用性包装也成为了当前一款好的包装设计是否合格的一个重要标准了。其次在视觉形象方面，商场中的蜂蜜包装计的视觉形象在图形、字体、色彩等方面都太过的单一了，让消费者产生视觉疲劳。传统的包装设计理论和方法都是以人为主，以保护商品为目的、满足人的需求来设计包装的，没有想到后面产品的使用以及包装废弃物对环境的影响。并且这些包装设计都没有考虑到要以保护环境、循环利用等的可持续发展。所以在设计包装的时候，需要设计人员从生态学、环境学等相互结合发展。
每一款包装都有它特定的一批消费者，要吸引这部分消费者的眼球，就要考虑到这些消费者的共同点，以及一些不同点。所以结合蜂蜜的一些特性，将其定位在了25-50岁年龄的上班族。因为现在的上班族都是因为时间很紧，身体负荷比较大，需要时刻调节自己的身体。并且当下的人也越来越追求简洁生活，生活节奏也越来越快。所以一些食物的包装也越来越简洁、方便，更好的节约了上班族的时间。也更好的迎合了当下社会追求的快节奏生活。
（三）设计的过程以及成果概述
1 LOGO的设计和产品名称
因为是做一个产品的包装设计，所以要有一个logo以及给产品定个名称。因为是给蜂蜜做一款包装设计，所以logo中要有蜜蜂、蜂巢、以及蜂蜜元素。最开始的logo就是一个简单的小蜜蜂放在一个蜂巢上，但是太过单一了，没有什么特色没有更好的去体现出是买蜂蜜的。跟市场上的蜂蜜产品放在一起也并没有显得很起眼，不能更好的抓住消费者的消费欲望。所以后面经过不断的尝试和更改最终选定了一款，也是做成一只蜜蜂的形状，但是看上去却很直观能够一眼就看出产品的特色所在。
并且产品的名称最开始也是直接叫蜂蜜的，但是这太普通了，没有什么亮眼的东西。想了很久，最后想到一个成语叫‘甜言蜜语’取了其后面两字，其意思就是形容这款蜂蜜很甜，吃完后让人心里是甜甜的，很是开心。
2色彩、图形、材质的应用
不同的颜色其所传达的产品信息均有所不同，比如说金色的包装能够彰显出产品的高档，黑色能够彰显产品的大气、神秘。在进行包装设计的时候，设计师要学会利用色彩的语言来表达出产品的准确的属性，以此来激发出消费的购买欲望。所以在本次的设计当中，我对其色彩采用的是以黑、黄、白三种颜色为主色的颜色能够很好的吸引到消费者。
一款好的包装吸引人的地方不单是颜色，其对图案的应用也很重要，也能很好的抓住消费者的消费欲望。传统的蜂蜜包装大多数都是采用的花、草等植物来作为蜂蜜包装的图案设计，使其普通化消费者也看到了太多这样的包装，没有什么新鲜感。所以我使用了蜜蜂的蜂巢六边行来作为包装的图案，通过对其不同的排版、变形可以得到很多不一样的图案。并且能够让消费者通过图案很好的对其传达出其“意图”并且被“识别”。
在包装设计的过程当中，出了要注意其结构和视觉形象外，还需要注重其包装材质的问题。因为包装的材质会直接影响到包装设计的整体效果，包装的材质能够将自己的产品的内涵传达与广大的消费者们。所以如何选择一款合格的包装材质，使得消费者能够通过其材质领略到整体的包装效果，从而为产品提供优质的载体。当产品包装的质感比较好的时候，消费者往往对该产品就有着更高的购买欲望。产品包装是呈现消费者感官感受的重要视觉形象基础，即产品包装材质自身拥有表达艺术语言以及情感的功能，所以，想要恰到好处的将产品包装材质表达出来，则需要合理的运用包装材质的肌理、视觉质感，从而给予消费者带来不一样的视觉体验感受。所以在对蜂蜜的材质选择时，我准备选用玻璃罐，以及一些塑料材质来进行包装。
3文字的排版
文字是传达思想、交流感情和信息的，表达某一品牌主题内容的符号。包装上的品名、说明文字等反应了包装的本质内容。一款好的包装设计必然有一个好的字体排版的。在字体的排版当中，通过对字体的理解、变形等进行不断的重组、编排，从而达到自己想要的效果。在字体上，过去的包装上的字体都只是一些单个的汉字，没有进行过多的一个装饰，使其看上去很单调，没有什么趣味性可言。所以在经过创新设计后，让其整个包装上都是由字母和汉字构成的，并用鲜艳明亮的颜色来将字母和汉字进行美化即可，这样很大程度上将产品想要表达的东西表达出来，充满了趣味性。
第三章 包装设计未来发展的趋势
在当前社会生活中，广大的消费者们呈现出不同的年龄、性别以及自身职业的差别，这些方方面面都会纯在着差异。然而包装设计却并没有体现出这些差异性，其实质是为了追求平等，是为了让所有的人都能够感受到包装设计给予自身带来的独特的服务。但是还是有一些消费者对包装设计有着自身的特殊的一些需求，比如那些特殊的受众群体，如果都按照平等的包装设计方法来给予其提供包装体验感受的话，则会无法照顾到这些特殊的受众群体的生活。
随着生活水平的不断提高，人们对环境的保护也越来越重视。随着经济的发展和工业化程度的加深，人们的生活环境受到了严重的破坏，威胁到人们的生存。但是随着人们生活水平的提高，对自身所需的产品也提出来更高的需求，这也造成了废弃物的增多，并且这些废弃物很难处理与回收，进而对环境照成进一步恶化。所以现在越来越多的包装设计都是为了能够减少对环境照成污染，对包装能够进行回收再利用等。满足对当前环保理念的发展要求。
第四章 总结
综上所述，本研究是将包装的功能以及对环境影响的一些讨论，以及对未来包装设计领域的一些想法。使得广大的包装设计的工作人员能够进一步对其功能以及对环境的了解。并且能够满足对广大消费者的要求，带个他们极具个性化的视觉感受。另外，能够提供一定的参考，让国内包装设计能够在激烈的竞争当中不断的适应市场带来的挑战，不断创造出具有价值的包装设计，迎合消费者的需求。
参考文献
1、基于仿生理念的蜂蜜包装功能改进设计研究 杨霞 河北大学 2019-06-01
2、基于视觉与触觉的食品包装设计—以游云蜂蜜包装为例 张婧睿昆明理工大学 2015-05-01
3、《包装设计与制作》 唐芸莉 化学工业出版社 2010
4、基于“宜人性”设计理念下的食品外卖包装设计 陈伟 包装工程 2019-10-20
5、色彩在包装设计中的应用 智英斌 包装工程 2018-03-09
6、浅谈地域文化在地方特产包装设计重的应用 郑舒文 大众文艺 2018
7、产品设计中色彩的运用探究 王乙婷 中国市场 2019-11-13
8、英国塑料联合会推出塑料回收工具 塑料科技 2019-11-09
9、视觉传达设计中的色彩应用研究 张叶 传媒论坛 2019-11-07
10、自然元素在现代包装设计中的创新应用 鲁志伟 包装工程 2019
11、消费者角度的展示性包装设计思考 吴鑫；孙敬钰 设计艺术研究2019-10-15
12、交互式绿色包装研究 张书雷 天津科技大学 2017-01-01
13、浅析包装设计中交互式理念的介入 熊睿康 艺术与设计（理论）2017-11-25
14、Mimo牛奶包装设计 黄洁，王命阳 包装工程 2019-11-20
15、基于交互式理念包装设计方法研究 王菲 西部皮革 2018-12-25
致谢
写到此处，我的论文已接近尾声；光阴似箭，岁月如梭，我大学四年的时间也即将结束了。离别在即，即将步入社会，心中还是思绪万千。谢谢我的导师李致维的教导、同学间的互相帮助使我在学习和为人处事方面都有了很大的提高。在制作毕业设计过程当中，曾向老师和同学们请教过不少的问题，在老师的解答和同学们的帮助下使我的毕业设计能够较为顺利的完成。在此我向你们表示衷心的感谢。